Le format TikTok Image Ads

Si vous œuvrez dans le marketing ou la publicité sur les réseaux sociaux, vous connaissez sûrement les formats publicitaires de TikTok, notamment les « TikTok Image Ads », incluant les « Carousel Ads ». Ces outils visuels sont essentiels pour capter et engager votre audience. Cet article détaille ce format, ses avantages et comment l'exploiter efficacement sur TikTok.

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TikTok, fort de ses centaines de millions d'utilisateurs, est incontournable pour les marques visant un public jeune. Ses publicités, qu'elles soient en vidéo, image ou interactives, s'intègrent parfaitement au contenu des utilisateurs, optimisant engagement et efficacité. Bien que la vidéo domine, les formats d'images comme les Carousel Ads offrent une interactivité et une flexibilité précieuses pour booster vos campagnes.

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Qu'est-ce que les TikTok Image Ads ?

Définition et caractéristiques principales

Les TikTok Image Ads représentent une forme de publicité visuelle permettant aux entreprises de promouvoir produits et services via des images fixes. Affichées dans le fil d'actualité des utilisateurs, principalement comme In-Feed Ads, elles peuvent aussi figurer dans divers emplacements, tels que Newsfeed App series et les pages de détails de TopBuzz et Buzz Video. Les spécifications clés pour ces annonces comprennent :

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• Format et résolution : Acceptées en JPG, JPEG, ou PNG, avec une résolution idéale de 720 x 1280 pixels et un poids maximal de 100 MB.
• Ratio d'aspect : Les formats 9:16, 1:1 ou 16:9 sont pris en charge, le 1:1 étant le plus courant pour les In-Feed Ads.
• Texte et description : Le nom de l'application ou de la marque doit compter 4 à 40 caractères en alphabet latin et 2 à 20 en alphabet asiatique. La description ne doit pas excéder 100 caractères en alphabet latin et 50 en alphabet asiatique, sans emojis ni caractères spéciaux.

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Ces critères garantissent la création d'annonces séduisantes et adaptées au mobile, essentielles pour captiver l'audience sur TikTok.

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Différences entre les annonces vidéo et les annonces image

Il existe plusieurs formats d’annonces sur TikTok, comme les Spark Ads, Infeed Ads…

Les annonces vidéo et image sur TikTok diffèrent en termes de coût, format, objectifs de campagne, et interaction utilisateur :

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• Coût et Tarification : Les annonces image sont souvent plus abordables au niveau du CPM que les annonces vidéo, ces dernières étant généralement facturées au CPV.
• Format et Durée : Alors que les annonces vidéo peuvent durer de 5 à 60 secondes, avec une durée conseillée de 9 à 15 secondes pour un engagement optimal, les annonces image restent statiques sans contrainte de temps.
• Objectifs de Campagne : Les annonces vidéo ciblent la visibilité, l'engagement et l'installation d'applications. Les annonces image sont idéales pour la sensibilisation et le trafic, grâce à leur coût inférieur et leur nature statique.
• Interaction Utilisateur : Les annonces vidéo offrent une expérience plus immersive, tandis que les annonces image doivent captiver instantanément l'attention de l'utilisateur.

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Le choix entre vidéo et image dépend des objectifs de campagne, du budget et du type de contenu le plus apte à engager l'audience visée.

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Avantages des TikTok Image Ads

Facilité de création et de mise en oeuvre

Les TikTok Image Ads se distinguent par leur simplicité de création et de mise en œuvre, rendant ces publicités particulièrement séduisantes pour les marques. Avec la fonction de migration d'actifs de TikTok, il est possible d'importer facilement vos images depuis d'autres plateformes, rendant le processus de création d'annonces extrêmement fluide.

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Cette simplicité vous permet de réutiliser efficacement vos images existantes via TikTok Ads Manager, optimisant le processus créatif et facilitant la production d'annonces dynamiques. Vous avez le choix entre les formats Carousel Ads, qui supportent l'upload de plusieurs images pour une annonce séquentielle captivante, et les Single Image Ads, qui sont simples mais tout aussi impactantes.

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Cette facilité de création et d'exécution diminue significativement le temps et les coûts de production publicitaire, un avantage majeur pour les campagnes à court terme ou pour les marques aux ressources limitées.

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Coûts et efficacité

Les TikTok Image Ads représentent une solution économique, avec des coûts inférieurs par rapport aux annonces vidéo. Cette option permet d'exploiter vos images existantes, réduisant ainsi les dépenses et accélérant la création de vos publicités.

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Les coûts pour les In-Feed Ads, incluant les Image Ads, sont attractifs, avec un coût par clic (CPC) entre 0.10€ et 0.30€ et un coût par mille impressions (CPM) avoisinant les 10€. Ces tarifs abordables font des Image Ads une option idéale pour les campagnes publicitaires, permettant aux marques de maximiser leur visibilité sans excéder leur budget.

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La variété des formats publicitaires image offre la flexibilité nécessaire pour atteindre divers objectifs de campagne, comme la conversion web, l'accroissement du trafic, la promotion d'applications et les ventes de produits, tout en respectant votre budget.

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Impact sur l'engagement des utilisateurs

Les TikTok Image Ads jouent un rôle majeur dans l'engagement des utilisateurs, grâce à leur capacité à capturer rapidement l'attention. Les Carousel Ads, en particulier, offrent une présentation complète de vos produits ou services en une seule annonce, augmentant ainsi les opportunités d'interaction.

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Ces annonces sont également très performantes pour les promotions saisonnières et les campagnes marketing compétitives, où la visibilité et l'impact immédiat sont essentiels. En choisissant des images attrayantes et en racontant des histoires captivantes, vous pouvez saisir l'intérêt de votre audience et stimuler des actions comme les clics, les réactions et les partages. Grâce à son algorithme sophistiqué, TikTok assure que vos annonces atteignent les utilisateurs les plus intéressés, augmentant ainsi l'engagement et le potentiel de conversion.

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L'utilisation des Image Ads sur TikTok, une plateforme déjà connue pour ses hauts taux d'engagement, renforce encore cette dynamique.

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Comment créer et optimiser des TikTok Image Ads ?

Guide pas à pas pour la création

Pour lancer vos TikTok Image Ads, suivez ces étapes pour assurer le succès de votre campagne publicitaire.

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Étape 1: Commencez par créer un compte sur TikTok Ads Manager ou connectez-vous si vous en possédez déjà un. Cette plateforme est essentielle pour gérer et analyser les performances de vos campagnes.Après la création de votre compte, attendez entre 24 à 48 heures pour son approbation.

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Étape 2: Dans le tableau de bord, définissez les objectifs de votre campagne en choisissant parmi les sept objectifs proposés par TikTok, adaptés à diverses stratégies marketing.

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Étape 3: Configurez votre groupe d'annonces en décidant des placements et en définissant le ciblage de votre audience selon des critères tels que la localisation, l'âge, ou les intérêts. Fixez également votre budget et la durée de la campagne.

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Étape 4: Choisissez le format de vos annonces image, téléchargez vos visuels en respectant les spécifications recommandées, et ajoutez une description, un appel à l'action et l'URL de destination.

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Étape 5: Avant de publier, vérifiez l'aperçu de vos annonces. Publiez-les ensuite et suivez leurs performances via TikTok Ads Manager.

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Conseils pour une campagne efficace

Pour maximiser l'impact de vos annonces, utilisez des images de haute qualité et des formats verticaux. Ajoutez du texte en surimpression pour souligner les points clés, même en mode silencieux.

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Exploitez le ciblage avancé de TikTok pour atteindre votre public cible. Commencez avec une audience large, puis affinez en fonction des résultats pour optimiser vos campagnes futures.

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Incorporez des appels à l'action directs et incitatifs dans vos annonces, et choisissez des stratégies d’enchères alignées sur vos objectifs pour contrôler votre budget.

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Mesurer et analyser les performances

Il est vital de mesurer et d'analyser les performances de vos annonces. Suivez des métriques clés comme les impressions, les clics, le CTR, et les conversions pour évaluer l'efficacité de vos annonces.

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Utilisez des outils tels que Coupler.io pour créer des rapports personnalisés. Cela vous aidera à organiser et analyser vos données plus efficacement.

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Effectuez des tests A/B pour déterminer les versions de vos annonces les plus performantes et optimisez vos campagnes en continu pour améliorer les résultats.

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Conclusion

Les TikTok Image Ads représentent une excellente opportunité pour les marques de se connecter avec leur public de manière visuellement captivante et engageante. Elles offrent une variété de formats, tels que Carousel Ads, Standard Image Ads, et Product Shopping Ads, permettant de personnaliser vos campagnes selon vos besoins spécifiques.

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Points clés à retenir :

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• Facilité de création : Les TikTok Image Ads sont simples à créer et à déployer, vous permettant d'utiliser efficacement vos images existantes.
• Coûts et efficacité : Ces publicités sont généralement plus abordables que les annonces vidéo, offrant une grande souplesse pour le ciblage et la gestion du budget.
• Impact sur l'engagement : Elles attirent l'attention des utilisateurs et peuvent considérablement booster l'engagement et les conversions.

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Passer à l'action : N'hésitez pas à intégrer les TikTok Image Ads dans votre stratégie de marketing. Commencez par créer votre compte sur TikTok Ads Manager, sélectionnez le format publicitaire le plus adapté à vos objectifs, et ajustez vos campagnes en continu en vous basant sur les analyses de performance.

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En appliquant ces conseils et en suivant les meilleures pratiques recommandées, vous maximiserez votre portée, votre engagement, et vos conversions sur TikTok.

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FAQ

C'est quoi TikTok Ads ?

TikTok Ads représente les contenus promotionnels, majoritairement sous forme de vidéos plein écran, financés par des marques ou des créateurs pour atteindre un public spécifique. Leur but est d'augmenter la visibilité, de promouvoir des produits ou services, et ils se structurent en trois niveaux : TikTok Ad, TikTok Ad Group, et TikTok Campaign.

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Comment lancer des ads sur TikTok ?

Pour démarrer avec les ads sur TikTok, créez d'abord un compte sur TikTok Ads Manager en vous rendant sur ads.tiktok.com. Établissez vos objectifs de campagne, qu'il s'agisse d'accroître le trafic ou de stimuler les conversions.

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Organisez vos groupes d'annonces et définissez votre audience cible en utilisant des critères tels que les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements. Installez le pixel TikTok sur votre site pour mesurer les actions des visiteurs.

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Chargez vos créations publicitaires et fixez votre budget. Une fois prêt, lancez votre campagne et suivez son évolution en direct via TikTok Ads Manager.

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Les publicités illustrées fonctionnent-elles bien sur TikTok ?

Les publicités illustrées peuvent être efficaces sur TikTok, surtout si elles ciblent des objectifs de conversion précis tels que les inscriptions ou les ventes. Elles se fondent dans le flux de contenu des utilisateurs avec un appel à l'action (CTA), redirigeant vers une page externe.

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Comment être mis en avant sur TikTok ?

Pour gagner en visibilité sur TikTok, adoptez plusieurs stratégies clés. Utilisez des hashtags et des mèmes en vogue pour que votre contenu résonne avec les tendances et attire votre audience cible. Collaborez avec des influenceurs qui partagent les valeurs de votre marque pour étendre votre portée et accroître votre crédibilité.

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Incorporez des appels à l'action dans vos vidéos pour inciter à l'engagement et diriger le trafic vers votre site ou vos produits. Produisez du contenu captivant, amusant et partageable, et lancez-vous dans les défis de hashtags pour stimuler l'interaction avec votre public. Enfin, pour optimiser vos campagnes publicitaires, maîtrisez les spécificités des annonces sur TikTok et ciblez votre audience avec précision.

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