Youtube Select : nouvelle solution publicitaire

Qu'est-ce que YouTube Select ?

Définition et objectifs

YouTube Select, précédemment appelé Google Preferred, est une initiative de YouTube offrant aux annonceurs une solution publicitaire de premier choix. Ce programme sélectionne les chaînes les plus performantes de YouTube, qui se trouvent dans le top 5% en termes de vues, et les organise en douze catégories distinctes. Son but principal est d'assurer aux annonceurs l'accès à des chaînes de confiance, proposant des contenus de haute qualité et répondant à leurs critères spécifiques.

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Face aux défis rencontrés par les marketeurs pour atteindre les meilleures chaînes, YouTube Select a été conçu pour non seulement faciliter cette connexion mais aussi pour valoriser l'espace publicitaire, augmentant ainsi les revenus publicitaires.

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Les avantages pour les annonceurs

YouTube Select présente de nombreux avantages pour les annonceurs. Il permet une personnalisation poussée des campagnes publicitaires grâce à des regroupements de chaînes et de contenus thématiques prédéfinis, organisés par catégories telles que l'entertainment, la mode, le sport et la musique. Ces regroupements, appelés "lineups", permettent de cibler efficacement des audiences spécifiques en fonction de leurs centres d'intérêt. Ces catégories comprennent exclusivement des créateurs et des vidéos vérifiés par YouTube, assurant ainsi un environnement sécurisé pour les marques.

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En outre, le programme tire parti de l'intelligence artificielle pour cibler avec précision les audiences, permettant la création de campagnes hautement personnalisées. Cette stratégie affine le ciblage des audiences et maximise le retour sur investissement des budgets publicitaires.

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L'efficacité de YouTube Select est prouvée par des augmentations significatives de la notoriété de la marque, de l'intention d'achat, et du rappel publicitaire. Il assure également une sécurité de marque, renforçant ainsi la confiance des annonceurs dans le programme.

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Comment fonctionne YouTube Select?

Les Lineups

YouTube Select s'articule autour des « lineups », des sélections de contenus soigneusement préconfigurées pour répondre aux exigences spécifiques des marchés locaux et globaux. Ces lineups incluent des chaînes et des vidéos rigoureusement sélectionnées par YouTube, assurant ainsi un cadre sécurisé et pertinent pour les annonceurs. Chaque lineup est élaboré pour cibler des domaines particuliers comme la beauté et la mode, le divertissement, la technologie, le sport, et plus encore.

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Cette stratégie permet aux annonceurs de choisir le contenu le plus adapté à leur public et à leur marque, que ce soit à l'échelle locale ou mondiale.

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Les audiences ciblées

YouTube Select propose une gamme de techniques de ciblage sophistiquées, permettant aux annonceurs d'atteindre leur public cible avec précision. Les publicités peuvent être diffusées selon divers critères, y compris les chaînes spécifiques, les thèmes des vidéos, les types d'appareils (ordinateurs, mobiles, téléviseurs), et la pertinence pour la marque.

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Les annonceurs ont aussi la possibilité de viser des audiences basées sur leurs centres d'intérêt, leurs habitudes de recherche, et leurs profils démographiques. En outre, ils peuvent réserver la première position d'affichage pour s'assurer que leur publicité soit la première vue lors d'une session utilisateur.

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Mesure du succès

Évaluer le succès des campagnes publicitaires sur YouTube Select est simplifié grâce à une série d'indicateurs de performance clés (KPI). Les annonceurs peuvent suivre des métriques importantes telles que le nombre d'impressions, le taux de visionnage, et le rappel de la marque. Des études d'impact sur la marque peuvent aussi être réalisées pour évaluer l'efficacité des publicités sur la notoriété de la marque et l'intention d'achat.

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En outre, YouTube Select a prouvé son efficacité, enregistrant une augmentation de la notoriété de la marque, de l'intention d'achat, et du rappel des annonces.

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Les résultats obtenus fournissent aux annonceurs des données précieuses pour affiner leurs stratégies publicitaires et aligner leurs initiatives marketing sur leurs objectifs.

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Intégration avec les stratégies marketing

Alignement avec les objectifs de marque

YouTube Select est spécialement conçu pour s'harmoniser avec les stratégies marketing des entreprises, permettant aux annonceurs d'aligner leurs campagnes publicitaires sur les objectifs spécifiques de leur marque. Cela inclut l'augmentation de la notoriété de la marque, la stimulation de l'intention d'achat, ou le maintien d'une présence continue sur le marché. YouTube Select propose des outils et des options de ciblage précis pour atteindre ces objectifs de manière efficace.

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Les sélections de contenu de YouTube Select sont idéales pour viser des audiences spécifiques basées sur les intérêts et les comportements des utilisateurs. Ainsi, si une marque cherche à promouvoir un nouveau produit dans le domaine de la beauté et de la mode, elle peut opter pour le lineup adéquat, assurant la diffusion de ses publicités sur des contenus pertinents et prisés dans cette catégorie. Cette stratégie garantit que les annonces atteignent les personnes les plus intéressées, maximisant l'impact de la campagne.

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Cas d'utilisation et témoignages

De nombreuses marques ont tiré parti de l’utilisation de YouTube Select pour obtenir des résultats impressionnants. L’Université Oberta de Catalunya (UOC), par exemple, a utilisé le lineup YouTube Music pour une campagne publicitaire visant à accroître sa notoriété et à attirer de nouveaux étudiants. Cette initiative s’est révélée être un véritable succès, renforçant l’impact de leur stratégie marketing.

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Ces succès illustrent bien l'efficacité de YouTube Select pour atteindre des objectifs marketing précis. De même, des agences de publicité telles que Omnicom Media Group ont mis en avant l'utilité de YouTube Select pour élaborer des plans de contenu personnalisés et sécurisés pour leurs clients. La capacité de YouTube Select à fournir des contrôles avancés de convenance de marque et des vérifications humaines est particulièrement valorisée, assurant la diffusion des publicités dans un environnement sûr et approprié pour la marque.

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Conclusion

YouTube Select se présente comme une innovation majeure dans l'univers de la publicité digitale, offrant une plateforme solide et adaptable pour que les annonceurs puissent cibler leurs audiences de façon efficace et sécuritaire. Grâce à ses configurations prédéfinies, élaborées à partir de l'intelligence artificielle et supervisées par des équipes de modération, YouTube Select assure un cadre fiable et approprié pour les initiatives publicitaires des marques. Parmi ses avantages, on note une amélioration notable de la précision du ciblage, une plus grande souplesse dans la personnalisation des campagnes, et des bénéfices tangibles incluant une hausse de la notoriété de la marque et de la mémorisation des publicités.

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En incorporant YouTube Select à vos stratégies de marketing, vous avez l'opportunité d'augmenter votre retour sur investissement, de réduire les risques et de cibler vos audiences avec précision. Ne laissez pas passer la chance d'amplifier l'efficacité de vos campagnes publicitaires grâce à cette technologie avant-gardiste. Explorez dès aujourd'hui les potentialités offertes par YouTube Select et voyez comment il peut révolutionner votre stratégie publicitaire pour vous propulser vers de nouveaux succès.

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FAQ

Qu'est-ce qu'un commentaire sélectionné sur YouTube ?

Un commentaire sélectionné sur YouTube est un indicateur que la plateforme prévoit une interaction entre les utilisateurs. Ceci peut se produire dans trois situations : lorsque quelqu'un laisse un commentaire sur l'une de vos vidéos et que vous répondez, lorsque vous commentez la vidéo d'un autre créateur qui répond à votre commentaire, ou lorsque vous mentionnez un autre utilisateur dans un commentaire.

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Comment effacer les messages sur YouTube ?

Pour effacer les messages sur YouTube, il est nécessaire de supprimer les vidéos ou les commentaires liés, car il n'est pas possible de supprimer directement les messages. Voici comment supprimer une vidéo :

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• Connectez-vous à YouTube Studio.
• Accédez à l'onglet “Contenu” et sélectionnez la vidéo que vous souhaitez supprimer.
• Cliquez sur les trois petits points à côté de la vidéo et choisissez “Supprimer définitivement”.
• Confirmez la suppression.

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Comment créer une campagne de sélection YouTube ?

Pour lancer une campagne YouTube Select, procédez comme suit :

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1. Créez une nouvelle campagne dans Google Ads, sélectionnez l'objectif "Notoriété et considération" puis "Vidéo".
2. Choisissez "Réservation" et "Couverture Premier" comme méthode d'achat des annonces.
3. Configurez les détails de votre campagne, y compris le budget, la localisation, et le ciblage de l'audience.
4. Uploadez votre vidéo et définissez les emplacements des annonces.
5. Contactez Google Ads pour obtenir un devis et estimer le CPM ainsi que l'audience atteinte.

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Comment faire de la publicité sur YouTube ?

Pour promouvoir votre contenu sur YouTube, commencez par choisir le format d'annonce le plus adapté à vos objectifs, tels que les annonces vidéo In-Stream, Discovery, ou Bumper. Déterminez ensuite votre budget et ciblez votre audience selon des critères démographiques, d'intérêts, et de comportements.

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Créez des contenus visuels de qualité accompagnés d'un texte captivant et d'un appel à l'action distinct. Exploitez les outils de ciblage avancés de YouTube pour optimiser la portée et l'efficacité de vos annonces, tout en maîtrisant vos dépenses en ne payant que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces.

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