Comprendre la publicité sur BeReal

L'arrivée de la publicité sur BeReal offre aux marques une chance unique de se connecter authentiquement avec leur audience. Cette application, célèbre pour sa spontanéité, a étendu ses formats publicitaires à l'EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique), après un lancement aux États-Unis. Les publicités, s'intégrant naturellement dans le flux de l'application grâce à l'usage de la double caméra, permettent de montrer les coulisses ou de capturer des réactions véritables aux produits et services.

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Cette innovation représente une évolution majeure dans le marketing digital, offrant aux entreprises une nouvelle manière de se démarquer. Des marques de renom telles que Nike, Netflix, et Pepsi ont déjà rejoint BeReal, tirant profit de ce moyen direct et personnel de communication avec les consommateurs. Cet article explore les méthodes pour réussir sa publicité sur BeReal, incluant des stratégies, des études de cas, et des pratiques recommandées.

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Comprendre le fonctionnement de BeReal

Présentation de la plateforme

BeReal, créée en décembre 2019 par Alexis Barreyat, se distingue dans l'univers des applications de partage de photos par son concept unique favorisant l'authenticité. Disponible tant sur Android que sur iOS, elle encourage ses utilisateurs à partager des instants véritables et spontanés de leur vie quotidienne. Chaque jour, à un moment aléatoire, l'application envoie une notification incitant les utilisateurs à capturer et partager ce qu'ils sont en train de faire à l'instant T.

Une fois la notification reçue, les utilisateurs disposent de deux minutes pour prendre une photo avec les caméras avant et arrière de leur smartphone simultanément.

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Les spécificités du contenu sur BeReal

Le contenu sur BeReal se caractérise par son authenticité. Les utilisateurs sont limités à la publication d'une photo par jour, prise dans les deux minutes suivant la réception de la notification. Cette contrainte pousse les utilisateurs à rester naturels et éviter toute mise en scène excessive. Les photos reflètent les activités réelles des utilisateurs, offrant une fenêtre authentique sur leur quotidien.

Bien que les utilisateurs puissent retenter de prendre leur photo autant de fois qu'ils le désirent dans le délai imparti, le nombre d'essais est visible pour tous, renforçant ainsi l'authenticité et la transparence de l'expérience BeReal.

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Statistiques clés sur les utilisateurs et leur engagement

Depuis son lancement, BeReal a connu une croissance impressionnante. 

En février 2023, l'application affichait 47,8 millions d'utilisateurs actifs mensuels, avec une fréquentation quotidienne de 13 millions d'utilisateurs. À partir d'août 2022, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a bondi à plus de 20 millions, doublant presque les 10 millions d'utilisateurs enregistrés au même mois l'année précédente. Ces statistiques illustrent l'attrait croissant de BeReal ainsi que son potentiel significatif pour les marques désirant établir une connexion authentique avec un public engagé.

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Stratégies efficaces pour la publicité sur BeReal

Adopter l'authenticité dans vos messages

Pour exceller sur BeReal, il est fondamental d'embrasser une approche authentique et spontanée dans votre communication publicitaire. À l'opposé des plateformes traditionnelles, comme Instagram ou Facebook, où les contenus sont souvent élaborés avec soin et édités, BeReal valorise la simplicité et la transparence. Les marques doivent donc favoriser un contenu brut, dévoilant les coulisses de leur activité ou des instants véritables de leur quotidien.

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Cette démarche favorise l'établissement d'une connexion émotionnelle solide avec la communauté et augmente la confiance des consommateurs envers votre marque. 

Utiliser les moments "BeReal Time" pour une interaction maximale

Les notifications quotidiennes de BeReal, envoyées à des moments imprévisibles, représentent une chance inédite d'engager au maximum votre audience. 

En alignant vos annonces publicitaires avec ces instants, vous saisissez l'attention des utilisateurs au pic de leur engagement.

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Exploitez ces opportunités pour présenter des visuels de promotions temporaires, des offres spéciales limitées, ou des avant-premières exclusives de vos produits ou services. 

Cette approche génère un sentiment d'urgence et d'exclusivité, poussant les utilisateurs à diffuser l'information et à agir pour bénéficier de vos offres. Stratégies de ciblage et personnalisation

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BeReal attire une audience jeune et variée, principalement composée de la Génération Z, âgée de 15 à 25 ans. Pour que vos campagnes publicitaires portent leurs fruits, il est indispensable de cibler cette audience avec précision.

Repérez les influenceurs BeReal alignés sur vos valeurs de marque et votre public cible, et proposez-leur des collaborations pour créer du contenu authentique et captivant. 

En outre, exploitez les données à disposition pour personnaliser vos messages publicitaires, en prenant en compte les préférences et les centres d'intérêt de votre audience.

Cette personnalisation approfondit la fidélité de vos clients et amplifie l'impact de vos actions marketing.

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Études de cas et meilleures pratiques

Exemples réussis de campagnes publicitaires sur BeReal

Des marques de renom telles que Nike et Netflix ont brillamment exploité BeReal pour leurs campagnes publicitaires, en misant sur l'authenticité et l'interaction. Nike a captivé son audience en dévoilant les coulisses de ses événements sportifs et les préparatifs de ses athlètes, tandis que Netflix a attiré l'attention en partageant des aperçus exclusifs et des coulisses de ses nouvelles séries. Ces initiatives ont prouvé l'efficacité de BeReal pour engager activement le public cible.

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Leçons tirées de ces campagnes

L'authenticité est la clé du succès sur BeReal. Les marques qui triomphent sont celles qui se montrent spontanées et transparentes, partageant le quotidien de leur activité sans artifice. 

Il est essentiel d'éviter les contenus trop commerciaux ou artificiels pour garder la confiance et l'intérêt des utilisateurs. De plus, l'engagement avec la communauté, à travers les commentaires et messages privés, est essentiel pour bâtir des relations solides et accroître la visibilité de la marque.

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Conseils pour optimiser la visibilité et l'engagement

Pour maximiser votre impact sur BeReal, publiez des contenus captivants lors des notifications quotidiennes, exploitez les collaborations avec des influenceurs alignés sur votre marque pour créer du contenu authentique et engagez-vous dans les défis et tendances virales de la plateforme. Ces actions, combinées à l'utilisation stratégique de légendes et hashtags pertinents, peuvent grandement augmenter la visibilité de vos posts et élargir votre base d'abonnés.

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Conclusion

En résumé, BeReal se présente comme une plateforme exceptionnelle permettant aux marques de nouer des liens authentiques et captivants avec leur audience. Pour tirer pleinement parti de cette plateforme, il est essentiel d'opter pour l'authenticité et la spontanéité dans vos communications publicitaires, en évitant les contenus excessivement travaillés ou scénarisés.

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Exploiter les moments "BeReal Time" pour interagir avec votre public, mettre en place des stratégies de ciblage et de personnalisation efficaces, et participer activement à la vie de la communauté sont des éléments essentiels pour augmenter votre visibilité et votre engagement. Les campagnes qui ont rencontré du succès sur BeReal montrent que les marques qui adoptent la transparence et l'authenticité peuvent établir des liens solides et durables avec leurs clients. En intégrant ces approches à votre stratégie marketing, vous aurez l'opportunité non seulement de consolider votre image de marque, mais également de stimuler un engagement profond et une fidélité sur le long terme.

N'hésitez pas à vous lancer sur BeReal et à y incorporer vos stratégies marketing. Grâce à son développement rapide et à son audience active, cette plateforme représente un levier puissant pour votre communication digitale.

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Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre stratégie marketing digitale ? N’hésitez pas à nous contacter !

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FAQ

Est-ce que BeReal a des publicités maintenant ?

Oui, à partir de l'été 2024, BeReal commencera à afficher des publicités suite à son acquisition par Voodoo. Cette initiative vise à capitaliser sur la popularité croissante de la plateforme tout en accroissant l'engagement des utilisateurs.

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Pourquoi y a-t-il des pubs sur BeReal ?

La décision d'introduire des publicités sur BeReal, après son acquisition par Voodoo pour 500 millions d'euros, est motivée par la volonté de générer des revenus de manière éthique. Les publicités seront conçues pour s'intégrer harmonieusement avec le contenu des amis, préservant ainsi l'authenticité et la transparence de l'expérience utilisateur.

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Comment diffuser des publicités sur BeReal ?

Pour lancer des campagnes publicitaires sur BeReal, adoptez cette démarche :

• Identifiez votre public cible en analysant ses préférences et comportements.
• Créez des publicités visuelles et captivantes qui s'intègrent naturellement dans le flux de BeReal, privilégiant des formats courts et interactifs.
• Exploitez les outils publicitaires proposés par BeReal, qui peuvent inclure des fonctionnalités de ciblage et de diffusion similaires à celles d'autres réseaux sociaux.
• Collaborez avec des influenceurs reconnus sur BeReal pour une promotion organique de vos produits ou services.
• Utilisez les analyses pour affiner et optimiser vos campagnes en fonction des performances et des retours.
  
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