Vers la simplification et l’automatisation des campagnes ?

Nous l’avons constaté depuis quelques temps, et d’autant plus avec l’arrivée des campagnes Google “Performance Max”, les régies tendent de plus en plus vers la simplification et l’automatisation des campagnes publicitaires.

Que doivent retenir les annonceurs de ces évolutions et quels sont les points sur lesquels il faut rester vigilant ? 

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Des exemples types d’avancées en termes de simplification et d’automatisation

Les exemples les plus probants sur les avancées en termes de simplification et d’automatisation des campagnes concernent la plateforme Google Ads. En effet, celle-ci a beaucoup évolué depuis sa création. Il suffit aujourd’hui à un annonceur de renseigner à Google son objectif business et ce dernier choisira où l’annonce sera distribuée. 

Pour aller un peu plus loin sur la plateforme, Google a lancé en juin 2018 les Responsive Search Ads (ou RSA), qui sont des annonces dynamiques dans lesquelles il suffit de renseigner jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Ce type d’annonces venait en réponse au besoin des annonceurs de simplifier le travail d’A/B test créatif et permet donc d’adapter le ton et le message à leur audience à grande échelle. 

Autre exemple de la plateforme, le lancement des campagnes Performances Max. Lancée en mai 2021, ces campagnes offrent une souplesse et une automatisation quasi complète des campagnes Google Ads. Il suffit à l’annonceur d’indiquer différents paramètres de campagnes (contenu créatif, textes, budget…) et Google se charge du reste. Ces campagnes seront ensuite diffusées sur l’ensemble du réseau de Google (Réseau de recherche, Display, Shopping, Discover, Gmail, Maps et YouTube). 

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Quels en sont les avantages ?

Le marketing digital est un domaine où les normes et les outils évoluent sans cesse. Les tendances changent régulièrement. C’est pourquoi la simplification et l’automatisation offrent aux annonceurs des avantages non-négligeables. Dans un premier temps, cela leur permet de lancer des campagnes bien plus aisément. Grâce à une prise en main et une compréhension des plateformes simplifiées, les annonceurs de petites tailles peuvent plus facilement accéder à ces solutions de publicités. 

Cette facilité d’utilisation entraîne un gain de temps considérable pour les annonceurs et cela débute dès la prise en main de l’outil. En effet, la puissance des différentes plateformes publicitaires laisse penser qu’elles sont très chronophages et qu’il est nécessaire d’avoir une formation approfondie, voire des années d’expériences pour les utiliser et les comprendre. Ce n’est plus essentiel désormais. Leur prise en main se fait de manière plus simple et rapide, tout comme la création des campagnes. Les responsables marketing peuvent donc concentrer leur temps sur l’analyse des données mais surtout sur les décisions les plus impactantes pour leur stratégie digitale.

Enfin, l’automatisation des campagnes permet, grâce à une meilleure utilisation des algorithmes, de personnaliser les messages. En utilisant les personnalisateurs d’annonces disponibles sur les différentes régies, il est possible d’adresser le bon message, au bon moment et à la bonne personne, et cela en quelques clics seulement. Il suffit de renseigner un nombre d’éléments suffisants pour permettre aux algorithmes d’afficher la publicité la plus pertinente à chaque client potentiel afin de générer un maximum de conversions.

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Et les inconvénients ?

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Bien que ces avancées offrent un bon nombre d’avantages, il est important de rester vigilant sur certains points.

En effet, en proposant des campagnes simplifiées et automatisées, les régies se tournent vers une solution blackbox, c’est-à-dire une solution sur laquelle nous avons peu de visibilité sur ce qui se passe réellement derrière l'interface de programmation. Cette solution blackbox nous met face à trois problématiques majeures : la perte de contrôle, une lecture des résultats obscure et une optimisation complexe. Bien que les performances soient généralement très bonnes lorsque nous utilisons les campagnes simplifiées et automatisées, il faut garder en tête que cela est possible car l’algorithme met en avant les produits et contenus qui fonctionnent le mieux. Cependant, le SEA est généralement utilisé par les annonceurs dans le but de générer du trafic vers des produits qui manquent justement de visibilité. De plus, les produits phares ne sont pas forcément ceux générant le plus de marge. L’enjeu majeur est donc que les algorithmes agissent uniquement avec les objectifs que nous lui enseignons, sans connaître les enjeux business de la marque.

C’est à ces différents niveaux que datashake accompagne les annonceurs. Nous optimisons les campagnes selon une stratégie définie et nous détournons les algorithmes de ce qui fonctionne naturellement pour être en accord avec vos objectifs. Et avec notre studio de création, nous sommes à même de vous fournir des visuels adaptés aux exigences de chaque régie et à votre stratégie.

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Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre stratégie marketing digitale ? N’hésitez pas à nous contacter !

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Sources : Journal du Net, Stratégies, Marketing Professionnel