TikTok Ads Library : Guide complet pour optimiser votre stratégie publicitaire

TikTok est une plateforme de partage de vidéos courtes qui connaît un succès phénoménal dans le monde entier. Avec plus de 2 milliards de téléchargements et plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, TikTok offre aux marques et aux créateurs une opportunité unique de toucher une audience massive et engagée.

Mais comment faire pour se démarquer sur TikTok et attirer l'attention des utilisateurs ? Comment créer des publicités efficaces et rentables sur cette plateforme ? Comment analyser les performances de vos campagnes publicitaires et les comparer à celles de vos concurrents ?

La réponse à toutes ces questions se trouve dans un outil gratuit et puissant mis à disposition par TikTok : TikTok Ads Library. Il s'agit d'une bibliothèque publicitaire qui vous permet de consulter les publicités diffusées sur TikTok, de les filtrer selon différents critères, et d'en tirer des informations précieuses pour optimiser votre stratégie publicitaire.

Dans cet article, nous allons vous présenter TikTok Ads Library, son fonctionnement, ses avantages, et comment l'utiliser pour booster vos campagnes publicitaires sur TikTok. Suivez le guide !

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Qu'est-ce que TikTok Ads Library ?

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Définition de TikTok Ads Library

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TikTok Ads Library est une bibliothèque publicitaire qui fait partie du Creative Center, un ensemble d'outils créatifs proposés par TikTok pour aider les annonceurs à créer des contenus publicitaires adaptés à la plateforme.

TikTok Ads Library vous permet de consulter les publicités diffusées sur TikTok au cours des 30 derniers jours, que ce soit des annonces au format vidéo, image, ou collection. Vous pouvez également accéder aux publicités diffusées sur les autres applications du groupe ByteDance, comme Vigo Video, Helo, ou BuzzVideo.

TikTok Ads Library vous donne accès à des informations détaillées sur chaque publicité, comme le nom de l'annonceur, la date de publication, le nombre de vues, le nombre de likes, le nombre de commentaires, le nombre de partages, le taux d'engagement, le lien vers la page de destination, et le lien vers le profil TikTok de l'annonceur.

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Comment fonctionne TikTok Ads Library ?

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TikTok Ads Library fonctionne comme un moteur de recherche qui vous permet de trouver les publicités qui vous intéressent selon différents critères. Vous pouvez effectuer une recherche par mots-clés, par pays ou région, par catégorie d'industrie, par objectif de campagne, par format d'annonce, ou par nom de marque.

Par exemple, si vous voulez voir les publicités liées au secteur du tourisme en France, vous pouvez entrer "tourisme" comme mot-clé, sélectionner "France" comme pays ou région, et choisir "Augmenter le trafic" comme objectif de campagne. Vous obtiendrez alors une liste de publicités correspondant à ces critères.

Vous pouvez également trier les résultats selon la date de publication ou le nombre de vues. Vous pouvez aussi afficher les publicités sous forme de grille ou de liste. En cliquant sur une publicité, vous pouvez la visionner en plein écran et accéder aux informations détaillées mentionnées précédemment.

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Comment utiliser TikTok Ads Library ?

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Inscription et accès à TikTok Ads Library

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Pour accéder à TikTok Ads Library, vous devez d'abord vous inscrire sur TikTok For Business, la plateforme publicitaire officielle de TikTok. Vous devrez fournir quelques informations comme votre nom, votre adresse email, votre numéro de téléphone, votre pays ou région, et votre catégorie d'industrie.

Une fois inscrit, vous pourrez accéder à TikTok Ads Library en cliquant sur "Creative Center" dans le menu en haut à droite, puis sur "TikTok Ads Library" dans le sous-menu. Vous pouvez également accéder directement à TikTok Ads Library en entrant l'URL [https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc/en] dans votre navigateur.

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Fonctionnalités et navigation dans TikTok Ads Library

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Comme nous l'avons vu, TikTok Ads Library vous permet de rechercher et de consulter les publicités diffusées sur TikTok et les autres applications du groupe ByteDance. Mais ce n'est pas tout. TikTok Ads Library vous offre également d'autres fonctionnalités intéressantes, comme :

• La possibilité de sauvegarder les publicités que vous aimez dans une liste de favoris, en cliquant sur l'icône en forme de coeur en bas à droite de chaque publicité.
• La possibilité de partager les publicités avec d'autres personnes, en cliquant sur l'icône en forme de flèche en bas à gauche de chaque publicité. Vous pourrez alors copier le lien vers la publicité, ou l'envoyer par email, par SMS, ou par d'autres applications.
• La possibilité de télécharger les publicités au format vidéo ou image, en cliquant sur l'icône en forme de flèche vers le bas en haut à droite de chaque publicité. Vous pourrez alors utiliser ces publicités comme source d'inspiration pour créer vos propres contenus publicitaires.
• La possibilité de signaler les publicités qui ne respectent pas les règles de la plateforme, en cliquant sur l'icône en forme de point d'exclamation en haut à droite de chaque publicité. Vous pourrez alors choisir le motif du signalement, comme "Contenu inapproprié", "Contenu trompeur", ou "Contenu offensant".

Pour naviguer dans TikTok Ads Library, vous pouvez utiliser la barre de recherche située en haut de la page, ou le menu situé sur la gauche de la page. Le menu vous permet de filtrer les publicités selon les critères suivants :

• Pays ou région : vous pouvez choisir le pays ou la région où les publicités ont été diffusées, parmi une liste de plus de 40 options.
• Catégorie d'industrie : vous pouvez choisir la catégorie d'industrie à laquelle appartiennent les publicités, parmi une liste de plus de 20 options.
• Objectif de campagne : vous pouvez choisir l'objectif de campagne visé par les publicités, parmi une liste de 4 options : "Augmenter le trafic", "Augmenter les conversions", "Augmenter l'engagement", ou "Augmenter la notoriété".
• Format d'annonce : vous pouvez choisir le format d'annonce utilisé par les publicités, parmi une liste de 3 options : "Vidéo", "Image", ou "Collection".
• Nom de marque : vous pouvez entrer le nom d'une marque spécifique pour voir les publicités qu'elle a diffusées sur TikTok.

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Optimisation de votre stratégie publicitaire grâce à TikTok Ads Library

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Trouver l'inspiration dans TikTok Ads Library

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L'un des principaux avantages de TikTok Ads Library est qu'il vous permet de trouver l'inspiration pour créer vos propres contenus publicitaires sur TikTok. En effet, en consultant les publicités diffusées sur la plateforme, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne le mieux auprès des utilisateurs, et vous en inspirer pour adapter votre stratégie à votre audience et à vos objectifs.

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Exemples de publicités réussies

Pour trouver des exemples de publicités réussies sur TikTok Ads Library, vous pouvez utiliser le critère du nombre de vues pour trier les résultats. Ainsi, vous pourrez voir les publicités qui ont attiré le plus l'attention des utilisateurs, et analyser les éléments qui ont contribué à leur succès.

Par exemple, une publicité pour Spotify qui a obtenu plus de 10 millions de vues sur TikTok. Cette publicité utilise plusieurs éléments clés pour captiver l'intérêt des utilisateurs :

- Un format vidéo court et dynamique, qui s'adapte au format vertical de l'écran et qui suit le rythme de la musique.

- Un message simple et clair, qui met en avant les avantages de Spotify, comme la possibilité d'écouter de la musique gratuitement, de créer ses propres playlists, ou de découvrir de nouveaux artistes.

- Un appel à l'action efficace, qui invite les utilisateurs à télécharger l'application Spotify en cliquant sur le bouton "Installer maintenant".

Vous pouvez vous inspirer de cet exemple pour créer vos propres publicités vidéo sur TikTok, en utilisant les outils créatifs mis à votre disposition par la plateforme, comme les filtres, les stickers, les effets spéciaux, ou la bibliothèque musicale.

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Tendances publicitaires sur TikTok

Un autre moyen de trouver l'inspiration dans TikTok Ads Library est de suivre les tendances publicitaires sur TikTok. En effet, la plateforme est en constante évolution, et les utilisateurs sont toujours à la recherche de nouveautés et d'originalité. Il est donc important de rester à l'affût des dernières innovations et des meilleures pratiques en matière de publicité sur TikTok.

Pour cela, vous pouvez utiliser le critère de la date de publication pour trier les résultats. Ainsi, vous pourrez voir les publicités les plus récentes diffusées sur TikTok, et identifier les éléments qui font leur succès. Vous pourrez également comparer les publicités actuelles avec celles du passé, et observer les changements et les évolutions dans les styles, les formats, les messages, ou les objectifs.

Par exemple, une publicité pour Netflix qui a été diffusée récemment sur TikTok. Cette publicité utilise plusieurs éléments tendances sur TikTok :

- Un format collection, qui permet de présenter plusieurs produits ou services dans une seule publicité. Ici, Netflix met en avant plusieurs séries originales disponibles sur sa plateforme, comme Stranger Things, The Witcher, ou La Casa de Papel.

- Un style humoristique et décalé, qui joue sur le contraste entre les scènes dramatiques des séries et les commentaires amusants des personnages. Par exemple, on voit Eleven de Stranger Things dire "Je suis une fille normale" alors qu'elle utilise ses pouvoirs télékinétiques.

- Une interaction avec les utilisateurs, qui sont invités à swiper vers le haut pour découvrir plus de contenus Netflix. Ce geste crée un sentiment de curiosité et d'engagement chez les utilisateurs.

Vous pouvez vous inspirer de cet exemple pour créer vos propres publicités collection sur TikTok, en utilisant les outils créatifs mis à votre disposition par la plateforme, comme le Smart Video Soundtrack, qui vous permet de synchroniser automatiquement la musique avec les images.

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Comparer votre stratégie avec celle de vos concurrents sur TikTok Ads Library

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Un autre avantage de TikTok Ads Library est qu'il vous permet de comparer votre stratégie publicitaire avec celle de vos concurrents sur TikTok. En effet, en consultant les publicités diffusées par d'autres marques dans votre secteur d'activité, vous pouvez analyser leurs points forts et leurs points faibles, et en tirer des enseignements pour améliorer votre stratégie.

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Analyse des publicités des concurrents

Pour analyser les publicités des concurrents sur TikTok Ads Library, vous pouvez utiliser le critère du nom de marque pour rechercher les publicités diffusées par une marque spécifique. Vous pouvez également utiliser le critère de la catégorie d'industrie pour voir les publicités diffusées par des marques appartenant au même secteur que vous.

Par exemple, si vous êtes une marque de vêtements sportifs, vous pouvez rechercher les publicités diffusées par Nike ou Adidas sur TikTok Ads Library. Vous pourrez alors observer les éléments suivants :

- Le style et le ton des publicités, qui reflètent l'identité et les valeurs de chaque marque. Par exemple, Nike utilise souvent des slogans inspirants et motivants, comme "Just do it" ou "Play new", tandis qu'Adidas mise sur la créativité et l'originalité, comme "Impossible is nothing" ou "Change is a team sport". - Le ciblage et le positionnement des publicités, qui visent à toucher une audience spécifique et à se différencier des autres marques. Par exemple, Nike cible plutôt les sportifs de haut niveau et les amateurs de performance, tandis qu'Adidas s'adresse plutôt aux jeunes et aux fans de culture urbaine.

- Les performances et les résultats des publicités, qui indiquent le niveau d'efficacité et de rentabilité de chaque stratégie. Par exemple, vous pouvez comparer le nombre de vues, le nombre de likes, le nombre de commentaires, le nombre de partages, et le taux d'engagement des publicités de Nike et d'Adidas, pour voir lesquelles ont généré le plus d'intérêt et d'interaction chez les utilisateurs.

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Utilisation de ces informations pour améliorer votre stratégie

En analysant les publicités des concurrents sur TikTok Ads Library, vous pouvez tirer des enseignements pour améliorer votre propre stratégie publicitaire sur TikTok. Par exemple, vous pouvez :

• Identifier les bonnes pratiques et les erreurs à éviter, en observant ce qui fonctionne bien ou mal chez vos concurrents. Par exemple, vous pouvez repérer les éléments qui rendent une publicité attractive ou répulsive, comme le choix de la musique, du texte, des couleurs, ou des effets spéciaux.
• Trouver des opportunités et des niches à exploiter, en détectant les besoins et les attentes non satisfaits de votre audience. Par exemple, vous pouvez repérer les tendances émergentes ou les segments de marché peu exploités par vos concurrents, et vous positionner dessus pour vous démarquer.
• Ajuster votre budget et vos objectifs publicitaires, en évaluant le niveau de concurrence et de rentabilité de votre secteur. Par exemple, vous pouvez estimer le coût et le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires sur TikTok, en fonction du nombre et de la qualité des publicités diffusées par vos concurrents.

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Autres avantages de l'utilisation de TikTok Ads Library

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Transparence des publicités sur TikTok

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Un autre avantage de TikTok Ads Library est qu'il contribue à la transparence des publicités sur TikTok. En effet, en permettant à tout le monde de consulter les publicités diffusées sur la plateforme, TikTok Ads Library favorise la confiance et la sécurité des utilisateurs, des annonceurs, et des autorités.

Pour les utilisateurs, TikTok Ads Library leur permet de savoir qui sont les annonceurs qui diffusent des publicités sur TikTok, quelles sont leurs intentions, et quelles sont leurs sources d'information. Ainsi, ils peuvent se faire leur propre opinion sur les contenus publicitaires qu'ils voient, et éviter les risques de manipulation ou de désinformation.

Pour les annonceurs, TikTok Ads Library leur permet de respecter les règles et les normes éthiques en matière de publicité sur TikTok. Ainsi, ils peuvent assurer la qualité et la légalité de leurs contenus publicitaires, et éviter les sanctions ou les réclamations.

Pour les autorités, TikTok Ads Library leur permet de contrôler et de réguler les activités publicitaires sur TikTok. Ainsi, ils peuvent vérifier le respect des lois et des réglementations en vigueur dans chaque pays ou région, et intervenir en cas de problème ou de litige.

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Évolution et mises à jour de TikTok Ads Library

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Un dernier avantage de TikTok Ads Library est qu'il évolue et se met à jour régulièrement pour s'adapter aux besoins et aux attentes des utilisateurs et des annonceurs. En effet, TikTok est une plateforme innovante et dynamique, qui cherche toujours à améliorer ses services et ses fonctionnalités.

Pour cela, TikTok Ads Library se base sur les retours et les suggestions des utilisateurs et des annonceurs, pour apporter des modifications et des améliorations à son outil. Par exemple, TikTok Ads Library a récemment ajouté la possibilité de consulter les publicités diffusées sur les autres applications du groupe ByteDance, ou la possibilité de télécharger les publicités au format vidéo ou image.

Ainsi, TikTok Ads Library reste à la pointe de la technologie et de la créativité, et offre aux utilisateurs et aux annonceurs une expérience optimale et personnalisée.

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Conclusion

TikTok Ads Library est un outil gratuit et puissant qui vous permet de consulter les publicités diffusées sur TikTok, de les filtrer selon différents critères, et d'en tirer des informations précieuses pour optimiser votre stratégie publicitaire.

En utilisant TikTok Ads Library, vous pouvez :

• Trouver l'inspiration pour créer vos propres contenus publicitaires sur TikTok, en découvrant les exemples de publicités réussies et les tendances publicitaires sur TikTok.
• Comparer votre stratégie avec celle de vos concurrents sur TikTok, en analysant leurs points forts et leurs points faibles, et en trouvant des opportunités et des niches à exploiter.
• Profiter de la transparence des publicités sur TikTok, en sachant qui sont les annonceurs qui diffusent des publicités sur TikTok, quelles sont leurs intentions, et quelles sont leurs sources d'information.
• Bénéficier de l'évolution et des mises à jour de TikTok Ads Library, en profitant des dernières innovations et des meilleures pratiques en matière de publicité sur TikTok.

Pour accéder à TikTok Ads Library, vous devez vous inscrire sur TikTok For Business, la plateforme publicitaire officielle de TikTok. Vous pourrez alors accéder à TikTok Ads Library en cliquant sur "Creative Center" dans le menu en haut à droite, puis sur "TikTok Ads Library" dans le sous-menu. Vous pouvez également accéder directement à TikTok Ads Library en entrant l'URL [2] dans votre navigateur.

N'attendez plus, et commencez dès maintenant à utiliser TikTok Ads Library pour booster vos campagnes publicitaires sur TikTok !

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FAQs

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Q : Quel est le coût de l'utilisation de TikTok Ads Library ?

R : TikTok Ads Library est un outil gratuit qui ne nécessite pas de payer pour accéder aux publicités diffusées sur TikTok. Cependant, si vous voulez diffuser vos propres publicités sur TikTok, vous devrez payer selon le modèle choisi (coût par clic, coût par mille impressions, coût par vue, etc.).

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Q : Comment créer une publicité sur TikTok ?

R : Pour créer une publicité sur TikTok, vous devez d'abord vous inscrire sur TikTok For Business, la plateforme publicitaire officielle de TikTok. Vous devrez alors créer un compte annonceur, choisir un objectif de campagne, définir un budget et un calendrier, créer votre contenu publicitaire, choisir votre ciblage et votre placement, et lancer votre campagne.

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Q : Comment mesurer les performances de mes publicités sur TikTok ?

R : Pour mesurer les performances de vos publicités sur TikTok, vous pouvez utiliser le tableau de bord de TikTok For Business, qui vous donne accès à des statistiques détaillées sur vos campagnes publicitaires. Vous pourrez ainsi suivre des indicateurs clés comme le nombre d'impressions, le nombre de clics, le taux de clics, le coût par clic, le nombre de conversions, le taux de conversion, le coût par conversion, le retour sur dépenses publicitaires, etc.

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Q : Comment optimiser mes publicités sur TikTok ?

R : Pour optimiser vos publicités sur TikTok, vous pouvez utiliser les conseils et les bonnes pratiques proposés par TikTok For Business, qui vous aident à créer des contenus publicitaires adaptés à la plateforme et à votre audience. Vous pouvez également tester et ajuster différents paramètres de vos campagnes publicitaires, comme le budget, le ciblage, le placement, le format, ou le message, pour trouver la combinaison optimale qui vous permettra d'atteindre vos objectifs.