Tout savoir sur les Spark Ads : le nouveau format de TikTok Ads

Les Spark Ads sur TikTok transforment le paysage publicitaire en ligne en proposant une approche innovante pour promouvoir marques et entreprises. Ces publicités s'intègrent harmonieusement au contenu organique de la plateforme, offrant une expérience plus engageante pour l'utilisateur.

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À la différence des annonces traditionnelles, qui peuvent interrompre l'expérience, les Spark Ads valorisent des contenus populaires et organiques, provenant des marques ou de créateurs de contenu, avec leur consentement. Cette méthode augmente l'engagement utilisateur et le retour sur investissement, tout en améliorant la visibilité de la marque.

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Ces publicités sont idéales pour les entreprises et agences désireuses d'optimiser leurs campagnes sur TikTok, en utilisant des vidéos performantes pour attirer une audience plus engagée et répondre précisément aux attentes de leurs audiences cibles. 

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Spark Ads : Définition et fonctionnement

Qu'est-ce que les Spark Ads ?

Les Spark Ads de TikTok sont un format publicitaire révolutionnaire qui marie la publicité traditionnelle au contenu organique de la plateforme. Cette innovation permet aux entreprises de promouvoir des vidéos organiques préexistantes comme publicités, en utilisant soit leur propre contenu, soit en partenariat avec des créateurs qui ont déjà des vidéos à succès.

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Ce modèle publicitaire s'harmonise parfaitement avec le fil d'actualité des utilisateurs, éliminant l'effet intrusif des annonces classiques. Les Spark Ads mettent en avant l'authenticité et encouragent une interaction plus profonde et engageante entre les marques et leur public.

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Comment fonctionnent les Spark Ads ?

Les Spark Ads permettent aux entreprises de choisir des vidéos organiques à fort potentiel d'engagement.

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Pour ce faire, les marques doivent recevoir l'approbation des créateurs originaux. Cette approbation se gère via le TikTok Ads Manager, où les créateurs peuvent partager un code d'identification vidéo et fixer une période d'autorisation pour son utilisation.

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Après avoir obtenu cette autorisation, les marques peuvent personnaliser leurs annonces en ajoutant des appels à l'action (CTA) et en ajustant les paramètres de ciblage, comme l'audience, le budget, et la planification de la campagne.

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Les utilisateurs interagissent avec ces annonces comme avec les vidéos organiques, en pouvant cliquer sur le profil, la légende de la vidéo, ou le bouton CTA pour être dirigés vers une page spécifique déterminée par la marque.

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Spécificités techniques des Spark Ads

Techniquement, les Spark Ads doivent répondre à certaines exigences pour être performantes. Les vidéos doivent avoir une résolution minimale de 540 x 960 pixels, 640 x 640 pixels, ou 960 x 540 pixels.

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Il est impératif que les légendes des vidéos ne contiennent pas de hashtags de marques ou de termes protégés susceptibles de violer les droits d'auteur.

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Les Spark Ads facilitent une intégration sans heurt avec les fonctionnalités de TikTok, y compris les Duets, permettant à la communauté d'exploiter la créativité des vidéos originales. Les marques peuvent aussi suivre l'efficacité de leurs campagnes via le TikTok Ads Manager, en analysant des indicateurs clés tels que les likes, les partages, les abonnements payants, les clics payants, et les visites de profil payées.

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Avantages des Spark Ads

Pour les marques

Les Spark Ads proposent de nombreux avantages pour les marques désireuses d'optimiser leur présence et impact sur TikTok. 

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L'authenticité qu'elles confèrent est l'un des principaux atouts. En exploitant du contenu organique déjà populaire pour son engagement, les marques assurent une continuité avec le ton et le style initial du contenu, ce qui renforce la confiance et l'affinité avec leur audience.

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De plus, les Spark Ads encouragent un engagement accru. Basées sur des vidéos ayant prouvé leur capacité à engager, elles poussent naturellement les utilisateurs à interagir par des likes, commentaires, partages et abonnements. Cela engendre un cercle vertueux d'interaction, augmentant significativement la portée du contenu et, par extension, la visibilité de la marque.

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La flexibilité des Spark Ads représente un autre avantage majeur. Les marques peuvent intégrer des appels à l'action personnalisés dans le contenu sponsorisé, dirigeant ainsi les utilisateurs vers un site web, une inscription à un événement, ou toute autre action souhaitée. L'ajout de CTA pertinents et discrets optimise l'efficacité publicitaire sans altérer l'expérience utilisateur.

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Enfin, elles peuvent augmenter le trafic et les conversions en intégrant des liens directs vers des pages de destination spécifiques, boostant potentiellement le trafic sur le site ainsi que les conversions et ventes.

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Pour les créateurs de contenu

Pour les créateurs de contenu, les Spark Ads offrent l'avantage de monétiser leur contenu via des partenariats publicitaires. En collaborant avec une marque, un créateur peut générer des revenus supplémentaires.

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Elles permettent également d'élargir leur audience. La collaboration avec des marques offre une visibilité accrue et l'accès à un public plus large, renforçant leur présence sur la plateforme et leur influence.

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Enfin, les Spark Ads facilitent les collaborations entre créateurs et marques. Le TikTok Creative Center sert de pont entre les influenceurs et les marques, simplifiant le processus de collaboration et permettant aux créateurs de s'associer avec des marques qui partagent leurs valeurs et ciblent leur audience.

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Implémentation et meilleures pratiques

Comment activer et configurer les Spark Ads ?

Pour activer et configurer les Spark Ads, il est essentiel de suivre plusieurs étapes clés. Initialement, le créateur de contenu choisit la vidéo à promouvoir comme Spark Ad.

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Sur TikTok, le créateur se rend sur son profil, sélectionne la vidéo désirée, et clique sur les trois points (•••) à droite de l'écran. Il accède ensuite aux « Ad settings » pour activer les annonces, en sélectionnant une durée d'autorisation de 7 à 365 jours.

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Après activation, le créateur obtient un code d’autorisation à partager avec la marque. Celle-ci se connecte alors à TikTok Ads Manager, va dans la "Creative Library" (bibliothèque publicitaire), sélectionne "Spark Ads Posts", et insère le code d’autorisation.

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La marque peut alors créer sa campagne, en définissant le nom, le groupe d’annonces, les paramètres de ciblage, et les appels à l'action (CTA).

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Stratégies pour optimiser les performances des Spark Ads

Pour optimiser les performances des Spark Ads, il est essentiel de choisir du contenu de haute qualité, déjà populaire pour son engagement. Les vidéos doivent être authentiques et refléter les valeurs de la marque.

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Le ciblage précis est également essentiel. Utilisez les options de ciblage avancées de TikTok pour atteindre l'audience la plus pertinente, en utilisant des critères comme les intérêts, les hashtags, et les données démographiques.

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L'optimisation continue est vitale. Analysez les performances de vos campagnes via le TikTok Ads Manager et ajustez les paramètres de ciblage, le budget, et les CTA selon les résultats. Les fonctionnalités telles que les Duets et les Stitches peuvent augmenter l'engagement et la créativité des annonces.

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Enfin, la collaboration avec des micro-influenceurs peut apporter une grande valeur, surtout lorsqu'elle est renforcée par nos conseils stratégiques. Des plateformes comme Statusphere facilitent le matching entre marques et créateurs de contenu, optimisant ainsi les campagnes Spark Ads à grande échelle.

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Conclusion

En résumé, les Spark Ads de TikTok offrent une opportunité unique pour les marques de se connecter de manière authentique avec leur audience. Ce format publicitaire innovant permet de valoriser les vidéos organiques performantes en les transformant en annonces payantes, s'intégrant naturellement au fil d'actualité des utilisateurs.

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Les avantages clés incluent une augmentation significative de l'engagement, une meilleure visibilité, et une réduction des coûts par rapport aux annonces traditionnelles. Les Spark Ads favorisent l'authenticité, renforcent la crédibilité de la marque, et encouragent des interactions plus naturelles avec le public. En adoptant les meilleures pratiques telles que la sélection de contenu de haute qualité, le ciblage précis, et l'optimisation continue, les marques peuvent maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes.

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Si vous aspirez à améliorer votre présence sur TikTok et à renforcer vos connexions avec votre audience, les Spark Ads représentent une stratégie essentielle à envisager.

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N'hésitez pas à expérimenter ce format publicitaire pour observer les résultats prometteurs qu'il peut offrir à vos campagnes marketing.

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FAQ

Qu'est-ce que les Spark Ads ?

TikTok Spark Ads sont un format de publicité native qui permet aux marques de promouvoir des publications organiques existantes, soit de leurs propres comptes, soit de créateurs autorisés. Ces publicités se fondent dans le flux organique, avec une simple mention de « sponsor » pour les distinguer.

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Elles peuvent être élaborées à partir de vidéos déjà populaires, garantissant ainsi une performance supérieure en termes de vues, d'engagement et de conversion, par rapport aux annonces traditionnelles.

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Quel est le minimum d’investissements pour utiliser les Spark Ads ?

Le coût des Spark Ads sur TikTok dépend de divers facteurs, tels que le budget, les objectifs de la campagne, la qualité du contenu créatif et le niveau de concurrence. Le budget minimal est fixé à 50€ par jour. 

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Où trouver le code pour Spark Ads ?

Pour trouver le code d'autorisation des Spark Ads sur TikTok, les créateurs doivent :

• Accéder à leur profil TikTok.
• Choisir la vidéo à promouvoir.
• Cliquer sur les trois points (•••) à côté du bouton de commentaire.
• Opter pour « Ad settings » et activer l'autorisation des annonces.
• Générer et copier le code d'autorisation pour le partager avec l'annonceur.

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Quelle est la durée maximum d’une publicité Spark Ads sur Tiktok ?

Une vidéo pour une publicité Spark sur TikTok peut durer jusqu'à 10 minutes, bien que les vidéos ayant le meilleur engagement aient généralement une durée comprise entre 9 et 15 secondes.