Guide complet sur la redirection 301 pour améliorer votre SEO

Dans le domaine du SEO et de la gestion de sites web, la redirection 301 est un outil incontournable. Elle permet de rediriger de façon permanente les utilisateurs d’une URL vers une autre, tout en transférant la majorité de l'autorité SEO (jus de lien) de la page d'origine à la nouvelle. Maîtriser la redirection 301 est essentiel pour préserver le référencement et offrir une bonne expérience utilisateur. 

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Découvrons ensemble comment l'utiliser correctement, ainsi que les différentes façons de la mettre en place sur des CMS courants dans le SEO e-commerce comme Shopify, PrestaShop et Webflow.

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Définition de la redirection 301

Pourquoi utiliser une redirection 301 ?

La redirection 301 est une redirection permanente. Elle informe les moteurs de recherche et les navigateurs que la page d'origine a été déplacée de manière définitive vers une nouvelle URL. Cela permet non seulement de garantir que les utilisateurs arrivent sur la bonne page, mais aussi de conserver l'autorité SEO de la page d'origine. En effet, environ 90 à 99 % du jus de lien est transféré à la nouvelle page, ce qui en fait un outil puissant pour les webmasters.

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Différence entre redirections 301 et 302

Les redirections 301 et 302 ont des objectifs différents. La 302 est une redirection temporaire, utilisée pour informer les moteurs de recherche que le déplacement est provisoire. Contrairement à la 301, elle ne transmet pas toute l’autorité SEO à la nouvelle page. C’est pourquoi, pour un déplacement permanent, la redirection 301 est recommandée.

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Comment mettre en place une redirection 301

Les méthodes pour mettre en place une redirection 301 varient selon la plateforme utilisée.

Redirection 301 sur Shopify

Les redirections 301 sont très utiles sur Shopify lorsque vous supprimez un produit ou modifiez l’URL d’une page. Pour créer une redirection, connectez-vous à votre panel d’administration, cliquez sur "Boutique en ligne" puis sur "Navigation".

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Vous y verrez une option "Afficher les URL de redirection".

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Après avoir cliqué sur ce lien, vous pouvez ajouter une nouvelle redirection en saisissant l’ancienne URL dans le champ "Rediriger depuis" et la nouvelle URL dans le champ "Rediriger vers".

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Une fois la redirection créée, les utilisateurs seront automatiquement redirigés vers la nouvelle page.

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Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour éviter les erreurs 404 et maintenir une expérience utilisateur fluide.

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Méthode via le fichier .htaccess

Pour les sites utilisant Apache, la redirection 301 peut être configurée dans le fichier .htaccess. Cela permet de gérer efficacement les redirections pour les URLs d’anciennes pages, même sur des serveurs où vous avez accès à la configuration.

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Redirection 301 sur PrestaShop

Il est également possible de mettre en place des redirections 301 sur PrestaShop de deux façons. La première consiste à utiliser un module spécialisé qui propose une interface dédiée pour gérer les redirections de façon intuitive. Après installation, il suffit d’indiquer l’ancienne et la nouvelle URL, et de sélectionner le type de redirection souhaité (dans ce cas, 301). Cela permet une gestion rapide et efficace des redirections.

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La deuxième méthode est plus technique, elle implique de modifier le fichier .htaccess de votre boutique PrestaShop. Assurez-vous de bien tester chaque redirection après modification pour éviter des erreurs comme les boucles infinies.

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Redirection 301 sur Webflow

Sur Webflow, la gestion des redirections 301 est simple et intuitive. Il suffit de se rendre dans les paramètres du site puis de naviguer dans l’onglet SEO. Vous y trouverez la section "301 Redirects". Pour ajouter une redirection, il vous suffit d'indiquer l'ancienne URL et la nouvelle URL cible. Ce processus est similaire à celui de Shopify ou PrestaShop, mais bénéficie de l'interface épurée et conviviale de Webflow.

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Avantages des redirections 301 pour le SEO

Conservation du jus de lien

L'un des avantages majeurs des redirections 301 est la conservation de la valeur SEO de la page d’origine. En transférant presque toute l’autorité SEO à la nouvelle URL, les redirections 301 permettent de maintenir le classement de la page dans les moteurs de recherche, ce qui est crucial lors d’une refonte de site ou d’un changement de structure d’URL.

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Amélioration de l’expérience utilisateur

La redirection 301 permet d’éviter les erreurs 404, améliorant ainsi l’expérience utilisateur. Les visiteurs sont automatiquement redirigés vers la bonne page sans avoir à chercher l’information par eux-mêmes, ce qui réduit les taux de rebond et augmente la satisfaction globale.

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Les erreurs courantes à éviter avec les redirections 301

Multiplication excessive de redirections

Trop de redirections peuvent causer des ralentissements dans le chargement des pages et créer des boucles de redirections. Il est important de limiter les chaînes de redirections (ex : A -> B -> C). Chaque fois que possible, assurez-vous que la page A redirige directement vers la page C.

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Redirections en boucle

Une redirection en boucle se produit lorsqu'une page redirige vers elle-même ou qu'une boucle est créée entre plusieurs pages. Cela peut causer des erreurs graves, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Des outils comme Screaming Frog ou la Google Search Console peuvent vous aider à identifier ces erreurs.

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Conclusion

Les redirections 301 sont un outil SEO indispensable pour les gestionnaires de sites web souhaitant assurer la continuité du trafic et préserver leur SEO lorsqu'une page est déplacée ou supprimée. Que vous utilisiez Shopify, PrestaShop, Webflow ou un autre système de gestion de contenu, maîtriser l'art de la redirection vous permettra de garantir une meilleure expérience utilisateur et de maintenir vos positions dans les résultats de recherche.

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FAQ sur les redirections 301

Comment vérifier une redirection 301 ?

Des outils comme Redirect Path, une extension de navigateur, permettent de vérifier si une redirection est correctement configurée. Google Search Console fournit également des rapports sur l’état des redirections et les éventuelles erreurs.

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Une redirection 301 est-elle permanente ?

Oui, la redirection 301 est permanente. Toutefois, il est toujours possible de la modifier ou de la supprimer si nécessaire, mais cela doit être fait avec prudence pour éviter de perturber le SEO.

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Pourquoi faire une redirection 301 ?

Pour rediriger de façon permanente une page supprimée ou déplacée vers une nouvelle URL tout en conservant son SEO et en évitant les erreurs 404.