Quels sont les nouveautés et impacts de Google consent mode V2 ?

Le consent mode V2 de Google est une évolution cruciale pour les propriétaires de sites web, leur permettant d'ajuster l'utilisation des balises Google selon le consentement des utilisateurs à l'égard des cookies publicitaires et analytiques. Cette mise à jour est particulièrement pertinente pour ceux qui opèrent dans l'Espace économique européen (EEE), leur imposant le respect des normes européennes en matière de protection des données, notamment le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et le Digital Markets Act (DMA).

Cet article a pour but de détailler le consent mode V2 de Google, en soulignant ses améliorations comparativement à la version antérieure, les répercussions sur les utilisateurs et les gestionnaires de sites web, ainsi que les démarches essentielles pour intégrer cette nouveauté à votre site. Si vous faites usage de services Google tels que Google Ads, Google Analytics, ou Google Tag Manager, cette lecture vous est vivement conseillée !

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Comprendre le consent mode V2 de Google

Nouveautés apportées par le consent mode V2

Le consent mode V2 de Google amène des innovations notables avec l'introduction de deux paramètres au sein de l'API : ad_user_data et ad_personalization. Ces ajouts fournissent aux sites web la capacité de gérer le consentement des utilisateurs concernant l'envoi de données à Google pour des fins publicitaires, ainsi que pour la personnalisation des publicités. Ces nouveaux paramètres viennent s'ajouter aux existants, à savoir analytics_storage et ad_storage, qui régissent déjà le consentement pour le stockage des cookies liés à l'analytique et à la publicité.

Grâce au consent mode V2, il est désormais possible pour les sites web de recueillir un consentement plus détaillé. Autrement dit, les utilisateurs peuvent spécifier explicitement les types de données collectées et leur utilisation. Cette approche répond aux critères du RGPD, exigeant un consentement libre, éclairé, spécifique et univoque pour le traitement des données personnelles.

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Objectifs derrière la mise à jour

La mise à jour au consent mode V2 de Google s'inscrit comme une réponse aux exigences de la nouvelle réglementation européenne sur les marchés numériques (DMA), qui sera effective et appliquée dès mars 2024. Le DMA vise une protection accrue des données des utilisateurs et assure une concurrence équitable dans l'espace numérique. Il impose aux plateformes publicitaires telles que Google de gérer efficacement le consentement des utilisateurs. Ainsi, Google doit garantir que les sites utilisant ses services se conforment aux obligations de consentement des utilisateurs de l'Espace Économique Européen (EEE), en s'abstenant d'utiliser des cookies publicitaires ou analytiques sans l'accord préalable des utilisateurs.

L'ambition principale du consent mode V2 est de permettre aux sites web d'ajuster le comportement des balises Google en adéquation avec le consentement des utilisateurs, tout en conservant les capacités de mesure et d'optimisation des campagnes publicitaires. De plus, cette mise à jour introduit la possibilité d'activer le mode avancé (advanced consent mode), favorisant la personnalisation des publicités sur la base des signaux de consentement, sans recourir à l'usage de cookies.

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Impacts du consent mode V2 sur les utilisateurs et webmasters

Sur la collecte et le traitement des données

Le consent mode V2 de Google influence considérablement la manière dont les données des utilisateurs sont collectées et traitées par des services tels que Google Analytics et Google Ads. Selon le consentement des utilisateurs, les sites web peuvent moduler les réglages de ces services pour restreindre ou permettre l'envoi, le stockage et l'exploitation des données à des fins publicitaires et analytiques. Par exemple, si un utilisateur ne donne pas son accord pour l'envoi de ses données à Google, le site web peut régler le paramètre ad_user_data sur false, ce qui bloque la transmission de ces informations par les balises Google. De même, le refus de la personnalisation des publicités conduit à la configuration du paramètre ad_personalization sur false, désactivant ainsi la personnalisation des annonces basées sur les cookies.

Cette approche permet aux sites de respecter les préférences des utilisateurs tout en conservant les capacités de mesure et d'optimisation des publicités. Grâce au consent mode V2, un système de modélisation est utilisé pour estimer les conversions et l'efficacité des publicités, même sans cookies. Ce système, qui se base sur les données acceptées et les signaux de consentement, aide à compenser la perte de données et de conversions liée au refus de cookies, permettant ainsi de maintenir une vue d'ensemble sur les audiences et performances.

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Sur la conformité avec les réglementations de protection des données

Le consent mode V2 de Google facilite la mise en conformité des sites web avec les réglementations de protection des données en vigueur dans l'EEE, comme le RGPD et le DMA. Ces dernières exigent la collecte d'un consentement libre, éclairé, spécifique et univoque de la part des utilisateurs pour le traitement de leurs données personnelles et la transmission de ces consentements aux plateformes publicitaires utilisées. Le consent mode V2 offre la possibilité de recueillir un consentement plus granulaire, distinguant clairement les différentes catégories de données recueillies et leur utilisation. Ainsi, les utilisateurs peuvent donner leur accord à certaines utilisations tout en en refusant d'autres, ces choix étant ensuite communiqués à Google pour adapter le comportement de ses balises en conséquence.

De plus, ce mode prépare les sites web à l'abandon des cookies tiers dans Google Chrome, prévu pour le second semestre 2024. Le consent mode V2 introduit le mode avancé (advanced consent mode), qui permet la personnalisation des publicités basée sur les signaux de consentement, sans recourir à des cookies. Il repose sur des identifiants anonymes et agrégés, qui ne sont pas considérés comme des données personnelles, pour cibler les utilisateurs selon leurs intérêts, leur localisation ou leurs comportements. Cela assure la poursuite de la personnalisation des publicités tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

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Préparer l'adoption du consent mode V2

Étapes à suivre pour la mise à jour vers la V2

Pour basculer vers le consent mode V2 de Google, veillez respecter les étapes ci-dessous :

• Assurez-vous que votre site emploie gtag.js ou Google Tag Manager, indispensables pour la compatibilité avec le consent mode V2.
• Sélectionnez une plateforme de gestion du consentement (CMP) approuvée par Google, essentielle pour recueillir et transmettre le consentement des utilisateurs.
• Décidez du mode de consentement adapté à vos besoins : le mode avancé, qui envoie des informations anonymes pour une analyse de données approfondie, ou le mode basique, qui retient tous les tags Google jusqu'à l'accord des usagers.
• Configurez les paramètres du consent mode V2 via gtag.js ou Google Tag Manager, en intégrant les nouvelles variables ad_user_data et ad_personalization aux précédentes.
• Testez l'efficacité du consent mode V2 sur votre site pour vous assurer que les tags Google s'alignent sur le consentement donné et que la collecte et l'optimisation des données sont assurées.

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Conseils pour une transition en douceur

Pour une migration réussie vers le consent mode V2 de Google, voici quelques recommandations :

• Anticipez la mise à jour et préparez à l'avance votre site et vos campagnes publicitaires. Bien que le consent mode V2 devienne obligatoire en mars 2024, il est judicieux de l'adopter au plus tôt pour prévenir toute baisse de performance.
• Communiquez de manière ouverte et sincère avec vos utilisateurs concernant l'usage de leurs données pour des buts publicitaires et analytiques. Mettez en avant les bénéfices, tels qu'une meilleure expérience utilisateur et des publicités plus ciblées.
• Optimisez votre panneau de consentement pour encourager un taux d'acceptation élevé. Employez un design adapté, une formulation positive et simple, en offrant des options de consentement détaillées et personnalisées.
• Analysez l'impact du passage au consent mode V2 sur vos données et conversions. Évaluez les performances pré et post-mise à jour, et ajustez vos stratégies marketing selon les informations récoltées.

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Conclusion

Le Consent Mode V2 de Google est un dispositif crucial qui permet aux sites web de moduler l'activité des balises Google selon l'accord des utilisateurs concernant les cookies publicitaires et analytiques. Cette adaptation est devenue une nécessité pour les sites qui visent l'audience de l'Espace Économique Européen (EEE), afin de respecter les exigences des régulations européennes sur la protection des données telles que le RGPD et le DMA. Grâce au Consent Mode V2 de Google, les sites peuvent désormais récolter un consentement plus précis, maintenir l'efficacité des mesures et optimiser les campagnes publicitaires, tout en se préparant à la suppression progressive des cookies tiers dans Google Chrome.

Si vous utilisez des services Google tels que Google Ads, Google Analytics ou Google Tag Manager, il est crucial d'adopter le Consent Mode V2 de Google au plus tard en mars 2024. Pour ce faire, il vous faudra sélectionner une plateforme de gestion du consentement approuvée par Google, déterminer le mode de consentement idéal et ajuster les configurations du Consent Mode V2 dans vos tags. Il faudra ensuite tester sa mise en œuvre sur votre site, et optimiser votre bandeau de consentement pour maximiser le taux d'acceptation. En prenant ces mesures, vous assurerez le respect des préférences de vos utilisateurs tout en profitant des bénéfices liés à la personnalisation des publicités.

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FAQs

Q : Qu'est-ce que le Google Consent Mode V2 ?

R : Le Google Consent Mode V2 est une mise à jour de l'outil de gestion des consentements de Google destiné à aider les éditeurs de sites web à respecter les réglementations sur la vie privée, telles que le RGPD. Il permet aux utilisateurs de donner leur consentement au suivi publicitaire de manière plus granulaire.

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Q : Quelles sont les principales nouveautés du Google Consent Mode V2 ?

R : Les principales nouveautés incluent une meilleure gestion des étiquettes publicitaires, une personnalisation accrue des messages de consentement, et une prise en charge améliorée des cookies tiers. Cette version vise à simplifier la gestion des consentements pour les éditeurs tout en garantissant le respect des règles de confidentialité.

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Q : Pourquoi le consentement des utilisateurs est-il important dans le contexte du Google Consent Mode V2 ?

R : Le consentement des utilisateurs est essentiel car il garantit que les pratiques de suivi publicitaire respectent la vie privée des utilisateurs. Avec le Google Consent Mode V2, obtenir le consentement signifie que les utilisateurs sont informés et ont le contrôle sur la collecte de leurs données, contribuant ainsi à renforcer la confiance et la transparence.