Expression exacte, mot-clé exact, et requête large : guide de correspondance des mots-clés

Vous envisagez de lancer des annonces sur le réseau de recherche de Google, mais vous hésitez sur la sélection des mots-clés idéaux pour vos objectifs ? Vous vous interrogez sur les distinctions entre un mot-clé exact, une expression exacte et une requête large ? Vous êtes curieux de découvrir comment affiner vos campagnes avec les différents types de correspondance des mots-clés ? Ce guide répondra à toutes vos questions !

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Nous allons détailler ce que représentent les types de correspondance des mots-clés, leur mode de fonctionnement ainsi que leurs points forts et faibles.

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Comprendre les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads

Les types de correspondance des mots-clés dans Google Ads définissent la précision nécessaire entre vos mots-clés et les requêtes des utilisateurs pour afficher vos annonces. Il y a trois types : le mot-clé exact, l'expression exacte, et la requête large. Explorons en détail la signification et le fonctionnement de chaque type.

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Qu'est-ce qu'un mot-clé exact ?

Le mot-clé exact requiert une correspondance précise ou très proche entre votre mot-clé et la requête de l'utilisateur pour que votre annonce soit affichée. Par exemple, si votre mot-clé exact est [chaussures de sport], votre annonce ne sera visible que si l'utilisateur saisit "chaussures de sport" ou une variante très proche, telle qu'une faute de frappe ou un pluriel. Des recherches comme "chaussures de sport pas cher" ou "chaussures de sport femme" n'afficheront pas votre annonce.

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Le mot-clé exact est signalé par des crochets [ ].

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Qu'est-ce qu'une expression exacte ?

L'expression exacte doit apparaître dans l'ordre spécifié pour déclencher l'affichage de votre annonce. Si votre expression exacte est "chaussures de sport", l'annonce peut s'afficher pour "chaussures de sport" ou "chaussures de sport pas cher", mais pas pour "sport chaussures" ou "chaussures pour le sport". Vous pouvez avoir des mots supplémentaires avant ou après l'expression, tant qu'ils ne s'insèrent pas entre les mots-clés de l'expression.

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L'expression exacte est marquée par des guillemets " ".

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Qu'est-ce qu'une requête large ?

La requête large permet à votre annonce de s'afficher pour une vaste gamme de recherches liées à votre mot-clé, incluant des synonymes, des variantes, et d'autres termes connexes. Par exemple, avec la requête large chaussures de sport, votre annonce peut apparaître pour des recherches telles que "chaussures de sport", "sport chaussures", "chaussures pour le sport", "chaussures de running", "baskets", et "sneakers". Cette option offre la plus grande flexibilité et visibilité.

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La requête large ne présente aucun symbole particulier.

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Avantages et inconvénients de chaque type de correspondance

Chaque type de correspondance de mots-clés dans Google Ads joue un rôle crucial dans le succès de vos campagnes. Comprendre leurs avantages et inconvénients est essentiel pour choisir le type de correspondance qui s'aligne le mieux avec votre stratégie et budget.

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Ci-dessous, vous trouverez un résumé des avantages et inconvénients de chaque type de correspondance.

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Mot-clé exact : précision et contrôle

Le mot-clé exact offre une précision et un contrôle sans pareil. Il permet de diffuser vos annonces exclusivement pour les recherches qui correspondent exactement à votre mot-clé, ou à ses variantes très proches. Cela vous aide à cibler précisément les utilisateurs intéressés par votre offre, réduisant ainsi les clics non pertinents.

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Les avantages du mot-clé exact incluent :

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• Un taux de conversion élevé, attirant des utilisateurs avec une intention d'achat claire.
• La réduction du coût par acquisition (CPA), grâce à une diminution des clics non qualifiés.
• Une gestion simplifiée des mots-clés, nécessitant moins d'ajouts ou d'exclusions.

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Les inconvénients comprennent :

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• Une portée limitée, excluant les recherches qui diffèrent légèrement de votre mot-clé.
• Une possible réduction du trafic, dû à un nombre restreint de requêtes pouvant déclencher vos annonces.
• La nécessité d'une recherche approfondie de mots-clés pour identifier ceux qui sont les plus pertinents pour votre offre.

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Expression exacte : équilibre entre flexibilité et contrôle

L'expression exacte représente un équilibre idéal entre flexibilité et contrôle. Elle permet de diffuser vos annonces pour les recherches contenant votre expression exacte, dans le même ordre, avec la possibilité d'avoir des mots supplémentaires avant ou après.

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Ce type de correspondance offre les avantages suivants :

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• Une portée accrue de vos annonces, incluant des recherches avec des mots supplémentaires liés à votre expression.
• Un taux de conversion satisfaisant, visant des utilisateurs à la recherche d'expressions similaires à votre offre.

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Toutefois, il présente également des inconvénients :

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• Un contrôle diminué sur la diffusion de vos annonces, pouvant afficher vos annonces pour des recherches moins pertinentes.
• Un potentiel augmentation du coût par clic (CPC), dû à la concurrence sur des expressions populaires.
• La nécessité d'une surveillance régulière pour ajuster les mots-clés en fonction de leurs performances.

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Requête large : maximiser la portée avec risques et opportunités

La requête large est le type de correspondance le plus étendu, offrant la portée la plus large mais avec le moins de contrôle. Elle permet de diffuser vos annonces pour une grande variété de recherches liées à votre mot-clé, y compris des synonymes, des variantes et d'autres termes pertinents.

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Les avantages de la requête large comprennent :

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• Une maximisation de la portée de vos annonces, couvrant un vaste éventail de requêtes potentielles.
• La génération d'un trafic significatif, attirant des utilisateurs avec des intérêts variés liés à votre mot-clé.
• La possibilité de découvrir de nouveaux mots-clés pertinents, ouvrant des opportunités inexplorées.

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Cependant, elle comporte des inconvénients :

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• Une pertinence réduite de vos annonces, pouvant être affichées pour des recherches non liées à votre offre.
• Une diminution du taux de clics (CTR), en raison de l'affichage de vos annonces à des utilisateurs potentiellement non intéressés.
• Une augmentation du coût par acquisition (CPA), due à un volume élevé de clics potentiellement non qualifiés.

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Conclusion

À travers cet article, vous avez découvert les divers types de correspondance des mots-clés dans Google Ads, leur fonctionnement, ainsi que leurs avantages et inconvénients.

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Voici les points essentiels à garder en mémoire :

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• Le mot-clé exact cible précisément les utilisateurs recherchant ce que vous offrez, entraînant un taux de conversion élevé et un coût par acquisition réduit.
• L'expression exacte atteint un public plus étendu tout en maintenant un niveau de pertinence élevé, offrant un bon équilibre entre flexibilité et contrôle.
• La requête large ouvre la porte à de nouvelles opportunités de trafic et de conversion, maximisant la portée et la découverte de mots-clés inédits.
• Les mots-clés à exclure empêchent vos annonces de s'afficher pour des recherches non pertinentes ou peu rentables, réduisant ainsi le coût par clic et améliorant la qualité du trafic.

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FAQ

C'est quoi une requête large ?

Une requête large est un type de correspondance de mots clés qui permet de diffuser une annonce en réponse aux recherches liées au sens du mot clé, même si les termes exacts ne sont pas inclus. C'est le mode de ciblage le plus large et le plus flexible.

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Quelle est la différence entre une expression exacte et un mot clé exact ?

La différence principale entre une expression exacte et un mot clé exact réside dans le fait que l'expression exacte cible des requêtes incluant les mots clés dans le même ordre et sens, avec la possibilité d'avoir des mots supplémentaires avant ou après. Le mot clé exact, en revanche, cible uniquement les requêtes identiques ou très similaires au mot clé, sans mots supplémentaires.

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Quels sont les trois signaux sur lesquels la requête large se base pour mettre en correspondance les annonces sur le réseau de recherche avec les requêtes ?

Les trois signaux sur lesquels la requête large se base sont : la langue, la zone géographique, et les stratégies d'enchères intelligentes. Ces signaux garantissent la pertinence, l'intention et l'efficacité des annonces diffusées aux utilisateurs.