Les meilleures pratiques pour tirer parti de la publicité sur Outbrain

Vous cherchez à booster votre stratégie de marketing digital avec du contenu de qualité ? Vous voulez atteindre une audience qualifiée et engagée sur le web ? Vous avez entendu parler de Outbrain, mais vous ne savez pas comment l'utiliser efficacement ?

Cet article est fait pour vous ! Nous allons vous présenter Outbrain, la plateforme leader de la recommandation de contenu sur le web, et vous donner les meilleures pratiques pour tirer parti de ses fonctionnalités. Que vous soyez annonceur ou éditeur, vous allez découvrir comment Outbrain peut vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité, de trafic et de conversion.

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Introduction à Outbrain

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C'est quoi Outbrain et son importance?

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Outbrain est une plateforme spécialisée dans la recommandation de liens sponsorisés sous forme de native ads, c'est-à-dire des publicités qui s'intègrent au contenu éditorial des sites médias. Outbrain permet aux annonceurs de diffuser leurs contenus (articles, vidéos, infographies, etc.) sur un réseau de plus de 10 000 sites partenaires, parmi lesquels Le Monde, L'Express, Le Figaro, etc. Outbrain permet également aux éditeurs de monétiser leur audience en affichant des recommandations de contenu personnalisées pour leurs internautes.

Outbrain est donc une plateforme qui met en relation les créateurs de contenu avec les consommateurs de contenu, en utilisant des algorithmes sophistiqués qui analysent les données comportementales, contextuelles et démographiques des utilisateurs. Outbrain génère ainsi plus de 344 milliards de recommandations par mois, touchant plus d'un milliard d'internautes dans le monde.

Outbrain est une plateforme incontournable pour les acteurs du marketing digital, car elle offre plusieurs avantages :

• Elle permet d'accroître la notoriété et la crédibilité d'une marque en diffusant du contenu pertinent et de qualité sur des sites médias reconnus.
• Elle permet d'augmenter le trafic vers son site web en attirant l'attention des internautes avec des titres accrocheurs et des visuels attractifs.
• Elle permet d'améliorer le taux de conversion en ciblant une audience qualifiée et intéressée par le sujet du contenu.
• Elle permet d'optimiser le coût par clic (CPC) en proposant un système d'enchères basé sur la performance.
• Elle permet de mesurer l'efficacité des campagnes grâce à des outils d'analyse et de reporting détaillés.

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Les bases d'Outbrain pour les Annonceurs

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Comment configurer un compte Annonceur Outbrain

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Pour commencer à utiliser Outbrain comme annonceur, il faut créer un compte sur la plateforme. Il suffit de renseigner quelques informations comme son nom, son email, son pays et sa devise. Ensuite, il faut choisir un type d'annonce parmi les trois proposés :

• Amplify : il s'agit du format classique de Outbrain, qui consiste à diffuser des liens vers des contenus externes (articles, vidéos, etc.) sur les sites partenaires. Ce format est adapté pour augmenter le trafic vers son site web et générer des leads.
• Video : il s'agit du format vidéo de Outbrain, qui permet de diffuser des vidéos natives (qui se lancent automatiquement quand l'internaute fait défiler la page) ou in-stream (qui se lancent avant ou pendant une autre vidéo) sur les sites partenaires. Ce format est adapté pour renforcer la notoriété et l'engagement d'une marque.
• Carousel : il s'agit du format carrousel de Outbrain, qui permet de diffuser plusieurs images ou vidéos dans une même annonce, avec la possibilité de faire défiler les éléments. Ce format est adapté pour présenter plusieurs produits ou services d'une marque.

Une fois le type d'annonce choisi, il faut créer sa campagne en renseignant les informations suivantes :

• Le nom de la campagne
• Le budget total et le budget quotidien
• La date de début et de fin de la campagne
• Le CPC maximum (le montant maximum que l'on est prêt à payer pour un clic sur son annonce)
• Le contenu à promouvoir (le titre, l'URL et l'image de l'annonce)
• Le ciblage géographique, linguistique, démographique et comportemental de l'audience
• Les options avancées comme le ciblage par appareil, par site, par intérêt, etc.

Une fois la campagne créée, il faut attendre la validation de Outbrain, qui vérifie que le contenu respecte les règles éditoriales de la plateforme. Ces règles visent à garantir la qualité et la pertinence du contenu diffusé sur le réseau Outbrain, en évitant les contenus trompeurs, offensants, illégaux ou inappropriés. Il faut compter environ 24 heures pour que la campagne soit approuvée et lancée.

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Choisir le type d'annonce approprié

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Pour choisir le type d'annonce le plus adapté à ses objectifs, il faut prendre en compte plusieurs critères :

• Le format du contenu : selon que l'on souhaite diffuser du texte, de l'image ou de la vidéo, il faut opter pour le format Amplify, Carousel ou Video. Il faut également veiller à respecter les spécifications techniques de chaque format, comme la taille, la résolution ou la durée des éléments.
• Le message du contenu : selon que l'on souhaite informer, divertir ou convaincre les internautes, il faut adapter le ton, le style et le contenu de son annonce. Il faut également veiller à respecter les règles éditoriales de Outbrain, qui exigent que le contenu soit clair, honnête et pertinent.
• L'étape du parcours client : selon que l'on souhaite attirer l'attention, susciter l'intérêt ou déclencher l'action des internautes, il faut choisir le type d'annonce qui correspond au niveau de maturité de son audience. Par exemple, le format Video peut être efficace pour faire connaître sa marque, tandis que le format Amplify peut être efficace pour générer des leads.

Il est possible de tester différents types d'annonces pour comparer leurs performances et optimiser sa stratégie. Outbrain propose un outil de test A/B qui permet de créer plusieurs variantes d'une même campagne et de mesurer les indicateurs clés comme le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion (CVR) ou le retour sur investissement (ROI).

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Comment optimiser votre campagne Outbrain

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Les techniques pour créer des annonces attrayantes

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Pour créer des annonces qui attirent l'attention et incitent au clic des internautes, il faut respecter quelques bonnes pratiques :

• Rédiger des titres accrocheurs : il faut utiliser des mots-clés pertinents pour son audience, des chiffres ou des statistiques pour appuyer son propos, des questions ou des expressions qui suscitent la curiosité ou l'émotion. Il faut également éviter les titres trop longs, trop vagues ou trop sensationnalistes.
• Sélectionner des images attractives : il faut utiliser des images de bonne qualité, qui illustrent le sujet du contenu, qui montrent des visages humains ou des émotions, qui utilisent des couleurs vives ou contrastées. Il faut également éviter les images trop petites, trop floues ou trop génériques.
• Adapter son contenu au contexte : il faut tenir compte du site sur lequel l'annonce va apparaître, du type d'appareil utilisé par l'internaute, du moment de la journée ou de la saison. Il faut également personnaliser son contenu en fonction du profil ou du comportement de l'internaute.

Il est possible d'utiliser l'outil de création automatique de Outbrain, qui permet de générer plusieurs variantes d'une même campagne en utilisant des titres et des images différents, et de choisir la plus performante.

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L'importance du ciblage adéquat

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Pour optimiser le retour sur investissement de sa campagne Outbrain, il faut cibler la bonne audience, c'est-à-dire celle qui est susceptible d'être intéressée par son contenu et de passer à l'action. Pour cela, il faut utiliser les options de ciblage proposées par Outbrain, qui permettent de segmenter l'audience selon plusieurs critères :

• Le ciblage géographique : il permet de diffuser son annonce dans un ou plusieurs pays, régions ou villes.
• Le ciblage linguistique : il permet de diffuser son annonce dans une ou plusieurs langues.
• Le ciblage démographique : il permet de diffuser son annonce selon l'âge, le sexe ou le revenu des internautes.
• Le ciblage comportemental : il permet de diffuser son annonce selon les centres d'intérêt, les intentions d'achat ou les habitudes de navigation des internautes.
• Le ciblage par appareil : il permet de diffuser son annonce selon le type d'appareil (ordinateur, mobile ou tablette) utilisé par l'internaute.
• Le ciblage par site : il permet de diffuser son annonce sur des sites spécifiques ou des catégories de sites (actualité, sport, divertissement, etc.).

Il est possible de combiner plusieurs critères de ciblage pour affiner sa segmentation et atteindre une audience plus qualifiée. Il est également possible d'utiliser des listes d'exclusion pour exclure certains sites ou certaines audiences qui ne correspondent pas à ses objectifs.

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Comprendre et utiliser Outbrain Smartfeed

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Qu'est-ce que Outbrain Smartfeed et pourquoi l'utiliser?

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Outbrain Smartfeed est une fonctionnalité innovante de Outbrain, qui permet d'améliorer l'expérience utilisateur et la performance des campagnes. Outbrain Smartfeed est un flux personnalisé de recommandations de contenu, qui s'affiche sous la forme d'un écran infini sur lequel l'internaute peut faire défiler les contenus qui l'intéressent. Outbrain Smartfeed mélange des contenus éditoriaux, des contenus sponsorisés et des contenus interactifs (sondages, quiz, jeux, etc.) pour offrir une expérience plus riche et plus engageante aux internautes.

Outbrain Smartfeed présente plusieurs avantages pour les annonceurs :

• Il permet d'augmenter le nombre d'impressions et de clics sur les annonces, en les rendant plus visibles et plus attrayantes.
• Il permet d'améliorer le taux de rétention et la fidélisation des internautes, en leur proposant des contenus adaptés à leurs préférences et à leur comportement.
• Il permet d'optimiser le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement (ROI), en ciblant une audience plus qualifiée et plus engagée.

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Comment intégrer Outbrain Smartfeed dans une campagne marketing

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Pour intégrer Outbrain Smartfeed dans sa stratégie marketing, il faut suivre quelques étapes :

• Créer un compte annonceur Outbrain et choisir le type d'annonce Amplify, Video ou Carousel.
• Créer sa campagne en renseignant les informations nécessaires (budget, contenu, ciblage, etc.).
• Sélectionner l'option "Smartfeed" dans les paramètres avancés de la campagne.
• Lancer la campagne et attendre la validation de Outbrain.

Une fois la campagne lancée, il est possible de suivre ses performances grâce aux outils d'analyse et de reporting fournis par Outbrain. Il est également possible d'optimiser sa campagne en testant différentes variantes d'annonces ou en ajustant son ciblage.

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Le suivi et l'analyse des performances de la campagne

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Quels outils et rapports Outbrain fournit pour le suivi?

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Pour mesurer l'efficacité de sa campagne Outbrain, il faut utiliser les outils et les rapports mis à disposition par la plateforme. Outbrain propose plusieurs types de rapports, qui permettent de visualiser les données clés de sa campagne, comme le nombre d'impressions, de clics, de conversions, le coût par clic (CPC), le coût par acquisition (CPA), le retour sur investissement (ROI), etc. Outbrain propose également des rapports personnalisés, qui permettent de filtrer les données selon différents critères, comme la date, le pays, le site, le type d'annonce, etc.

Outbrain fournit également des outils d'optimisation, qui permettent d'améliorer les performances de sa campagne, comme le test A/B, qui permet de comparer plusieurs variantes d'une même campagne et de choisir la plus performante, ou le pixel de conversion, qui permet de mesurer les actions réalisées par les internautes après avoir cliqué sur une annonce (achat, inscription, téléchargement, etc.).

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Comment analyser les résultats et faire les ajustements nécessaires

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Pour analyser les résultats de sa campagne Outbrain, il faut se référer aux indicateurs clés qui correspondent à ses objectifs. Par exemple, si l'objectif est d'augmenter le trafic vers son site web, il faut regarder le nombre de clics et le taux de clics (CTR) de son annonce. Si l'objectif est d'améliorer la notoriété de sa marque, il faut regarder le nombre d'impressions et le taux d'impression (ITR) de son annonce. Si l'objectif est de générer des leads ou des ventes, il faut regarder le nombre de conversions et le taux de conversion (CVR) de son annonce.

Pour faire les ajustements nécessaires, il faut identifier les facteurs qui influencent les performances de sa campagne, comme le contenu, le ciblage ou le budget. Par exemple, si le taux de clics est faible, il faut peut-être modifier le titre ou l'image de son annonce pour la rendre plus attrayante. Si le taux de conversion est faible, il faut peut-être affiner son ciblage pour atteindre une audience plus qualifiée. Si le coût par clic est élevé, il faut peut-être réduire son budget ou son CPC maximum pour optimiser son retour sur investissement.

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Outbrain pour les Éditeurs

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L'avantages d'utiliser Outbrain pour les éditeurs

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Outbrain n'est pas seulement une plateforme pour les annonceurs, mais aussi pour les éditeurs. En effet, Outbrain permet aux éditeurs de monétiser leur audience en affichant des recommandations de contenu personnalisées pour leurs internautes. Outbrain propose deux types de recommandations :

• Les recommandations éditoriales : il s'agit des contenus propres à l'éditeur, qui sont affichés en bas des articles pour inciter les internautes à rester plus longtemps sur son site et à consulter d'autres pages.
• Les recommandations sponsorisées : il s'agit des contenus provenant des annonceurs partenaires de Outbrain, qui sont affichés en bas des articles pour générer des revenus publicitaires pour l'éditeur.

Outbrain présente plusieurs avantages pour les éditeurs :

• Il permet d'augmenter le temps passé et le nombre de pages vues par les internautes sur son site, en leur proposant des contenus adaptés à leurs centres d'intérêt.
• Il permet d'améliorer la satisfaction et la fidélisation des internautes, en leur offrant une expérience utilisateur agréable et sans intrusion publicitaire.
• Il permet de générer des revenus supplémentaires en partageant une partie du revenu généré par les clics sur les annonces sponsorisées.

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Tirer le meilleur parti de la publicité sur Outbrain

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Les stratégies gagnantes pour améliorer le ROI

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Pour tirer le meilleur parti de la publicité sur Outbrain, il faut adopter une stratégie marketing efficace et adaptée à ses objectifs. Voici quelques conseils pour réussir sa campagne Outbrain :

• Définir ses objectifs et ses indicateurs clés : il faut savoir ce que l'on veut atteindre avec sa campagne Outbrain, et quels sont les indicateurs qui permettent de mesurer sa performance. Par exemple, si l'on veut augmenter le trafic vers son site web, il faut suivre le nombre de clics et le taux de clics (CTR) de son annonce.
• Créer du contenu de qualité : il faut produire du contenu qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes, qui soit pertinent, original et attrayant. Il faut également respecter les règles éditoriales de Outbrain, qui garantissent la qualité et la crédibilité du contenu diffusé sur le réseau.
• Choisir le type d'annonce adapté : il faut sélectionner le format Amplify, Video ou Carousel selon le format, le message et l'étape du parcours client de son contenu. Il faut également tester différentes variantes d'annonces pour trouver la plus performante.
• Cibler la bonne audience : il faut utiliser les options de ciblage proposées par Outbrain pour segmenter son audience selon des critères géographiques, linguistiques, démographiques, comportementaux, etc. Il faut également exclure les sites ou les audiences qui ne correspondent pas à ses objectifs.
• Utiliser Outbrain Smartfeed : il faut activer l'option Smartfeed pour profiter des avantages de cette fonctionnalité innovante, qui permet d'améliorer l'expérience utilisateur et la performance des campagnes.
• Suivre et analyser les résultats : il faut utiliser les outils et les rapports fournis par Outbrain pour mesurer l'efficacité de sa campagne, en se référant aux indicateurs clés qui correspondent à ses objectifs. Il faut également faire les ajustements nécessaires en fonction des résultats obtenus.

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Comment augmenter le trafic et la visibilité avec Outbrain

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Pour augmenter le trafic et la visibilité de son site web avec Outbrain, il faut adopter une stratégie de marketing de contenu efficace et adaptée à son audience. Voici quelques conseils pour réussir sa stratégie de marketing de contenu avec Outbrain :

• Définir sa cible et ses besoins : il faut connaître son audience, ses centres d'intérêt, ses problématiques, ses motivations, etc. Il faut également identifier les mots-clés qu'elle utilise pour rechercher du contenu sur le web.
• Créer du contenu pertinent et utile : il faut produire du contenu qui répond aux besoins et aux attentes de son audience, qui lui apporte des informations, des conseils, des solutions, etc. Il faut également veiller à ce que le contenu soit clair, structuré et facile à lire.
• Diffuser du contenu sur Outbrain : il faut choisir le type d'annonce Amplify pour promouvoir son contenu sur le réseau Outbrain, en utilisant des titres accrocheurs et des images attractives pour inciter au clic. Il faut également cibler son audience selon les critères pertinents pour atteindre une audience qualifiée.
• Optimiser son site web : il faut s'assurer que son site web offre une bonne expérience utilisateur, en étant rapide, responsive et sécurisé. Il faut également optimiser son site web pour le référencement naturel (SEO), en utilisant les mots-clés pertinents, les balises HTML appropriées, les liens internes et externes, etc.
• Fidéliser son audience : il faut inciter les internautes à revenir sur son site web, en leur proposant du contenu régulier, varié et de qualité. Il faut également leur offrir la possibilité de s'abonner à sa newsletter, de le suivre sur les réseaux sociaux ou de le contacter par email.

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Conclusion

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Outbrain est une plateforme qui offre de nombreux avantages pour les acteurs du marketing digital, que ce soit pour les annonceurs ou pour les éditeurs. En utilisant Outbrain, vous pouvez :

• Diffuser du contenu de qualité sur un réseau de sites médias reconnus.
• Atteindre une audience qualifiée et engagée sur le web.
• Améliorer votre visibilité, votre trafic et votre conversion.
• Optimiser votre coût par clic et votre retour sur investissement.
• Monétiser votre audience en affichant des recommandations de contenu personnalisées.
• Améliorer votre expérience utilisateur et votre fidélisation.

Outbrain est donc une plateforme qui peut vous aider à atteindre vos objectifs de marketing digital, en vous offrant des solutions adaptées à vos besoins et à votre budget. Outbrain est également une plateforme qui évolue constamment, en proposant des fonctionnalités innovantes comme Outbrain Smartfeed, qui vous permettent de profiter des dernières tendances du web.

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FAQs

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Q : Comment fonctionne Outbrain ?

R : Outbrain est une plateforme de publicité native qui recommande automatiquement du contenu sur vos médias préférés. Ces recommandations sont basées sur la manière dont vous interagissez avec le contenu où Outbrain est installé. Les annonceurs peuvent affiner leur ciblage de campagne pour booster leurs résultats.

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Q : C'est quoi paid Outbrain ?

R : Le terme "paid Outbrain" fait référence au contenu pour lequel vous payez pour le diffuser et en faire la promotion. Cela comprend le référencement payant, la publicité sur les réseaux sociaux, les annonces display, les contenus sponsorisés et des plateformes de découverte de contenu comme Outbrain.