Guide complet pour débutants : Comment créer votre première campagne publicitaire sur Bing Ads ?

Que vous souhaitiez promouvoir un produit, augmenter le trafic vers votre site web ou simplement augmenter votre visibilité en ligne, Bing Ads peut être un outil puissant pour atteindre vos objectifs marketing. Nous allons vous montrer comment vous lancer, créer des annonces percutantes, définir un budget approprié et suivre les performances de votre campagne pour maximiser votre retour sur investissement.

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Connaître l'audience du réseau de recherche Microsoft

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Selon Microsoft, le réseau de recherche Microsoft atteint 724 millions de chercheurs uniques par mois dans le monde, dont 296 millions via des expériences natives (sites web, applications, vidéos). En France, le réseau de recherche Microsoft touche 23 millions de chercheurs uniques par mois, soit 19% de part de marché.

Les utilisateurs du réseau de recherche Microsoft se distinguent par leur profil socio-démographique et leur comportement en ligne. Voici quelques caractéristiques à retenir :

• Les utilisateurs du réseau de recherche Microsoft sont majoritairement des hommes (56%), âgés de 35 à 64 ans (62%) et appartenant aux catégories socio-professionnelles supérieures (49%).
• Les utilisateurs du réseau de recherche Microsoft sont plus fidèles à Bing que les utilisateurs de Google à Google. Ils effectuent en moyenne 30 recherches par mois sur Bing, contre 22 recherches sur Google.
• Les utilisateurs du réseau de recherche Microsoft sont plus intéressés par les secteurs de la finance, du voyage, de l'éducation, de l'automobile et de la santé que les utilisateurs de Google.

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Préparation à la création de la campagne

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Avant de vous lancer dans la création, il y a quelques étapes à préparer, afin d'optimiser la performance de vos campagnes.

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Recherche et sélection des mots clés pertinents

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• L'outil de planification des mots clés Bing Ads, qui vous permet d'obtenir des suggestions de mots clés, ainsi que des données sur le volume de recherche, le coût par clic, la concurrence et les performances potentielles.
• L'outil d'analyse des performances Bing Ads, qui vous permet d'analyser les performances de vos mots clés actuels et d'identifier des opportunités d'amélioration.
• La recherche concurrentielle, qui vous permet d'observer quels mots clés sont utilisés par vos concurrents et comment ils se positionnent sur le réseau de recherche Microsoft.
• La recherche sémantique, qui vous permet d'élargir votre liste de mots clés en utilisant des synonymes, des variantes, des termes connexes ou des questions fréquentes liées à votre thématique.

Lorsque vous choisissez vos mots clés, vous devez prendre en compte plusieurs critères :

• La pertinence : vos mots clés doivent correspondre à ce que vos prospects recherchent et à ce que vous proposez.
• L'intention : vos mots clés doivent refléter l'intention de vos prospects, qu'elle soit informative, transactionnelle ou commerciale.
• La concurrence : vos mots clés doivent vous permettre de vous différencier de vos concurrents et d'éviter une concurrence trop forte.
• Le coût : vos mots clés doivent respecter votre budget et vous offrir un bon retour sur investissement.

Une fois que vous avez sélectionné vos mots clés, vous devez les organiser en groupes d'annonces.

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Création de groupes d'annonces

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Pour créer des groupes d'annonces efficaces, vous devez suivre ces règles :

• Créez un groupe d'annonces par produit ou service que vous proposez.
• Regroupez les mots clés qui sont étroitement liés entre eux au sein d'un même groupe d'annonces.
• Limitez la taille de vos groupes d'annonces à une vingtaine de mots clés maximum.
• Utilisez des mots clés à longue traîne, c'est-à-dire des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles, qui génèrent un meilleur taux de conversion.
• Utilisez les options de correspondance des mots clés pour contrôler la diffusion de vos annonces. Vous pouvez choisir entre la correspondance large, la correspondance large modifiée, la correspondance d'expression, la correspondance exacte ou la correspondance négative.

La création de groupes d'annonces vous permettra de rédiger des annonces plus pertinentes et plus personnalisées pour chaque groupe de mots clés.

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Comprendre le coût par clic

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Le coût par clic (CPC) est le montant que vous payez à chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Le CPC dépend de plusieurs facteurs, tels que la concurrence, la qualité de votre annonce, le ciblage et le budget que vous allouez à votre campagne.

• Le CPC maximum : c'est le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce. Vous pouvez le définir au niveau du mot clé, du groupe d'annonces ou de la campagne.
• Le CPC réel : c'est le montant réel que vous payez pour un clic sur votre annonce. Il est généralement inférieur au CPC maximum, car il dépend du résultat d'une enchère entre les annonceurs qui se disputent la même position.
• Le niveau de qualité : c'est une note attribuée par Bing Ads à chaque mot clé, qui mesure la pertinence et la performance de votre annonce par rapport à la requête des utilisateurs. Le niveau de qualité influe sur le classement et le CPC de votre annonce.
• L'indice d'enchère : c'est une indication fournie par Bing Ads sur le CPC moyen des concurrents qui se positionnent sur le même mot clé que vous. L'indice d'enchère vous aide à ajuster votre CPC maximum pour être plus compétitif.

Pour optimiser votre CPC, vous devez viser un bon niveau de qualité, qui vous permettra d'obtenir un meilleur classement et un CPC plus bas. Vous devez également surveiller l'indice d'enchère et adapter votre CPC maximum en fonction de la concurrence et de votre budget.

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Utilisation des balises appropriées pour optimiser votre campagne

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• Les balises dynamiques : ce sont des codes qui remplacent automatiquement certains éléments de vos annonces par des informations pertinentes, telles que le mot clé, la localisation ou l'appareil de l'utilisateur. Les balises dynamiques vous permettent de créer des annonces plus attractives et plus adaptées à chaque requête.
• Les balises UTM : ce sont des codes que vous ajoutez à l'URL de destination de vos annonces pour suivre les sources du trafic et les actions des utilisateurs sur votre site web. Les balises UTM vous permettent de mesurer l'efficacité de vos annonces et d'identifier les leviers les plus performants.

Pour utiliser les balises dynamiques, vous devez insérer le code {Paramètre} dans le titre, le texte ou l'URL d'affichage de votre annonce. Par exemple, si vous insérez {Keyword} dans le titre de votre annonce, il sera remplacé par le mot clé qui a déclenché l'affichage de votre annonce. Vous pouvez utiliser différents paramètres, tels que {Device}, {Location} ou {MatchType}.

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Configuration des paramètres de la campagne

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La première étape de la création de la campagne consiste à configurer les paramètres de la campagne. Vous devez choisir un nom pour votre campagne, un objectif, un type d'annonce, un budget et un ciblage.

Le nom de la campagne doit être clair et explicite, afin de pouvoir identifier facilement votre campagne parmi les autres. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez nommer votre campagne "Chaussures femme".

L'objectif de la campagne est le résultat que vous souhaitez obtenir avec votre campagne. Vous pouvez choisir entre plusieurs objectifs, tels que "Augmenter les visites sur le site web", "Augmenter les conversions" ou "Augmenter la notoriété de la marque". L'objectif de la campagne vous permettra d'adapter vos annonces et vos options à votre stratégie.

Le type d'annonce est le format que vous souhaitez utiliser pour diffuser vos annonces. Vous pouvez choisir entre plusieurs types d'annonces, tels que "Annonces textuelles", "Annonces visuelles", "Annonces shopping" ou "Extensions d'annonces". Le type d'annonce dépend du produit ou service que vous proposez, ainsi que de l'objectif et du budget de votre campagne.

Le budget de la campagne est le montant maximum que vous souhaitez dépenser par jour ou par mois pour votre campagne. Vous pouvez définir un budget fixe ou variable, selon vos besoins et vos ressources. Le budget de la campagne influe sur le nombre d'impressions et de clics que vous pouvez obtenir avec vos annonces.

Le ciblage de la campagne est le critère qui vous permet de définir à qui et où vous souhaitez afficher vos annonces. Vous pouvez cibler votre audience selon plusieurs critères, tels que la localisation géographique, la langue, l'appareil, le profil LinkedIn ou le calendrier. Le ciblage de la campagne vous permet d'augmenter la pertinence et l'efficacité de vos annonces.

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Rédaction des annonces

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La deuxième étape de la création de la campagne consiste à rédiger les annonces que vous souhaitez diffuser sur le réseau de recherche Microsoft. Vous devez créer au moins une annonce par groupe d'annonces, mais il est recommandé d'en créer plusieurs pour tester différentes variantes et optimiser vos performances.

Pour rédiger des annonces efficaces, vous devez suivre ces règles :

• Rédigez des titres accrocheurs et descriptifs, qui contiennent le mot clé principal du groupe d'annonces et qui incitent à cliquer sur l'annonce. Vous pouvez utiliser jusqu'à trois titres par annonce, séparés par un signe "|". Chaque titre peut contenir jusqu'à 30 caractères.
• Rédigez des textes descriptifs et persuasifs, qui mettent en avant les bénéfices de votre offre et qui incitent à passer à l'action. Vous pouvez utiliser jusqu'à deux textes par annonce, séparés par un signe "|". Chaque texte peut contenir jusqu'à 90 caractères.
• Rédigez des URL d'affichage claires et cohérentes, qui indiquent aux utilisateurs le site web sur lequel ils vont être redirigés. Vous pouvez utiliser jusqu'à deux URL d'affichage par annonce, séparées par un signe "/". Chaque URL d'affichage peut contenir jusqu'à 15 caractères.
• Utilisez des balises dynamiques ou UTM pour personnaliser et suivre vos annonces, si nécessaire.
• Respectez les règles éditoriales de Bing Ads, qui interdisent notamment l'utilisation de majuscules abusives, de fautes d'orthographe, de symboles inappropriés ou de contenus trompeurs ou offensants.

Voici un exemple d'annonce textuelle pour le groupe d'annonces "Chaussures femme" :

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Quels types d’annonces sélectionner ?

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• Les annonces visuelles : ce sont des annonces qui contiennent une image ou une vidéo, en plus du texte. Les annonces visuelles vous permettent de montrer votre produit ou service sous un angle plus attrayant et de susciter l'intérêt des utilisateurs. Vous pouvez créer des annonces visuelles à partir de la galerie d'images Bing Ads ou en téléchargeant vos propres images ou vidéos.
• Les annonces shopping : ce sont des annonces qui contiennent une photo, un titre, un prix et un nom de magasin pour chaque produit que vous vendez. Les annonces shopping vous permettent de promouvoir votre catalogue de produits et de générer plus de ventes. Vous pouvez créer des annonces shopping à partir d'un flux de produits que vous devez importer sur Bing Ads.
• Les extensions d'annonces : ce sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces textuelles, telles que des liens annexes, des numéros de téléphone, des localisations, des avis clients ou des extraits de site. Les extensions d'annonces vous permettent d'enrichir vos annonces et de fournir plus d'options aux utilisateurs. Vous pouvez créer des extensions d'annonces à partir du menu "Extensions" situé dans le tableau de bord Bing Ads.

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Importation de Google Ads (si nécessaire)

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Si vous le désirez, il est également possible d'importer ses campagnes directement depuis Google Ads dans Bing Ads. Cela vous permettra de gagner un temps considérable, sans oublier bien sûr de modifier les budgets si besoin.

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Ciblage efficace sur Bing Ads

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Comment configurer le ciblage par appareil

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Le ciblage par appareil est une option qui vous permet de choisir sur quels types d'appareils vous souhaitez afficher vos annonces. Vous pouvez cibler les appareils selon leur système d'exploitation (Windows, iOS, Android, etc.), leur type (ordinateur, tablette, smartphone, etc.) ou leur modèle (iPhone, Samsung, etc.).

Le ciblage par appareil vous permet d'adapter vos annonces et vos offres aux préférences et au comportement des utilisateurs selon l'appareil qu'ils utilisent. Par exemple, vous pouvez créer des annonces spécifiques pour les utilisateurs mobiles, qui contiennent un bouton d'appel ou une extension de localisation.

Pour configurer le ciblage par appareil, vous devez suivre ces étapes :

• Cliquez sur le menu "Paramètres" situé dans le tableau de bord Bing Ads.
• Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez cibler.
• Cliquez sur l'onglet "Appareils".
• Choisissez les appareils que vous souhaitez cibler ou exclure.
• Ajustez les ajustements d'enchères pour chaque appareil, si nécessaire. Les ajustements d'enchères vous permettent d'augmenter ou de diminuer le CPC pour chaque appareil, selon leur importance pour votre campagne.

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Utilisation du ciblage de profil LinkedIn

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Le ciblage de profil LinkedIn est particulièrement utile si vous proposez des produits ou services destinés aux professionnels, tels que des logiciels, des formations ou des événements. Par exemple, si vous vendez un logiciel de comptabilité, vous pouvez cibler les professionnels du secteur financier ou les comptables.

Pour utiliser le ciblage de profil LinkedIn, vous devez suivre ces étapes :

• Cliquez sur le menu "Paramètres" situé dans le tableau de bord Bing Ads.
• Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces que vous souhaitez cibler.
• Cliquez sur l'onglet "Ciblage de profil LinkedIn".
• Choisissez les critères que vous souhaitez utiliser pour cibler les professionnels sur LinkedIn : secteur, entreprise ou fonction.
• Sélectionnez les valeurs correspondant à votre audience. Vous pouvez choisir jusqu'à 1 000 valeurs par critère.
• Ajustez les ajustements d'enchères pour chaque valeur, si nécessaire. Les ajustements d'enchères vous permettent d'augmenter ou de diminuer le CPC pour chaque valeur, selon leur importance pour votre campagne.

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Suivi et évaluation de la campagne

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Pour installer la balise UET sur votre site web, vous devez suivre ces étapes :

• Cliquez sur le menu "Outils" situé dans le tableau de bord Bing Ads.
• Cliquez sur l'option "Balises UET".
• Cliquez sur le bouton "Créer une balise UET".
• Donnez un nom et une description à votre balise UET.
• Copiez le code de la balise UET qui s'affiche à l'écran.
• Collez le code de la balise UET sur toutes les pages de votre site web, juste avant la balise </head>.

Pour créer un objectif de conversion, vous devez suivre ces étapes :

• Cliquez sur le bouton "Créer un objectif".
• Choisissez un type d'objectif parmi les options proposées, telles que "Durée", "Pages visitées", "Événement personnalisé" ou "URL de destination".
• Donnez un nom et une description à votre objectif.
• Définissez les paramètres de votre objectif, tels que la valeur, le délai ou le nombre d'occurrences.
• Associez votre objectif à une ou plusieurs balises UET.

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Évaluation de la performance de l'annonce

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Il existe plusieurs types de rapports et de statistiques que vous pouvez utiliser pour évaluer la performance de l'annonce, tels que :

• Le rapport sur les performances des campagnes, qui vous donne une vue d'ensemble des principaux indicateurs de performance de vos campagnes, tels que les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le coût total, le taux de conversion (CVR) ou le retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
• Le rapport sur les performances des mots clés, qui vous donne des informations détaillées sur les performances de vos mots clés, tels que le niveau de qualité, l'indice d'enchère, la position moyenne ou le taux d'impression (Impression Share).
• Le rapport sur les performances des annonces, qui vous donne des informations détaillées sur les performances de vos annonces, telles que le titre, le texte, l'URL d'affichage ou l'URL finale.
• Le rapport sur les performances des extensions d'annonces, qui vous donne des informations détaillées sur les performances de vos extensions d'annonces, telles que le type, le texte, l'URL ou le nombre de clics.
• Le rapport sur les performances du ciblage de profil LinkedIn, qui vous donne des informations détaillées sur les performances de votre ciblage de profil LinkedIn, telles que le secteur, l'entreprise ou la fonction ciblés.

Pour évaluer la performance de l'annonce, vous devez choisir les rapports et les statistiques qui correspondent à vos objectifs et à vos besoins. Vous devez également définir une période de temps pour analyser les données et comparer les résultats avec vos attentes.

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Comment optimiser votre campagne en fonction de la performance

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Il existe plusieurs outils et recommandations que vous pouvez utiliser pour optimiser votre campagne en fonction de la performance, tels que :

• L'outil d'analyse des performances, qui vous permet d'analyser les performances de vos mots clés actuels et d'identifier des opportunités d'amélioration.
• L'outil d'estimation des enchères, qui vous permet d'estimer l'impact potentiel de vos ajustements d'enchères sur vos impressions, vos clics et vos coûts.
• L'outil d'optimisation des annonces, qui vous permet de tester différentes variantes de vos annonces et de choisir celles qui génèrent les meilleurs résultats.
• Les recommandations personnalisées, qui vous proposent des suggestions pour optimiser votre campagne, telles que l'ajout ou la suppression de mots clés, l'amélioration du niveau de qualité ou l'utilisation des extensions d'annonces.

Pour optimiser votre campagne en fonction de la performance, vous devez choisir les outils et les recommandations qui correspondent à vos objectifs et à votre budget. Vous devez également tester et mesurer l'impact de vos actions sur vos résultats et ajuster votre stratégie en conséquence.

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Conclusion

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Nous vous encourageons à mettre en pratique les connaissances acquises dans ce guide et à explorer les opportunités que Bing Ads offre pour développer votre présence en ligne, générer des leads et augmenter vos ventes. Avec une planification soignée, une exécution méticuleuse et une analyse constante, vous pouvez tirer le meilleur parti de cette plateforme publicitaire souvent sous-estimée.

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Les prochaines étapes après votre première campagne

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Voici quelques prochaines étapes que vous pouvez suivre après votre première campagne :

• Analysez les données collectées par le suivi Bing Ads et les rapports disponibles sur le portail Bing Ads. Identifiez les indicateurs clés de performance (KPI) qui correspondent à votre objectif et à votre budget. Évaluez la performance de votre campagne selon ces KPI.
• Optimisez votre campagne en fonction des résultats obtenus. Utilisez les leviers d'optimisation qui peuvent avoir un impact positif sur votre campagne, tels que le budget, les enchères, les mots clés, les annonces, les extensions d'annonces ou le ciblage. Testez différentes variantes et comparez leurs performances.
• Adaptez votre campagne aux évolutions du marché et aux besoins de votre audience. Restez à l'affût des tendances et des opportunités liées à votre secteur d'activité. Écoutez les feedbacks et les suggestions de vos clients potentiels. Faites évoluer votre offre et votre message en fonction de ces éléments.

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FAQs

Q : Pourquoi utiliser Bing Ads ?

R : Bing Ads offre une transparence totale sur les performances des campagnes et des annonces. Il permet d'atteindre une audience spécifique qui n'utilise pas Google. De plus, Bing Ads a un coût d'acquisition généralement plus faible et offre la possibilité d'importer des campagnes depuis Google Ads.

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Q : Comment créer un compte Bing Ads ?

R : Pour créer un compte Bing Ads, rendez-vous sur la page d'inscription de Microsoft Advertising. Vous pouvez utiliser une adresse e-mail existante ou en créer une nouvelle. Après l'inscription, vous pouvez créer votre premier compte, importer ou créer une campagne, et définir vos options de facturation.