Tout comprendre sur Google Discover

Google Discover, disponible depuis 2018 sur les applications Google pour iOS et Android, ainsi que sur la page d'accueil Google des appareils mobiles, a changé la façon dont nous accédons à l'information. Sans nécessiter de recherche active, cette fonctionnalité propose un flux de contenus personnalisés tels que des articles et des vidéos, alignés sur les intérêts de l'utilisateur.

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En exploitant l'intelligence artificielle pour analyser les activités, les préférences et l'historique de recherche de l'utilisateur, Google Discover présente des contenus pertinents, offrant ainsi une occasion précieuse pour les créateurs de contenu et les experts en SEO de toucher un public plus large et de concevoir des campagnes d'augmentation du trafic vers leurs sites. Cet article vous guidera sur la manière d'optimiser votre contenu pour Google Discover et de mesurer efficacement votre réussite en se basant sur des kpis clés.

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Qu'est-ce que Google Discover ?

Origines et évolution de Google Discover

Google Discover, précédemment appelé Google Feed, a été lancé en 2018. Il s'agit d'une fonctionnalité des applications Google sur mobile, conçue pour proposer un flux de contenus personnalisés aux utilisateurs, sans nécessiter de recherche active de leur part. Depuis sa mise en service, Google Discover a régulièrement évolué, enrichissant ses fonctionnalités et affinant la compréhension des préférences des utilisateurs grâce à l'intelligence artificielle et à l'apprentissage automatique.

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Comment fonctionne Google Discover ?

Google Discover s'appuie sur des algorithmes sophistiqués qui analysent les activités de l'utilisateur, son historique de recherche, et ses centres d'intérêt pour lui présenter des contenus pertinents. Ces contenus, qui peuvent être des articles, des vidéos ou d'autres formes de médias issus de divers sites web, visent à offrir une expérience utilisateur fluide et engageante, en adéquation avec les intérêts actuels et passés de l'utilisateur.

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Les utilisateurs peuvent interagir avec le flux en exprimant leurs préférences, ce qui permet d'améliorer la précision des recommandations futures.

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La différence entre Google Discover et Google Search

Google Discover et Google Search offrent deux approches différentes de l'accès à l'information. Tandis que Google Search requiert des utilisateurs qu'ils saisissent des mots-clés pour trouver ce qu'ils cherchent, Google Discover leur propose des contenus de manière proactive, sans recherche préalable. Cette méthode encourage la découverte de nouvelles informations et aide les utilisateurs à rester informés sur des sujets d'intérêt, même sans recherche intentionnelle de leur part.

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Comment optimiser votre contenu pour Google Discover

Importance du contenu visuel

L'utilisation de contenu visuel de haute qualité est essentielle pour attirer l'attention des utilisateurs dans le flux Google Discover. Les images et les vidéos captivantes servent de premier contact avec votre contenu et peuvent significativement augmenter les taux de clics.

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Il est recommandé d'utiliser des images d'au moins 1200 pixels de large et d'un rapport d'aspect compris entre 1.91:1 et 4:5 pour obtenir les meilleurs résultats. Ces éléments visuels doivent être clairs, pertinents et bien optimisés pour les appareils mobiles, car Google Discover est principalement accessible sur ces dispositifs.

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Amélioration de l'engagement utilisateur

L'engagement utilisateur est un facteur clé pour que votre contenu soit retenu par Google Discover. Assurez-vous que votre contenu répond à une nécessité spécifique d'information et qu'il est conçu pour offrir une expérience utilisateur fluide et engageante.

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Utilisez des titres accrocheurs, des métadonnées claires et des contenus bien écrits pour encourager les utilisateurs à interagir avec votre contenu. De plus, l'implication des utilisateurs sur les réseaux sociaux autour de votre contenu peut également renforcer son potentiel de visibilité.

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Maintenir l'actualité et la pertinence du contenu

Maintenir votre contenu à jour et pertinent est essentiel pour rester visible dans le flux Google Discover. Alignez vos contenus avec les sujets d'actualité et les tendances actuelles pour maximiser leur pertinence. De plus, évitez les contenus avec un sentiment négatif ou des titres à sensation, car ils peuvent être pénalisés par les algorithmes de Google.

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Analyser et mesurer le succès sur Google Discover

Outils et métriques pour suivre le trafic Discover

Pour analyser et mesurer le succès de votre contenu sur Google Discover, l'utilisation des outils appropriés est essentielle. La Console de recherche Google (Google Search Console, GSC) est l'outil principal à cet effet. La section « Discover » de son rapport de performance vous offre la possibilité de suivre les impressions, les clics, et les taux de clics (CTR) pour votre contenu apparaissant dans le flux Discover.

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Les métriques clés à surveiller incluent le nombre d'impressions, les clics, et le CTR. Ces données sont disponibles pour une période allant jusqu'à 16 mois, à condition que votre site ait reçu un nombre minimal d'impressions dans le flux Discover.

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Interpréter les données de performance

Interpréter les données de performance est essentiel pour comprendre l'efficacité de votre stratégie. Les impressions révèlent le nombre de fois que votre contenu a été affiché dans le flux Discover, tandis que les clics indiquent le nombre de fois où les utilisateurs ont interagi avec votre contenu. Le CTR vous aide à mesurer l'engagement des utilisateurs en fonction des impressions.

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Il est important de noter que les données les plus récentes peuvent être préliminaires et susceptibles d'ajustements avant confirmation. De plus, les données sont agrégées par page, attribuant les impressions et les clics à l'URL canonique.

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Conseils pour ajuster votre stratégie basée sur les analytics

En examinant régulièrement les métriques de performance, vous pouvez déterminer les aspects efficaces et ceux nécessitant des améliorations. Cela vous permet d'ajuster votre stratégie de contenu pour optimiser les résultats. Par exemple, si certains types de contenu génèrent un nombre élevé d'impressions et de clics, envisagez d'en produire davantage.

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De même, si certains sujets ou formats de contenu ne donnent pas les résultats escomptés, il peut être judicieux de les modifier ou de les remplacer. Suivre les tendances et les sujets populaires dans le flux Discover et aligner votre contenu sur les intérêts actuels des utilisateurs peut également contribuer à améliorer votre performance, en ajustant vos stratégies de contenu pour refléter les préférences et les centres d'intérêt des utilisateurs.

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Conclusion

En conclusion, Google Discover représente une opportunité inédite pour accroître la visibilité et le trafic de vos contenus sans que les utilisateurs aient besoin de faire des recherches spécifiques. Pour tirer le meilleur parti de ce canal, il est essentiel de produire des contenus de qualité supérieure, qui soient bien structurés et optimisés pour les appareils mobiles.

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Il est recommandé d'utiliser des données structurées, d'incorporer des images de haute qualité et d'optimiser vos titres pour booster votre visibilité. Il est également essentiel d'analyser régulièrement vos performances via la Search Console de Google afin d'ajuster efficacement votre stratégie. En appliquant ces conseils, vous pourrez significativement augmenter votre trafic et consolider votre présence en ligne.

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Ne manquez pas l'occasion d'intégrer ces pratiques à votre stratégie de contenu pour maximiser les bénéfices offerts par Google Discover.

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FAQ

Qu'est-ce que Google Ads Discover ?‍

Google Ads Discover est un format publicitaire proposé par Google qui permet de diffuser des annonces visuelles personnalisées sur le flux Discover de Google. Ce flux est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir du contenu qui correspond à leurs intérêts, même sans effectuer de recherche active.

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Où apparaissent les annonces Discover ?‍

Les annonces Discover apparaissent dans différents emplacements stratégiques, notamment :

• Le flux Discover de l'application Google sur Android et iOS.
• La page d'accueil de Google.com sur mobile.
• YouTube dans le fil d'actualité.
• Gmail dans les onglets "Promotions" et "Réseaux sociaux".

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Quelles sont les meilleures pratiques pour réussir avec Google Ads Discover ?

Utiliser des visuels de haute qualité : Le contenu visuel est essentiel dans Discover. Des images nettes et attrayantes attirent davantage l'attention.

• Optimiser pour les mobiles : Discover étant principalement consulté sur mobile, veillez à ce que votre contenu et vos landing pages soient adaptés aux appareils mobiles.
• Segmenter vos audiences : Utilisez les données de Google pour cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, leurs comportements d’achat ou leurs recherches antérieures.

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