Comment utiliser les extensions de promotion dans les annonces Google Ads ?

Les extensions de promotion sont des éléments qui s'ajoutent à vos annonces textuelles sur Google Ads pour mettre en avant vos offres spéciales, vos réductions ou vos codes promo. Elles vous permettent d'attirer l'attention des internautes, d'augmenter vos taux de clics et d'améliorer votre retour sur investissement publicitaire. Dans cet article, vous allez découvrir comment créer et optimiser vos extensions de promotion, ainsi que les avantages qu'elles vous apportent.

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Introduction

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Définition des extensions de promotion

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Les extensions de promotion sont des informations supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces Google Ads pour promouvoir vos offres spéciales. Elles apportent de la valeur ajoutée sous la forme d'un texte court, accompagné d'un symbole représentant une étiquette. Elles peuvent inclure le type d'offre (par exemple, "solde", "livraison gratuite", "code promo"), la durée de l'offre, le montant ou le pourcentage de la réduction, et un code promo à utiliser.

Les extensions de promotion sont disponibles pour les campagnes du Réseau de Recherche, du Réseau Display et de YouTube. Elles peuvent apparaître sur tous les appareils (ordinateurs, tablettes et smartphones). Elles sont affichées en fonction du contexte de la recherche, de la pertinence de l'offre et des performances de l'annonce.

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Importance des extensions de promotion dans Google Ads

Les extensions de promotion sont importantes pour plusieurs raisons :

• Elles vous permettent de se différencier de vos concurrents en mettant en avant vos offres spéciales.
• Elles vous aident à attirer l'attention des internautes qui recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres.
• Elles vous aident à inciter à l'action les internautes qui sont intéressés par vos offres et qui souhaitent en profiter.
• Elles vous permettent d'augmenter vos taux de clics en rendant vos annonces plus attrayantes et plus pertinentes.
• Elles vous permettent d'améliorer votre retour sur investissement publicitaire en générant plus de conversions et en réduisant le coût par clic.

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Créer des extensions de promotion

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Étape par étape pour configurer une extension de promotion

Pour créer une extension de promotion, vous devez suivre les étapes suivantes :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et cliquez sur l'onglet "Annonces et composants", puis sélectionnez "Composants".
2. Sélectionnez "Extension de promotion" dans la liste des types d'extensions.
3. Choisissez le niveau auquel vous souhaitez ajouter votre extension : compte, campagne ou groupe d'annonces.
4. Remplissez les champs obligatoires : type d'offre, élément à promouvoir, description et dates.
5. Ajoutez des informations facultatives si vous le souhaitez : code promo, URL finale personnalisée, URL mobile personnalisée, URL du suivi.
6. Cliquez sur "Enregistrer" pour valider votre extension.

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Ajouter des informations à votre annonce

Lorsque vous créez une extension de promotion, vous devez renseigner les informations suivantes :

• Le type d'offre : il s'agit du nom générique de votre offre, par exemple "solde", "livraison gratuite", "code promo", etc. Vous pouvez choisir parmi une liste prédéfinie ou créer votre propre type d'offre personnalisé.
• L'élément à promouvoir : il s'agit du nom spécifique de votre offre, par exemple "chaussures", "smartphones", "voyages", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 25 caractères.
• La description : il s'agit du texte qui décrit votre offre, par exemple "jusqu'à -50%", "10€ offerts dès 50€ d'achat", "2 achetés, 1 offert", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 10 caractères.
• Les dates : il s'agit de la période pendant laquelle votre offre est valable, par exemple "du 1er au 15 octobre", "jusqu'au 31 décembre", "pendant 24 heures", etc. Vous pouvez choisir une date de début et une date de fin, ou laisser le champ vide si votre offre est permanente.

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Créer des composants de promotion

Les composants de promotion sont des éléments optionnels que vous pouvez ajouter à votre extension de promotion pour la rendre plus complète et plus efficace. Il existe deux types de composants de promotion :

• Le code promo : il s'agit du code que les internautes doivent saisir pour bénéficier de votre offre, par exemple "WELCOME10", "BLACKFRIDAY", "SUMMER20", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 10 caractères.
• L'URL finale personnalisée : il s'agit de l'URL vers laquelle les internautes sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur votre extension de promotion, par exemple "https://www.maboutique.com/soldes", "https://www.maboutique.com/livraison-gratuite", "https://www.maboutique.com/code-promo", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 2048 caractères.

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Configurer et enregistrer des paramètres facultatifs

En plus des composants de promotion, vous pouvez également configurer et enregistrer des paramètres facultatifs pour votre extension de promotion, tels que :

• L'URL mobile personnalisée : il s'agit de l'URL vers laquelle les internautes sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur votre extension de promotion depuis un appareil mobile, par exemple "https://m.maboutique.com/soldes", "https://m.maboutique.com/livraison-gratuite", "https://m.maboutique.com/code-promo", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 2048 caractères.
• L'URL du suivi : il s'agit de l'URL qui vous permet de suivre les performances de votre extension de promotion, par exemple "https://www.maboutique.com/tracking?promo=WELCOME10", "https://www.maboutique.com/tracking?promo=BLACKFRIDAY", "https://www.maboutique.com/tracking?promo=SUMMER20", etc. Vous pouvez entrer jusqu'à 2048 caractères.
• Le calendrier des extensions : il s'agit du planning qui vous permet de définir les jours et les heures auxquels vous souhaitez afficher votre extension de promotion, par exemple "du lundi au vendredi, de 9h à 18h", "le week-end, de 10h à 22h", "le mercredi, de 14h à 16h", etc. Vous pouvez choisir parmi une liste prédéfinie ou créer votre propre calendrier personnalisé.

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Pratiques optimales pour l'utilisation des extensions de promotion

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Quand utiliser les extensions de promotion ?

Les extensions de promotion sont particulièrement utiles lorsque vous souhaitez promouvoir vos offres spéciales auprès des internautes qui recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres. Elles sont donc adaptées aux situations suivantes :

• Vous lancez une opération commerciale ponctuelle ou saisonnière, par exemple les soldes, le Black Friday, la Saint-Valentin, etc.
• Vous proposez une offre permanente ou régulière, par exemple la livraison gratuite, le programme fidélité, la garantie satisfait ou remboursé, etc.
• Vous souhaitez fidéliser vos clients ou en attirer de nouveaux, par exemple en offrant un code promo pour la première commande, un cadeau pour le parrainage, un bon d'achat pour le prochain achat, etc.

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Suivi des performances de vos extensions de promotion

Pour mesurer l’efficacité de vos extensions de promotion, vous pouvez consulter les statistiques suivantes dans votre compte Google Ads :

• Le nombre d’impressions : il s’agit du nombre de fois où votre extension de promotion a été affichée avec votre annonce.
• Le nombre de clics : il s’agit du nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre extension de promotion.
• Le taux de clics (CTR) : il s’agit du rapport entre le nombre de clics et le nombre d’impressions de votre extension de promotion. Il vous indique le pourcentage d’internautes qui ont cliqué sur votre extension de promotion après l’avoir vue.
• Le coût par clic (CPC) : il s’agit du montant moyen que vous payez pour chaque clic sur votre extension de promotion.
• Le nombre de conversions : il s’agit du nombre d’actions réalisées par les internautes après avoir cliqué sur votre extension de promotion, par exemple un achat, une inscription, un téléchargement, etc.
• Le taux de conversion : il s’agit du rapport entre le nombre de conversions et le nombre de clics sur votre extension de promotion. Il vous indique le pourcentage d’internautes qui ont réalisé une action après avoir cliqué sur votre extension de promotion.
• Le coût par conversion : il s’agit du montant moyen que vous payez pour chaque conversion générée par votre extension de promotion.
• La valeur par conversion : il s’agit du montant moyen que vous gagnez pour chaque conversion générée par votre extension de promotion.
• Le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) : il s’agit du rapport entre la valeur des conversions et le coût des clics sur votre extension de promotion. Il vous indique le montant que vous gagnez pour chaque euro dépensé en publicité.

Vous pouvez accéder à ces statistiques en cliquant sur l’onglet “Annonces et extensions”, puis en sélectionnant “Extensions” dans le menu déroulant. Vous pouvez ensuite filtrer les résultats par type d’extension et par niveau (compte, campagne ou groupe d’annonces).

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Améliorer les performances de vos extensions de promotion

Pour optimiser vos extensions de promotion, vous pouvez appliquer les conseils suivants :

• Testez différentes variantes : vous pouvez créer plusieurs extensions de promotion avec des types d’offre, des éléments à promouvoir, des descriptions ou des codes promo différents. Vous pouvez ensuite comparer les performances de chaque variante et garder celles qui fonctionnent le mieux.
• Adaptez vos extensions à votre cible : vous pouvez créer des extensions de promotion spécifiques pour chaque campagne ou groupe d’annonces, en fonction des mots clés, des produits ou des services que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez également utiliser le ciblage géographique, démographique ou par audience pour afficher vos extensions aux internautes les plus susceptibles d’être intéressés par vos offres.
• Actualisez vos extensions régulièrement : vous pouvez modifier vos extensions de promotion en fonction des saisons, des événements ou des tendances du marché. Vous pouvez également supprimer les extensions qui ne sont plus valables ou qui ont une faible performance.

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Comprendre le coût des clics sur les extensions de promotion

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Calcul du coût des clics

Le coût des clics sur les extensions de promotion est calculé selon le même principe que le coût des clics sur les annonces textuelles. Il dépend du système d’enchères que vous utilisez, du niveau de concurrence et du classement de l’annonce. Le coût par clic est généralement inférieur au montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic (enchère maximale).

Vous payez un clic sur une extension de promotion comme si vous payiez un clic sur une annonce textuelle. Vous ne payez pas plus de deux clics par impression d’annonce, même si les internautes cliquent à la fois sur votre annonce textuelle et sur votre extension de promotion. Vous ne payez pas non plus les clics sur les extensions de promotion qui ne redirigent pas vers une URL finale personnalisée.

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Comment réduire le coût des clics ?

Pour réduire le coût des clics sur les extensions de promotion, vous pouvez appliquer les conseils suivants :

• Améliorez la qualité de vos annonces : vous pouvez augmenter le niveau de qualité de vos annonces en améliorant leur pertinence, leur attrait et leur expérience utilisateur. Le quality score est un indicateur qui mesure la qualité de vos annonces, de vos mots clés et de vos pages de destination. Plus le niveau de qualité est élevé, plus le coût par clic est faible.
• Optimisez vos enchères : vous pouvez ajuster vos enchères en fonction de vos objectifs, de votre budget et de la performance de vos annonces. Vous pouvez également utiliser des stratégies d’enchères automatiques, qui ajustent automatiquement vos enchères en fonction des probabilités de conversion ou de la valeur des conversions.
• Ciblez les bonnes audiences : vous pouvez affiner votre ciblage en utilisant des critères géographiques, démographiques ou par audience. Vous pouvez également exclure les audiences qui ne sont pas intéressées par vos offres ou qui ont un faible taux de conversion.

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Avantages des extensions de promotion

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Attirer plus d’attention sur votre annonce

Les extensions de promotion vous permettent d’attirer plus d’attention sur votre annonce en ajoutant un élément visuel (le symbole de l’étiquette) et un élément textuel (la description de l’offre) à votre annonce textuelle. Ces éléments rendent votre annonce plus visible et plus attrayante pour les internautes qui recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres.

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Amplifier vos taux de clics

Les extensions de promotion vous permettent d’amplifier vos taux de clics en incitant les internautes à cliquer sur votre annonce pour profiter de votre offre spéciale. Les extensions de promotion augmentent la pertinence et la valeur ajoutée de votre annonce, ce qui augmente la probabilité que les internautes cliquent dessus.

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Améliorer votre retour sur investissement publicitaire

Les extensions de promotion vous permettent d’améliorer votre retour sur investissement publicitaire en générant plus de conversions et en réduisant le coût par clic. Les extensions de promotion favorisent l’action des internautes, ce qui augmente le nombre de ventes, d’inscriptions, de téléchargements ou d’autres actions que vous souhaitez obtenir. Les extensions de promotion réduisent également le coût par clic, ce qui diminue le coût par conversion et augmente le retour sur dépenses publicitaires.

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Conclusion

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Pour conclure, les extensions de promotion sont des éléments qui s’ajoutent à vos annonces textuelles sur Google Ads pour mettre en avant vos offres spéciales, vos réductions ou vos codes promo. Elles vous permettent :

• d’attirer plus d'attention sur votre annonce,
• d’amplifier vos taux de clics,
• d’améliorer votre retour sur investissement publicitaire.

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L’utilisation des extensions de promotion est importante pour une stratégie Google Ads efficace, car elle vous permet de promouvoir vos offres spéciales auprès des internautes qui recherchent des produits ou des services similaires aux vôtres. Elle vous permet également de vous différencier de vos concurrents, d’inciter à l’action et de fidéliser vos clients.

Pour créer et optimiser vos extensions de promotion, vous devez :

• remplir les informations obligatoires : type d’offre, élément à promouvoir, description et dates,
• ajouter des composants de promotion optionnels : code promo et URL finale personnalisée,
• configurer et enregistrer des paramètres facultatifs : URL mobile personnalisée, URL du suivi et calendrier des extensions,
• tester différentes variantes, adapter vos extensions à votre cible et actualiser vos extensions régulièrement,
• suivre les performances de vos extensions et améliorer la qualité de vos annonces, optimiser vos enchères et cibler les bonnes audiences.

En suivant ces conseils, vous pourrez tirer le meilleur parti des extensions de promotion dans les annonces Google Ads.

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FAQs

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Q : Qu'est-ce qu'une extension de promotion dans Google Ads ?

R : Une extension de promotion est un élément publicitaire que vous pouvez ajouter à vos annonces Google Ads pour mettre en avant des offres spéciales, des réductions ou des promotions temporaires.

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Q : Pourquoi devrais-je utiliser des extensions de promotion ?

R : Les extensions de promotion attirent l'attention des utilisateurs en mettant en avant des incitations à l'action, ce qui peut augmenter le taux de clics (CTR) de vos annonces.

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Q : Comment ajouter des extensions de promotion à mes annonces Google Ads ?‍

R : Pour ajouter des extensions de promotion, connectez-vous à votre compte Google Ads, sélectionnez la campagne ou l'annonce que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur "Extensions" et choisissez "Extension de promotion".