Comment utiliser les extensions de liens annexes dans les annonces Google Ads ?

Vous souhaitez optimiser vos campagnes Google Ads et attirer plus de visiteurs sur votre site web ? Vous avez entendu parler des extensions de liens annexes, mais vous ne savez pas comment les utiliser ni quels sont leurs avantages ? Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les extensions de liens annexes, comment elles fonctionnent, comment les configurer et comment les utiliser efficacement dans vos annonces Google Ads.

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Définition d'une extension de liens annexes

Une extension de liens annexes est un composant d'annonce qui vous permet d'ajouter des liens supplémentaires sous votre annonce principale. Ces liens renvoient les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web, comme un produit, un service, une rubrique ou une offre spéciale. Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous pouvez ajouter des liens annexes vers vos catégories de produits (baskets, escarpins, bottes, etc.), vers votre page de contact ou vers votre politique de retour. Les extensions de liens annexes vous aident à fournir plus d'informations pertinentes à vos prospects et à les inciter à cliquer sur votre annonce.

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Avantages des extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes présentent de nombreux avantages pour votre stratégie Google Ads. Voici les principaux :

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Optimisation des annonces Google Ads

Les extensions de liens annexes vous permettent d'optimiser vos annonces Google Ads en leur donnant plus de contenu et de pertinence. En effet, en ajoutant des liens vers des pages spécifiques de votre site web, vous augmentez les chances que vos utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent et qu'ils soient satisfaits de leur expérience. Vous améliorez ainsi la qualité de vos annonces et votre score de qualité, ce qui peut avoir un impact positif sur votre positionnement et votre coût par clic.

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Améliorer la visibilité de votre annonce

Les extensions de liens annexes vous permettent également d'améliorer la visibilité de votre annonce sur les pages de résultats de recherche. En effet, en ajoutant des liens supplémentaires sous votre annonce principale, vous augmentez la taille et le volume de votre annonce, ce qui la rend plus attrayante et plus facile à repérer par les internautes. Vous pouvez également ajouter un texte descriptif personnalisé pour chaque lien annexe, ce qui vous permet de mettre en avant les bénéfices et les caractéristiques de vos produits ou services.

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Augmentation du taux de clics

Les extensions de liens annexes vous permettent également d'augmenter le taux de clics sur vos annonces Google Ads. En effet, en proposant aux utilisateurs plusieurs options et plusieurs chemins possibles vers votre site web, vous augmentez les chances qu'ils trouvent une offre qui leur convient et qu'ils cliquent sur votre annonce. Selon Google, les extensions de liens annexes peuvent générer une augmentation du taux de clics pouvant atteindre 30 %. De plus, en renvoyant les utilisateurs vers des pages spécifiques et pertinentes, vous réduisez le taux de rebond et vous augmentez le taux de conversion.

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Comprendre le fonctionnement des extensions de liens annexes

Pour utiliser efficacement les extensions de liens annexes dans vos annonces Google Ads, il est important de comprendre comment elles fonctionnent et quelles sont leurs caractéristiques. Voici quelques points clés à retenir :

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Détermination du niveau d'un lien annexe

Les extensions de liens annexes peuvent être définies au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Cela signifie que vous pouvez choisir d'appliquer les mêmes liens annexes à toutes vos annonces, à un groupe d'annonces spécifique ou à une campagne spécifique. Vous pouvez également combiner plusieurs niveaux de liens annexes pour créer des annonces personnalisées et adaptées à votre cible. Par exemple, vous pouvez créer des liens annexes au niveau du compte pour promouvoir votre marque, des liens annexes au niveau de la campagne pour promouvoir une offre spéciale et des liens annexes au niveau du groupe d'annonces pour promouvoir un produit ou un service particulier.

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Appréhender le coût des extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes sont gratuites à activer et à ajouter à vos annonces Google Ads. Le coût par clic est le même que celui des clics sur le titre ou l'URL de votre annonce principale. Cela signifie que vous ne payez pas plus cher si un utilisateur clique sur un lien annexe plutôt que sur votre annonce principale. Vous payez uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce, et non lorsque votre annonce est affichée.

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Installation et configuration des extensions de liens annexes

Pour installer et configurer les extensions de liens annexes dans vos annonces Google Ads, vous devez suivre quelques étapes simples. Voici comment procéder :

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Addition des composants de lien annexe

Pour ajouter des composants de lien annexe à vos annonces Google Ads, vous devez vous connecter à votre compte Google Ads et accéder à la page "Annonces et Composants". Ensuite, vous devez cliquer sur le bouton "Composants" et choisir l'option "Lien sitelink". Vous pouvez alors créer une nouvelle extension de liens annexes en cliquant sur le bouton "Créer une extension". Vous devez alors saisir le texte du lien, l'URL finale et le texte descriptif (facultatif) pour chaque lien annexe que vous souhaitez ajouter. Vous pouvez entrer jusqu'à 20 liens annexes par campagne. Vous devez également choisir le niveau auquel vous souhaitez appliquer vos liens annexes (compte, campagne ou groupe d'annonces). Une fois que vous avez terminé, vous devez cliquer sur le bouton "Enregistrer". Vos extensions de liens annexes sont alors créées et prêtes à être diffusées avec vos annonces.

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Modifier et personnaliser des composants Lien annexe

Pour modifier et personnaliser vos composants Lien annexe, vous devez vous rendre sur la page "Annonces et composants" de votre compte Google Ads et cliquer sur le bouton "Composants". Vous pouvez alors voir la liste de vos extensions de liens annexes existantes et les modifier en cliquant sur le crayon à côté de chaque extension. Vous pouvez modifier le texte du lien, l'URL finale, le texte descriptif et le niveau d'application de chaque extension. Vous pouvez également supprimer une extension en cliquant sur la croix à côté du crayon. Pour personnaliser davantage vos extensions de liens annexes, vous pouvez utiliser les options avancées qui se trouvent sous le bouton "Enregistrer". Vous pouvez par exemple planifier la diffusion de vos extensions en fonction du jour et de l'heure, ou ajouter des URL mobiles spécifiques pour optimiser l'expérience des utilisateurs sur les appareils mobiles.

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Comment gérer l'affichage des extensions de liens annexes

L'affichage des extensions de liens annexes dépend de plusieurs facteurs, comme la qualité de vos annonces, le classement de vos annonces, la pertinence de vos liens annexes par rapport à la requête de l'utilisateur ou encore l'espace disponible sur la page de résultats. Il n'est donc pas garanti que vos extensions de liens annexes s'affichent à chaque fois que vos annonces sont diffusées. Voici quelques conseils pour optimiser l'affichage de vos extensions de liens annexes :

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Lien annexe pour une annonce sur le Réseau de Recherche

Pour optimiser l'affichage de vos extensions de liens annexes sur le Réseau de Recherche, vous devez vous assurer que vos annonces sont pertinentes et de qualité. Vous devez également choisir des mots clés pertinents et ciblés pour vos campagnes. Vous devez également créer des liens annexes qui correspondent aux besoins et aux intentions de vos utilisateurs. Vous devez également tester et analyser les performances de vos extensions de liens annexes et les optimiser en fonction des résultats.

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Lien annexe pour une annonce vidéo sur YouTube

Pour optimiser l'affichage de vos extensions de liens annexes sur YouTube, vous devez vous assurer que vos annonces vidéo sont attrayantes et pertinentes. Vous devez également choisir des audiences et des emplacements ciblés pour vos campagnes. Vous devez créer des liens annexes qui complètent le message de votre vidéo et qui incitent les utilisateurs à en savoir plus sur votre offre. Vous devez également respecter les règles et les bonnes pratiques de YouTube pour la création et la diffusion de vos annonces vidéo.

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Utilisation efficace des extensions de liens annexes

Pour utiliser efficacement les extensions de liens annexes dans vos annonces Google Ads, vous devez suivre quelques recommandations et astuces. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de vos extensions de liens annexes :

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Planifier la diffusion de composants Lien annexe

Pour planifier la diffusion de vos composants Lien annexe, vous pouvez utiliser l'option "Planification" qui se trouve sous le bouton "Enregistrer" lorsque vous créez ou modifiez une extension de liens annexes. Vous pouvez alors choisir les jours et les heures auxquels vous souhaitez que vos liens annexes soient diffusés. Par exemple, vous pouvez diffuser des liens annexes vers des offres promotionnelles pendant les périodes de soldes ou de fêtes, ou diffuser des liens annexes vers des pages spécifiques en fonction du jour de la semaine ou du moment de la journée. Vous pouvez ainsi adapter vos liens annexes à votre stratégie marketing et à votre cycle d'achat.

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Mettre en veille ou supprimer des composants Lien annexe

Pour mettre en veille ou supprimer des composants Liens annexes, vous pouvez utiliser l'option "Statut" qui se trouve à côté du crayon lorsque vous consultez la liste de vos extensions de liens annexes. Vous pouvez alors choisir entre "Actif", "En veille" ou "Supprimé". Si vous choisissez "En veille", vos liens annexes ne seront pas diffusés avec vos annonces, mais ils resteront dans votre compte et vous pourrez les réactiver plus tard. Si vous choisissez "Supprimé", vos liens annexes seront définitivement supprimés de votre compte et vous ne pourrez pas les récupérer. Vous pouvez mettre en veille ou supprimer des liens annexes si vous souhaitez changer votre stratégie, si vous constatez qu'ils ne sont pas performants ou si vous souhaitez éviter des erreurs ou des problèmes techniques.

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Conclusion

Les extensions de liens annexes sont des composants d'annonce qui vous permettent d'ajouter des liens supplémentaires sous votre annonce principale. Ces liens renvoient les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site web, comme un produit, un service, une rubrique ou une offre spéciale. Les extensions de liens annexes présentent de nombreux avantages pour votre stratégie Google Ads, comme l'optimisation de vos annonces, l'amélioration de votre visibilité et l'augmentation de votre taux de clics. Pour utiliser efficacement les extensions de liens annexes dans vos annonces Google Ads, vous devez comprendre comment elles fonctionnent, comment les configurer et comment les gérer. Vous devez également suivre quelques recommandations et astuces pour tirer le meilleur parti de vos extensions de liens annexes. Vous pouvez également consulter la documentation officielle de Google Ads pour en savoir plus sur les extensions de liens annexes et les autres types d'extensions disponibles.

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Pour conclure, nous pouvons dire que les extensions de liens annexes sont des outils puissants et efficaces pour optimiser vos campagnes Google Ads et attirer plus de visiteurs sur votre site web. En ajoutant des liens vers des pages spécifiques et pertinentes, vous augmentez les chances que vos utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent et qu'ils soient satisfaits de leur expérience. Vous améliorez ainsi la qualité et la performance de vos annonces et vous augmentez votre retour sur investissement.

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Si vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie Google Ads, vous pouvez explorer d'autres types d'extensions qui peuvent compléter vos extensions de liens annexes. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions d'appel pour permettre aux utilisateurs de vous contacter directement par téléphone, des extensions d'accroche pour mettre en avant des informations clés sur votre entreprise ou vos produits, ou encore des extensions dynamiques pour adapter automatiquement vos extensions en fonction du contexte et de la requête de l'utilisateur. Vous pouvez également tester et analyser régulièrement vos campagnes Google Ads et vos extensions pour mesurer leur efficacité et les optimiser en fonction des résultats.

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FAQs

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Q : Qu'est-ce qu'une extension de liens annexes dans Google Ads ?

R : Une extension de liens annexes est un format publicitaire permettant d'ajouter des liens supplémentaires sous votre annonce Google Ads pour rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site.

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Q : Pourquoi devrais-je utiliser des extensions de liens annexes ?

R : Les extensions de liens annexes augmentent la visibilité de votre annonce, améliorent la pertinence et offrent plus d'opportunités pour les utilisateurs de cliquer sur votre annonce.

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Q : Comment créer des extensions de liens annexes dans Google Ads ?

R : Vous pouvez créer des extensions de liens annexes dans votre compte Google Ads en accédant à l'onglet Composants et en sélectionnant "Extensions de lien sitelink". Ensuite, vous pouvez ajouter les liens et les textes descriptifs appropriés.