Comment exclure les termes de recherche sur Google Ads ?

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, une présence en ligne efficace est indispensable pour toute entreprise. Google Ads joue un rôle majeur à cet égard, permettant aux entreprises de cibler efficacement leurs clients potentiels. Un élément clé de votre stratégie de mots-clés est l'exclusion de termes de recherche, qui permet d'affiner encore plus les campagnes publicitaires sur le réseau de recherche.

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À quoi sert l'exclusion des termes de recherche ?

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Comprendre le concept

Pour commencer, lorsque l'on parle de termes de recherche, il s'agit des requêtes que les utilisateurs ont tapé sur Google et qui ont déclenché une de vos annonces. L'exclusion de termes de recherche sur Google Ads est donc une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de préciser les termes pour lesquels ils ne veulent pas que leurs annonces soient affichées. Cela aide à éliminer le trafic non-pertinent, à améliorer le taux de clic et à optimiser le retour sur investissement publicitaire.

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Importance de l'exclusion de termes

L'exclusion de termes n'est pas simplement une option supplémentaire dans Google Ads, c'est une nécessité pour une campagne publicitaire réussie. En excluant les termes non-pertinents, vous pouvez éliminer les clics parasites et vous concentrer sur le trafic qui est le plus susceptible de générer des conversions. Par exemple, si vous êtes une marque haut de gamme, vous ne souhaitez pas apparaître sur des termes comme "pas cher", car vous savez que ce n'est pas pertinent pour votre marque.

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Quelle est l'approche stratégique à avoir ?

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Il est important de ne pas exclure les termes à la légère. Une stratégie réfléchie est nécessaire pour s'assurer que vous n'excluez pas les termes qui pourraient générer des conversions.

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Analyse des termes de recherche

Le premier pas vers une exclusion de termes efficace est l'analyse des termes de recherche. Quels termes entraînent un trafic non pertinent ? Ces termes doivent être examinés en détail. Nous vous conseillons notamment de filtrer par "Coût" et d'analyser les termes de recherche qui dépensent le plus sans convertir.

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Examen régulier

L'exclusion de termes n'est pas un processus ponctuel. Il est nécessaire d'examiner régulièrement les termes de recherche et d'ajuster les exclusions en conséquence. Attention cependant à choisir des plages de données représentatives pour faire votre analyse, de manière à ne pas tirer de conclusions faussées.

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Comment procéder à l'exclusion ?

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L'exclusion de termes de recherche sur Google Ads est un processus relativement simple, mais il est important de le faire correctement pour éviter toute erreur coûteuse.

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Accéder à l'outil d'exclusion

Dans Google Ads, vous pouvez trouver l'outil d'exclusion dans le menu "Mots clés" de chaque campagne ou groupe d'annonces.

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Ajouter des termes d'exclusion

Pour ajouter des termes d'exclusion, il suffit de cliquer sur le bouton "Exclure" et de saisir les termes que vous souhaitez exclure. Faites bien attention de saisir tous les différents type de correspondances du mot-clé en question.

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Exemples de termes à exclure

Il existe de nombreux types de termes que vous pourriez vouloir exclure. Voici quelques exemples courants :

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Termes non-pertinents

Les termes qui n'ont rien à voir avec votre produit ou service doivent être exclus pour éviter le trafic non-pertinent. Ces termes récoltent généralement peu de clics du fait des titres de vos annonces qui ne sont pas en lien avec la requête de l’utilisateur.

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Termes à faible conversion

Si certains termes génèrent du trafic mais ne conduisent pas à des conversions, ils peuvent être des candidats à l'exclusion. Pour les identifier, filtrez vos termes par volume de dépense, et commencez par exclure les termes ayant le plus dépensé sans avoir converti.

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Les erreurs courantes à éviter

L'exclusion de termes est une tactique puissante, mais elle doit être utilisée avec précaution. Voici quelques erreurs courantes à éviter.

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L'exclusion excessive

Exclure trop de termes peut réduire considérablement votre portée et vous faire manquer des opportunités de conversion. C'est pourquoi il est important de bien analyser les termes de recherche et d'avoir une stratégie bien établie.

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Négliger l'examen régulier

Comme mentionné précédemment, l'exclusion de termes n'est pas un processus ponctuel. Si vous négligez l'examen régulier, votre stratégie pourrait devenir inefficace car parasitée par des termes non pertinents et coûteux.

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Conclusion

L'exclusion de termes de recherche sur Google Ads est une pratique essentielle pour optimiser vos campagnes publicitaires. En comprenant son importance et en appliquant une approche stratégique, vous pouvez maximiser votre retour sur investissement publicitaire et atteindre vos objectifs commerciaux plus efficacement.

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FAQs 

Q : Qu'est-ce que l'exclusion de termes de recherche sur Google Ads ?

R : L'exclusion de termes de recherche sur Google Ads est une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de préciser les termes pour lesquels ils ne veulent pas que leurs annonces soient affichées.

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Q : Pourquoi est-il important d'exclure des termes de recherche ?

R : L'exclusion de termes de recherche aide à éliminer le trafic non pertinent, à améliorer le taux de clics et à optimiser le retour sur investissement publicitaire.

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Q : Quels types de termes devrais-je exclure ?

R : Il est recommandé d'exclure les termes non pertinents et les termes qui génèrent du trafic mais ne conduisent pas à des conversions.