Qu'est-ce qu'une DSA et comment la créer sur Google Ads ?

Pour créer une Dynamic Search Ads sur Google Ads, créez une nouvelle campagne publicitaire, choisissez l’objectif « Ventes » ou « Lead » puis sélectionnez l’option « Annonce dynamique du réseau de recherche » et suivez les étapes.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce que sont les campagnes DSA sur Google Ads, comment elles fonctionnent et quels sont les avantages de les utiliser.

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Qu’est ce qu’une campagne Dynamic Search Ads

Les Dynamic Search Ads (DSA) sont des annonces dynamiques proposées par Google lorsque vous souhaitez faire de la publicité en ligne via Google Ads. De notre point de vue, il s’agit d’un format très utile et à ne pas négliger pour se positionner sur des termes de recherche auxquels vous n’auriez pas pensé.

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Contrairement aux annonces Responsive Search Ads, lorsque vous créez une DSA vous devez uniquement fournir 2 descriptions de 90 caractères maximum. 

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Fonctionnement

Les annonces de recherche dynamiques (DSA) sur Google Ads sont des annonces qui sont automatiquement générées à partir du contenu de votre site Web. Pour être plus précis, Google utilise un algorithme pour analyser le contenu de votre site Web et déterminer quelles requêtes utilisateurs peuvent déclencher l'affichage de votre annonce. Voici comment cela fonctionne :

1. Google analyse le contenu de votre site Web : Lorsque vous créez une campagne DSA, Google analyse le contenu de votre site Web à la recherche de mots clés pertinents pour vos annonces. Il utilise un algorithme pour comprendre le contenu de votre site et déterminer les pages les plus pertinentes pour vos annonces.
   
   
2. Google crée automatiquement des annonces : Après analyse,Google crée automatiquement des annonces pour les pages les plus pertinentes. Les titres et descriptions sont générés automatiquement à partir du contenu de votre site Web.
   
   
3. Les annonces DSA sont ciblées en fonction des requêtes de recherche des internautes. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, l'algorithme analyse la requête de recherche pour déterminer si elle est pertinente pour vos annonces DSA. Si c'est le cas, vos annonces seront affichées.

Pour optimiser le fonctionnement de ce type d’annonces, il est important d'avoir un site Web bien structuré avec des balises de titre, des descriptions de page et des textes de qualité. Les titres et descriptions de vos pages sont souvent utilisés comme base pour les annonces DSA, donc plus votre contenu est clair, pertinent et bien écrit, plus vos annonces DSA seront efficaces.

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Créer une campagne DSA sur Google Ads

Voici les étapes à suivre pour créer une campagne DSA sur Google Ads :

1. Sélectionnez "Annonces de recherche dynamiques" comme type de campagne
   
   
2. Configurez les paramètres de la campagne (nom, budget, langue, localisation géographique)
   
   
3. Choisissez l’option “Utiliser toutes les URL connues de Google sur le site Web”. En fonction de votre besoin de granularité sur vos campagnes, vous pourrez créer plusieurs groupes d’annonces qui ciblent des URLs différents (ex: bottes, sandales, baskets…).
   
   
4. Rédigez vos annonces : Google Ads va automatiquement générer les titres et l’URL à partir du contenu de votre site Web. Cependant, vous devez fournir 2 descriptions (90 caractères maximum).

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Optimiser une Dynamic Search Ads

En suivant les étapes précédentes, vous avez créé votre campagne Dynamic Search Ads. Cependant, nous avons des optimisations et bonnes pratiques à vous présenter :

• Segmenter la campagne DSA : dans le cas où vous avez de nombreuses références produits (ex: robes, vestes, tee-shirt…), il est pertinent de créer plusieurs groupes d’annonces afin d’améliorer la pertinence de vos annonces ainsi que votre taux d’interaction (aussi appelé CTR).
  

• Ajouter des mots-clés négatifs : par ce biais, ils empêchent que vos Dynamic Search Ads soient diffusées sur des requêtes utilisateurs peu pertinentes. Il s’agit d’une optimisation indispensable pour mieux contrôler vos DSA.
  

• Exclure les URLs non pertinentes : certaines pages de votre site n’ont pas vocation à être diffusées via vos DSA (ex: page de confidentialité, contact…).
  

• Suivre les performances : nous vous recommandons de suivre régulièrement les performances de votre campagne DSA sur Google Ads pour ajuster votre stratégie d'enchères (ex: définir un CPA Cible) et améliorer continuellement votre retour sur investissement.
  

• Remarketing for Dynamic Search Ads : Les DSA peuvent être associés à des listes de remarketing et d'audience, également connues sous le nom de RDSA. Ce fonctionnement permet de diffuser vos annonces dynamiques uniquement à certains utilisateurs (ex: visiteurs de votre site).

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Avantages d’une DSA

L’utilisation des Dynamic Search Ads sur Google Ads offrent de nombreux avantages pour les annonceurs. Voici quelques-uns des avantages les plus importants :

• Gain de temps : Les DSA Google Ads créent automatiquement des annonces en fonction du contenu de votre site Web. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de créer des annonces pour chaque produit ou service que vous proposez.
  

• Contrôle des annonces : En fonction de vos besoins, vous avez la possibilité de choisir tous les URLs de votre site, ou bien de les limiter à certaines catégories ou pages spécifiques. De plus, vous pouvez exclure certains URLs peu pertinents.
  

• Extension de la portée : Les campagnes DSA peuvent cibler des produits qui ne sont pas inclus dans vos campagnes de recherche traditionnelles. Cela signifie que vous pouvez atteindre de nouveaux clients qui recherchent des produits similaires à ceux que vous proposez, même si vous n'avez pas encore créé de campagne de recherche pour ces produits.

D’un point de vue plus général, nous vous recommandons d’intégrer des formats dynamiques dans votre stratégie d’acquisition que ce soit au niveau des annonces (DSA, RSA…) mais aussi par le biais de campagnes Performance Max par exemple.

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Conclusion

En conclusion, les Dynamic Search Ads (DSA) sont des annonces dynamiques qui peuvent aider les annonceurs à se positionner sur des termes de recherche pertinents et à gagner du temps. Il est important d'avoir un site Web bien structuré avec un contenu clair et pertinent pour que les annonces DSA soient efficaces. En outre, nous vous recommandons de mettre en place les différentes optimisations que nous vous avons présentées (mots-clés négatifs, segmentation…). Les DSA sont un format à ne pas négliger pour les annonceurs.

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FAQ

Q : Quelle est la différence entre une Responsive Search Ads (RSA) et une Dynamic Search Ads (DSA) ?

R : La principale différence réside dans la manière dont les annonces sont créées. Pour créer une RSA, l’annonceur soumet plusieurs titres et descriptions, puis utilise des algorithmes pour déterminer la combinaison d'annonces la plus performante. En revanche, les DSA utilisent le contenu de votre site web pour générer des titres d'annonces ainsi que l’URL de destination automatiquement.

Q : Les Dynamic Search Ads sont-elles disponibles sur tous les comptes Google Ads ?

R : Oui, les annonces de recherche dynamiques (DSA) sont disponibles sur tous les comptes Google Ads. Toutefois, pour créer une campagne de DSA, votre site Web doit être vérifié et approuvé par Google. Si votre site Web est en violation des politiques publicitaires de Google, il se peut que votre compte ne soit pas éligible pour les annonces DSA.

Q : Comment sont générés les titres d’une Dynamic Search Ads

R : Les titres des annonces de recherche dynamiques (DSA) sont automatiquement générés par Google Ads en fonction des termes de recherche de l'utilisateur et du contenu pertinent de votre site Web. Le système utilise l'analyse de votre site Web pour extraire les mots clés les plus pertinents et génère automatiquement des titres qui correspondent aux termes de recherche de l'utilisateur.

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