Guide complet pour créer une campagne sur Google Ads

Vous rêvez de booster la visibilité de votre entreprise ou d'accroître vos ventes en ligne ? Google Ads se présente comme la solution par excellence.

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Avec Google Ads, bénéficiez de la possibilité de publier des annonces personnalisées sur le moteur de recherche Google, ainsi que sur des sites Web partenaires, YouTube et des applications mobiles. L'avantage ? Vous ne dépensez que lorsque des utilisateurs cliquent sur vos annonces, tout en ayant le contrôle total sur votre budget et la capacité de mesurer l'impact de vos efforts.

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Mais, comment créer une campagne Google Ads qui porte ses fruits ? Cet article est là pour vous guider à travers les étapes essentielles pour démarrer avec succès votre première campagne Google Ads, de la définition de vos objectifs à l'optimisation de vos annonces. Laissez-vous guider !

Étape 1 : Définition des objectifs et choix du type de campagne

La première étape essentielle avant de lancer une campagne Google Ads est de définir précisément vos objectifs. Ceux-ci orienteront le choix du type de campagne, ainsi que les paramètres et indicateurs de performance à surveiller.

Définir l'objectif de votre campagne

Google Ads offre une variété d'objectifs pour répondre à vos besoins spécifiques, notamment :

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• Achats : Idéal si votre but est d'augmenter les ventes en ligne ou en magasin, en encourageant les internautes à acquérir vos produits ou services.
• Prospects : Pour ceux qui cherchent à générer des leads qualifiés, par le biais de formulaires, inscriptions à des newsletters, demandes de devis, etc.
• Trafic vers le site Web : Si votre objectif est d'attirer davantage de visiteurs sur votre site, en incitant les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
• Couverture et notoriété de la marque : Parfait pour accroître la visibilité de votre entreprise, produit ou service auprès d'un large public.

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Il est aussi possible de ne sélectionner aucun objectif spécifique si vous désirez une gestion plus fine de votre campagne, ou si vos objectifs ne correspondent pas à ceux proposés.

Choisir le type de campagne adapté à vos besoins

Selon votre objectif, Google Ads recommande le type de campagne le plus approprié. Les options varient en fonction du réseau de diffusion, du format des annonces, et des possibilités de ciblage.

Voici les types de campagnes principaux :

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• Campagnes sur le Réseau de Recherche : Idéales pour capter les internautes au moment où ils recherchent des solutions, grâce à des annonces textuelles dans les résultats de recherche Google.
• Campagnes Display : Pour toucher les internautes lors de leur navigation sur le web, via des annonces graphiques ou vidéo sur des sites et applications partenaires.
• Campagnes pour applications : Pour promouvoir votre application mobile sur le réseau de Google, y compris le Play Store et YouTube.
• Campagnes Shopping : Pour mettre en avant votre catalogue de produits directement dans les résultats de recherche, avec des informations détaillées telles que le prix et l'image.
• Campagnes vidéo : Pour raconter une histoire ou démontrer votre produit en action sur YouTube et d'autres plateformes partenaires.
• Campagnes Performance Max : Conçues pour maximiser les conversions en utilisant l’ensemble des canaux Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps) avec une seule campagne automatisée. Elles s’appuient sur l'intelligence artificielle pour optimiser les performances en temps réel, en diffusant les bonnes annonces aux bons moments et auprès des bonnes audiences.

Comprendre les différentes options de ciblage

Après avoir sélectionné le type de campagne, il est essentiel de définir votre audience cible. Google Ads propose diverses options de ciblage pour vous aider à atteindre efficacement votre public.

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Les options de ciblage principales incluent :

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• Ciblage par mots clés : Sélectionnez des mots-clés liés à votre offre pour que vos annonces soient affichées aux internautes effectuant ces recherches.
• Ciblage par audiences : Choisissez des catégories basées sur les intérêts, comportements ou données démographiques pour atteindre des groupes spécifiques.
• Ciblage par emplacements : Déterminez des zones géographiques spécifiques où vos annonces seront diffusées.
• Ciblage par appareils : Sélectionnez les types d'appareils sur lesquels vos annonces apparaîtront, avec la possibilité d'ajuster vos enchères selon la performance.
• Ciblage par programmation : Choisissez les jours et heures de diffusion de vos annonces pour maximiser leur impact.

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Il est possible de combiner ces options pour affiner votre ciblage et optimiser votre retour sur investissement, tout en excluant certains critères si nécessaire. Le choix de la correspondance des mots-clés peut également faire la différence en termes de performances.

Étape 2 : Configuration de la campagne et des groupes d'annonces

Après avoir défini votre objectif et le type de campagne, il est essentiel de configurer les détails de votre campagne et de créer vos groupes d'annonces. Cette phase est fondamentale pour structurer votre campagne et maximiser vos résultats.

Paramétrer les détails de votre campagne

Les paramètres de votre campagne vous offrent la possibilité de personnaliser plusieurs aspects, tels que le nom, la langue, le réseau, la rotation des annonces, les extensions, et plus encore. Certains de ces paramètres sont requis, tandis que d'autres restent optionnels.

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Voici les paramètres clés à établir :

• Le nom de votre campagne : Optez pour un nom distinct et pertinent pour identifier aisément votre campagne parmi d'autres.
• La langue : Sélectionnez la ou les langues de diffusion de vos annonces. Google Ads ciblera ainsi les utilisateurs parlant ces langues.
• Le réseau : Déterminez sur quels réseaux diffuser vos annonces, par exemple, inclure ou non le réseau de partenaires de recherche de Google pour une campagne sur le Réseau de Recherche.
• La rotation des annonces : Choisissez comment Google Ads doit présenter vos annonces au sein de chaque groupe. Vous avez la possibilité de laisser Google Ads optimiser cette rotation ou de choisir une diffusion équilibrée ou axée sur les annonces les plus performantes.
• Les extensions d'annonces : Utilisez des extensions pour enrichir vos annonces avec des informations supplémentaires, comme votre numéro de téléphone ou des liens vers votre site. Elles peuvent significativement améliorer la visibilité et le taux de clics de vos annonces.

Les paramètres de votre campagne sont modifiables à tout moment, selon vos objectifs et les performances observées.

Configurer les groupes d'annonces et choisir les mots clés

Les groupes d'annonces organisent vos annonces et mots clés en sous-ensembles cohérents au sein de votre campagne. Chaque groupe peut contenir plusieurs annonces et mots clés.

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Voici comment procéder :

• Définissez un nom pour chaque groupe d'annonces, reflétant le thème ou la catégorie des annonces et mots clés.
• Sélectionnez les mots clés pour chaque groupe, qui correspondent aux termes recherchés par vos prospects. L'outil de planification des mots clés de Google peut vous aider à trouver des idées et à estimer leur potentiel.
• Optez pour un type de correspondance pour chaque mot clé, afin de contrôler la précision de la correspondance entre le mot clé et la requête de l'utilisateur. Les options vont de la correspondance exacte à la correspondance large.
• Identifiez les mots clés à exclure pour éviter les diffusions non pertinentes et réduire les coûts inutiles.

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Il est conseillé de limiter le nombre de groupes d'annonces pour simplifier la gestion et l'optimisation de votre campagne.

Fixer un budget et définir les stratégies d'enchères

Le budget et les stratégies d'enchères sont déterminants pour la visibilité et l'efficacité de vos annonces. Le budget représente le montant maximal quotidien que vous êtes prêt à investir.

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Voici comment établir ces éléments :

• Choisissez un budget quotidien aligné sur vos objectifs et ressources. Vous pouvez ajuster ce budget en fonction de l'évolution de vos résultats.
• Déterminez une stratégie d'enchères adaptée à votre objectif. Vous pouvez opter pour une gestion manuelle des enchères ou confier cette tâche à l'intelligence artificielle de Google Ads pour une optimisation automatique.
• Identifiez un indicateur de performance clé (KPI) pour suivre et améliorer l'efficacité de votre campagne, tel que le coût par acquisition (CPA) si votre objectif est d'augmenter les ventes.

Il est possible d'ajuster votre budget et vos stratégies d'enchères à tout moment, en fonction de vos performances.

Étape 3 : Création et optimisation des annonces

La dernière étape pour créer votre campagne Google Ads est de rédiger vos annonces et de les optimiser pour attirer l'attention de vos clients potentiels. Vos annonces doivent être claires, pertinentes, et incitatives, pour convaincre les internautes de cliquer sur vos offres et de visiter votre site Web.

Rédiger des annonces percutantes

Pour rédiger des annonces textuelles efficaces, vous devez respecter quelques règles de base, telles que :

• Utiliser des mots clés dans vos titres et vos descriptions, pour montrer que vos annonces correspondent à la requête des internautes.
• Utiliser des mots qui suscitent l'intérêt ou l'émotion de votre audience, comme "exclusif", "garanti", "nouveau", etc.
• Utiliser des appels à l'action, comme "achetez maintenant", "profitez de l'offre", "contactez-nous", etc., pour inciter les internautes à passer à l'étape suivante.
• Utiliser des chiffres, des statistiques, ou des témoignages, pour renforcer la crédibilité et la valeur de votre offre.
• Vérifier l'orthographe, la grammaire, et la ponctuation de vos annonces, pour éviter les erreurs qui pourraient nuire à votre image de marque.

Vous pouvez rédiger plusieurs annonces pour chaque groupe d'annonces, et tester celles qui obtiennent les meilleurs résultats. Google Ads vous permet de créer jusqu'à 15 titres et 4 descriptions par annonce. Nous vous conseillons d’en utiliser le plus possible.

Utiliser les extensions d'annonces pour maximiser la visibilité

Les extensions d'annonces sont des éléments supplémentaires que vous pouvez ajouter à vos annonces, pour fournir plus d'informations et d'options aux internautes. Les extensions d'annonces peuvent augmenter la taille, la visibilité, et le taux de clics de vos annonces.

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Il existe plusieurs types d'extensions d'annonces, tels que :

• Les extensions d'appel, qui affichent votre numéro de téléphone et permettent aux internautes de vous appeler directement depuis votre annonce.
• Les extensions de lieu, qui affichent votre adresse et permettent aux internautes de trouver votre magasin sur Google Maps.
• Les extensions de liens annexes, qui affichent des liens supplémentaires vers des pages spécifiques de votre site Web, comme vos produits, vos services, ou vos promotions.
• Les extensions d'accroche, qui affichent des phrases courtes et attrayantes qui mettent en avant les caractéristiques ou les avantages de votre offre.
• Les extensions de prix, qui affichent les prix de vos produits ou services, et permettent aux internautes de comparer vos offres.

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Vous pouvez choisir les extensions d'annonces qui correspondent le mieux à votre objectif et à votre type de campagne. Google Ads sélectionnera automatiquement les extensions à afficher en fonction du contexte et de la performance de vos annonces.

Conseils pour optimiser les performances de vos annonces

Une fois que vous avez créé vos annonces, vous devez les suivre et les optimiser régulièrement, pour améliorer vos performances et atteindre vos objectifs.

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Voici quelques conseils pour optimiser vos annonces :

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• Analysez les rapports de performance de vos annonces, pour identifier les indicateurs clés, tels que les impressions, les clics, le taux de clics, le coût par clic, les conversions, le taux de conversion, etc.
• Testez différentes variantes d'annonces, pour comparer les résultats et déterminer les éléments qui fonctionnent le mieux, comme les titres, les descriptions, les mots clés, les extensions, etc.
• Utilisez les outils de Google Ads, comme l'outil de planification des mots clés, le simulateur d'enchères, ou le score de qualité, pour trouver des opportunités d'amélioration et d'optimisation de vos annonces.
• Adaptez vos annonces à votre audience, en utilisant le ciblage géographique, le ciblage par appareils, le ciblage par audiences, ou le ciblage par mots clés, pour diffuser vos annonces aux bonnes personnes, au bon moment, et au bon endroit.
• Expérimentez de nouveaux types de campagnes, de formats d'annonces, ou de stratégies d'enchères, pour diversifier vos options et augmenter votre portée.

En suivant ces conseils, vous pourrez créer et optimiser des annonces Google Ads qui attireront l'attention de vos clients potentiels, et qui augmenteront votre trafic, vos ventes, ou votre notoriété.

Conclusion

À ce stade, vous détenez toutes les clés nécessaires pour élaborer une campagne Google Ads couronnée de succès. Vous maîtrisez la définition de vos objectifs, le choix du type de campagne, la configuration des paramètres, la création de groupes d'annonces, la rédaction des annonces elles-mêmes, et l'optimisation de vos performances.

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Il est maintenant temps de passer à l'action et de lancer votre première campagne Google Ads. Pour ce faire, rendez-vous simplement sur le site de Google Ads et suivez les instructions.

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Vous découvrirez que Google Ads est un outil puissant et flexible, capable de vous connecter avec des millions d'utilisateurs sur internet, de booster votre trafic, d'accroître vos ventes ou votre notoriété, et de mesurer efficacement votre retour sur investissement. Alors, ne tardez plus, et lancez-vous dans la création de campagnes efficaces grâce à votre première campagne Google Ads dès aujourd'hui !

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FAQ

Quels sont les types de campagnes Google Ads ?

Google Ads offre divers types de campagnes pour répondre à différents objectifs marketing, notamment :

• Campagne sur le Réseau de Recherche : pour afficher des annonces textuelles en réponse à des recherches sur Google ou ses partenaires.
• Campagne Shopping : pour présenter des annonces avec images et prix de produits.
• Campagne pour applications : pour promouvoir une application mobile à travers Google.
• Campagne Discovery et de génération de la demande : pour attirer l'attention sur des produits ou services innovants.
• Campagne Performance Max : pour optimiser la diffusion sur tous les canaux Google Ads grâce à l'IA.
• Campagne display : pour des annonces graphiques ou interactives ciblant des thèmes ou audiences spécifiques.
• Campagne vidéo : pour la diffusion d'annonces vidéo sur YouTube ou d'autres sites partenaires de Google.

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Comment définir les objectifs de ma campagne Google Ads ?

Avant de lancer une campagne, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Google Ads propose plusieurs objectifs prédéfinis, tels que l'augmentation des ventes, la génération de prospects, l'augmentation du trafic sur le site Web, ou la notoriété de la marque. Ces objectifs guideront le choix du type de campagne et les paramètres de performance à surveiller.

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Comment cibler mon audience sur Google Ads ?

Google Ads propose plusieurs options de ciblage pour atteindre efficacement votre audience :

• Ciblage par mots-clés : Diffusez vos annonces en fonction des mots-clés recherchés par les utilisateurs.
• Ciblage par audiences : Atteignez des groupes spécifiques en fonction de leurs intérêts, comportements ou données démographiques.
• Ciblage géographique : Diffusez vos annonces dans des zones géographiques spécifiques.
• Ciblage par appareils : Sélectionnez les types d'appareils sur lesquels vos annonces apparaîtront.
• Ciblage par programmation : Diffusez vos annonces à des moments précis de la journée ou de la semaine.

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Comment configurer une campagne Google Ads ?

La configuration d'une campagne inclut la définition du nom de la campagne, la sélection de la langue de diffusion, le choix du réseau (comme le Réseau de Recherche ou Display), et la configuration de la rotation des annonces et des extensions. Une fois ces éléments définis, vous pouvez créer des groupes d'annonces et choisir des mots-clés pertinents.

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Comment optimiser ma campagne Google Ads ?

Suivez régulièrement les performances de vos annonces en analysant des indicateurs clés tels que les clics, le taux de conversion, et le coût par clic. Testez différentes stratégies, ajustez vos mots-clés, et utilisez les outils de Google Ads pour maximiser l'efficacité de votre campagne.