Comment créer un calendrier de diffusion pour ses annonces Google Ads ?

Vous envisagez de lancer des annonces sur Google Ads, mais l'optimisation de votre budget et de vos performances vous semble compliquée ? Vous êtes curieux de découvrir comment programmer vos annonces pour toucher la cible idéale au moment parfait ? Vous êtes exactement au bon endroit !

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Cet article est conçu pour vous guider dans la création d'un calendrier de diffusion pour vos annonces Google Ads, un aspect crucial de votre stratégie marketing.

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Le calendrier de diffusion est un outil stratégique permettant de déterminer quand et comment vos annonces sont présentées sur le réseau de recherche Google. Il vous donne la liberté de sélectionner les meilleurs jours et heures pour la visibilité de vos annonces, adaptés à vos buts spécifiques, à votre public cible et à votre domaine d'activité.

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Modifier vos enchères en fonction de différents moments de la journée peut également augmenter significativement votre retour sur investissement. Ainsi, un calendrier de diffusion n'est pas seulement un moyen de contrôler votre budget Google Ads, mais aussi une technique efficace pour booster votre taux de conversion.

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Les bases de la programmation d’annonces sur Google Ads

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Comprendre comment fonctionne le calendrier de diffusion

Le calendrier de diffusion est un outil essentiel pour maîtriser la diffusion de vos annonces sur le réseau de recherche Google. Il vous offre la possibilité de personnaliser quand et comment celles-ci sont affichées, avec la possibilité de créer jusqu'à six calendriers différents par jour pour chaque campagne. Pour configurer un calendrier de diffusion, suivez ces étapes simples :

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• Connectez-vous à votre compte Google Ads.
• Sélectionnez l'option Plus dans le menu des pages à gauche, suivi par Calendrier de diffusion des annonces.
• Cliquez sur le symbole du crayon pour choisir la campagne que vous désirez programmer.
• Définissez les jours et les heures pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
• Validez en cliquant sur Enregistrer.

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N'oubliez pas que le calendrier de diffusion suit le fuseau horaire de votre compte. Il est crucial de l'ajuster en fonction du fuseau horaire de vos clients ciblés.

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Les avantages de programmer vos annonces

La programmation de vos annonces sur Google Ads présente de nombreux avantages, notamment :

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• La possibilité d'aligner vos annonces avec les périodes où vos clients sont le plus enclins à chercher vos produits ou services.
• Une optimisation de votre budget publicitaire en diffusant vos annonces uniquement lors des plages horaires où vous pouvez gérer les demandes clients efficacement.
• L'ajustement de vos enchères selon les moments de la journée pour optimiser le retour sur investissement.

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Cette stratégie vous permet d'augmenter vos enchères durant cette fenêtre privilégiée pour maximiser votre visibilité et attirer plus de clients.

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Étape par étape : la création de votre calendrier de diffusion

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Accéder à la programmation d'annonces dans Google Ads

Pour élaborer un calendrier de diffusion efficace pour vos annonces sur Google Ads, commencez par accéder à la fonctionnalité de programmation d'annonces dans votre compte. Voici les étapes à suivre :

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• Dans votre compte Google Ads, sélectionnez l'icône Campagnes.
• Choisissez Audience, mots-clés et contenu dans le menu déroulant de la section.
• Optez pour Calendrier de diffusion des annonces.
• Cliquez sur Modifier.
• Dans le menu déroulant, choisissez entre À tout moment ou Selon un calendrier personnalisé.

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Sélectionner les jours et les heures de diffusion

En optant pour un calendrier personnalisé, vous aurez la possibilité de spécifier les jours et heures auxquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Il est possible de configurer jusqu'à six plages horaires par jour pour chaque campagne dans votre compte. De plus, vous avez la liberté d'ajuster vos enchères pour augmenter ou diminuer les coûts à certains moments.

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À titre d'exemple, si votre commerce vend des fleurs en ligne, vous pourriez programmer la diffusion de vos annonces le dimanche, entre 9 h et 12 h, période où vous enregistrez le plus de commandes. Cela vous permettrait également de réduire vos enchères durant ces heures pour préserver votre budget.

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Astuce : utiliser les données historiques pour affiner votre programmation

Pour peaufiner votre stratégie de diffusion, l'exploitation des données historiques de votre compte Google Ads est cruciale. En consultant les performances de vos campagnes par segment \"Heure et jour\" dans la section Calendrier de diffusion des annonces, vous détecterez aisément les moments clés générant un maximum de clics, d'impressions, de conversions, ou de revenus.

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Imaginons que vous offriez des cours de yoga en ligne. L'analyse des données historiques pourrait révéler les jours et horaires de pic d'intérêt de vos clients. Vous seriez alors en mesure d'ajuster votre programmation publicitaire pour cibler ces moments précis, optimisant ainsi l'impact de vos annonces.

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Optimiser et ajuster votre calendrier de diffusion

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Surveiller les performances et ajuster en conséquence

Après avoir établi votre calendrier de diffusion, il est crucial de le suivre attentivement pour évaluer sa performance. Les rapports de Google Ads sont un excellent outil pour mesurer des indicateurs clés tels que le nombre de clics, le coût par clic, le taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires.

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L'analyse des données par jour ou heure peut dévoiler des tendances et opportunités précieuses. Si vous remarquez des variations de performance selon le temps, adaptez votre calendrier de diffusion en conséquence. Cela peut impliquer de modifier les heures et jours de diffusion de vos annonces et les ajustements d'enchères correspondants. Vous avez également la possibilité de configurer des calendriers distincts pour chaque groupe d'annonces ou mot-clé de votre campagne.

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Tester différentes configurations de calendrier

Pour affiner davantage votre calendrier de diffusion, expérimentez avec différentes configurations et évaluez leurs performances. Créez, par exemple, deux versions avec des jours, heures ou enchères variés, appliquées à des campagnes similaires.

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Analysez ensuite les résultats pour identifier l'option la plus bénéfique. L'utilisation des outils de test et d'expérimentation de Google Ads permet de mener des A/B tests, comparant votre calendrier actuel à une alternative sur une portion de votre trafic. Sélectionnez le calendrier le plus adéquat, aligné sur vos objectifs.

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Utiliser les outils d'optimisation automatique de Google Ads

Les outils d'optimisation automatique de Google Ads offrent une simplification dans la gestion de votre calendrier, en ajustant vos annonces et enchères basées sur des signaux contextuels comme l'heure, le type d'appareil ou la localisation. Par exemple, les stratégies d'enchères intelligentes ajustent le montant de vos enchères pour maximiser vos chances de conversion. Les annonces adaptables du Réseau de Recherche génèrent des annonces sur mesure en combinant différents titres et descriptions que vous fournissez, pour chaque requête.

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Conclusion

Vous détenez désormais toutes les clés essentielles pour élaborer un calendrier de diffusion efficace pour vos campagnes Google Ads. Vous maîtrisez la marche à suivre pour accéder à la fonctionnalité de programmation des annonces, choisir les meilleurs jours et heures pour les diffuser, tirer parti des données historiques afin d'ajuster votre planification à la perfection, expérimenter différentes configurations de calendrier, et exploiter les puissants outils d'optimisation automatique proposés par Google Ads.

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En mettant au point un calendrier de diffusion qui se marie parfaitement avec vos objectifs marketing, le profil de votre audience et les particularités de votre domaine, vous optimiserez non seulement votre budget mais aussi votre performance. Vous maximiserez ainsi vos chances de capter l'attention de davantage de clients potentiels. Ne tardez plus, prenez l'initiative de créer rapidement le calendrier de diffusion qui propulsera vos annonces vers le succès ! 

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FAQ

Q : Qu'est-ce qu'un calendrier de diffusion pour les annonces Google Ads ?

R : Un calendrier de diffusion pour les annonces Google Ads est un outil stratégique permettant de gérer le timing et la fréquence à laquelle vos annonces sont diffusées, en alignement avec vos objectifs et votre budget. Cette approche ciblée vous aide à maximiser vos performances en diffusant vos annonces aux moments où vos clients potentiels sont le plus enclins à rechercher vos produits ou services.

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Q : Pourquoi créer un calendrier de diffusion pour ses annonces Google Ads ?

R : Élaborer un calendrier de diffusion pour vos annonces Google Ads est essentiel pour maîtriser pleinement le moment et la fréquence de leurs apparitions, en adéquation avec vos buts, votre budget, et le profil de votre audience. Cela favorise une optimisation de vos performances et une réduction des coûts, en vous assurant que vos annonces soient vues et activées par vos clients potentiels au bon moment.

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Q : Comment créer un calendrier de diffusion pour ses annonces Google Ads en fonction de ses objectifs et de son budget ?

R : Pour concevoir un calendrier de diffusion adapté à vos annonces Google Ads, commencez par sélectionner le type de campagne et le fuseau horaire approprié à votre compte. Il est ensuite crucial de déterminer les jours et heures de diffusion idéaux, qui correspondent à vos objectifs et à votre budget. Ajuster les enchères permet également d'améliorer les performances de vos annonces selon ces critères.

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Q : Comment modifier ou supprimer un calendrier de diffusion pour ses annonces Google Ads ?

R : Modifier ou supprimer un calendrier de diffusion pour vos annonces Google Ads est simple : rendez-vous sur la page Calendrier de diffusion des annonces dans votre compte Google Ads, et cliquez sur Modifier. Vous aurez alors la possibilité de sélectionner de nouvelles options, telles que À tout moment, Horaires d'ouverture, ou des Horaires personnalisés, pour ajuster votre diffusion.

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