Comment créer une campagne publicitaire sur Snapchat Ads ?

Snapchat est un réseau social qui permet de partager des photos et des vidéos éphémères avec ses amis ou avec le monde entier. Avec plus de 347 millions d'utilisateurs actifs par jour dans le monde, dont 75% ont entre 13 et 34 ans, Snapchat est une plateforme incontournable pour toucher les générations Z et Y. Mais comment faire pour créer une campagne publicitaire efficace sur Snapchat Ads ? Quels sont les formats disponibles, les étapes à suivre et les bonnes pratiques à adopter ? Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce qu'il faut savoir pour lancer votre première campagne Snapchat Ads.

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Pourquoi utiliser Snapchat Ads pour votre entreprise ?

Avant de vous lancer dans la création de votre campagne Snapchat Ads, il est important de comprendre pourquoi cette plateforme peut être bénéfique pour votre entreprise. Voici quelques arguments qui devraient vous convaincre :

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La portée impressionnante de Snapchat

Snapchat est l'une des applications les plus populaires au monde, avec plus de 347 millions d'utilisateurs actifs par jour. En France, ce sont plus de 22 millions d'utilisateurs qui se connectent chaque jour à Snapchat, soit plus d'un tiers de la population. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez donc atteindre une audience massive et diversifiée, qui consomme en moyenne plus de 30 minutes de contenu par jour sur l'application.

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L'interaction des Snapchatters

Les utilisateurs de Snapchat ne sont pas seulement des spectateurs passifs, mais des acteurs engagés qui créent et partagent du contenu avec leurs amis ou avec la communauté. Selon une étude menée par Snap Inc., les Snapchatters sont 60% plus susceptibles d'effectuer un achat impulsif que les non-utilisateurs, et 46% plus susceptibles de recommander un produit ou un service à leurs proches. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez donc profiter de cette interaction et de cette influence pour booster votre notoriété, votre trafic et vos ventes.

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La valeur du partage sur Snapchat

Snapchat est une plateforme qui favorise le partage authentique et spontané, sans filtre ni mise en scène. Les utilisateurs se sentent libres d'exprimer leur personnalité, leurs émotions et leurs opinions, sans craindre le jugement ou la comparaison. Cela crée un lien fort entre les Snapchatters, mais aussi entre les Snapchatters et les marques qui adoptent ce ton. Selon une étude menée par Snap Inc., les Snapchatters sont 2,5 fois plus susceptibles de se sentir proches d'une marque qui communique sur Snapchat que sur d'autres réseaux sociaux. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez donc créer une relation de confiance et de fidélité avec votre audience.

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Les étapes préliminaires pour la création de vos Snapchat Ads

Maintenant que vous êtes convaincu de l'intérêt de Snapchat Ads pour votre entreprise, il est temps de passer à la pratique. Avant de créer votre première campagne publicitaire sur Snapchat, il y a deux étapes indispensables à réaliser : l'inscription sur Snapchat Ads Manager et l'installation du pixel Snapchat.

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Inscription sur Snapchat Ads Manager

Snapchat Ads Manager est la plateforme qui vous permet de créer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires sur Snapchat. Pour y accéder, il vous suffit de vous rendre sur le site Snapchat Ads Manager et de cliquer sur "Get Started". Vous devrez ensuite renseigner quelques informations sur votre entreprise, comme son nom, son secteur d'activité, son pays et son site web. Vous devrez également accepter les conditions générales d'utilisation et la politique de confidentialité de Snapchat. Une fois votre compte créé, vous pourrez accéder au tableau de bord de Snapchat Ads Manager, qui vous permettra de consulter vos performances, vos dépenses et vos rapports.

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Installation du pixel Snapchat

Le pixel Snapchat est un morceau de code que vous devez installer sur votre site web pour pouvoir suivre les actions des utilisateurs qui cliquent sur vos annonces Snapchat. Le pixel Snapchat vous permet de mesurer l'efficacité de vos campagnes, d'optimiser vos enchères et de créer des audiences personnalisées ou similaires. Pour installer le pixel Snapchat, vous devez vous rendre sur la section "Snap Pixel" de votre Snapchat Ads Manager, et copier le code qui vous est fourni. Vous devrez ensuite coller ce code dans le code source de votre site web, entre les balises <head> et </head>. Vous pouvez également utiliser un outil comme Google Tag Manager pour faciliter l'installation du pixel Snapchat. Une fois le pixel installé, vous pourrez vérifier son fonctionnement en utilisant l'extension Chrome "Snap Pixel Helper".

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Définir l'objectif de votre campagne Snapchat Ads

Une fois que vous avez réalisé les étapes préliminaires, vous pouvez commencer à créer votre campagne Snapchat Ads. La première chose à faire est de définir l'objectif de votre campagne, c'est-à-dire le résultat que vous souhaitez obtenir avec vos annonces. Snapchat Ads vous propose 11 objectifs différents, répartis en trois catégories : la notoriété, la considération et la conversion. 

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Choisir un objectif adéquat

Pour choisir l'objectif le plus adapté à votre campagne, vous devez vous poser les bonnes questions : Quel est le but de votre campagne ? Quelle est la cible de votre campagne ? Quelle est l'étape du parcours client que vous souhaitez atteindre ? Quelle est la mesure de succès de votre campagne ? En fonction de vos réponses, vous pourrez sélectionner l'objectif qui correspond le mieux à vos besoins. Par exemple, si vous souhaitez faire connaître votre marque à une nouvelle audience, vous pouvez choisir l'objectif "Brand Awareness". Si vous souhaitez inciter les utilisateurs à visiter votre site web, vous pouvez choisir l'objectif "Website Traffic". Si vous souhaitez générer des ventes ou des inscriptions sur votre site web, vous pouvez choisir l'objectif "Conversions".

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Nommer et programmer votre campagne

Après avoir choisi votre objectif, vous devez nommer et programmer votre campagne. Ces étapes sont importantes pour organiser et planifier efficacement vos campagnes publicitaires sur Snapchat.

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Comment nommer efficacement votre campagne

Pour nommer votre campagne, vous devez utiliser un nom clair et explicite, qui indique l'objectif, la cible, le produit ou le service, et la période de diffusion de votre campagne. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une offre spéciale sur vos produits cosmétiques auprès des femmes entre 18 et 25 ans pendant le mois de décembre, vous pouvez nommer votre campagne "Offre Cosmétiques Femmes 18-25 Décembre". Cela vous permettra de retrouver facilement votre campagne dans votre Snapchat Ads Manager, et d'analyser ses performances.

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Choisir une date de début et de fin

Pour programmer votre campagne, vous devez choisir une date de début et une date de fin. La date de début correspond au jour où vos annonces commenceront à être diffusées sur Snapchat. La date de fin correspond au jour où vos annonces cesseront d'être diffusées sur Snapchat. Vous pouvez également choisir de ne pas définir de date de fin, si vous souhaitez que votre campagne soit diffusée en continu jusqu'à ce que vous la stoppiez manuellement. Pour choisir la date de début et la date de fin de votre campagne, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs : la saisonnalité, la durée du cycle d'achat, la disponibilité du produit ou du service, le budget disponible, etc. Par exemple, si vous souhaitez profiter des fêtes de fin d'année pour booster vos ventes, vous pouvez choisir une date de début début décembre et une date de fin fin décembre.

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La détermination du budget de la campagne

Pour déterminer le budget de votre campagne, vous devez indiquer le montant maximum que vous souhaitez dépenser pour votre campagne. Vous pouvez choisir entre deux options : un budget total ou un budget quotidien. Le budget total correspond au montant maximum que vous souhaitez dépenser sur toute la durée de votre campagne. Le budget quotidien correspond au montant maximum que vous souhaitez dépenser par jour pendant la durée de votre campagne. Vous pouvez modifier votre budget à tout moment dans votre Snapchat Ads Manager. Pour choisir le budget de votre campagne, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs : le coût par résultat, le retour sur investissement, la concurrence, etc. Par exemple, si vous souhaitez obtenir 100 conversions sur votre site web, et que vous estimez que le coût par conversion est de 10 euros, vous pouvez définir un budget total de 1000 euros pour votre campagne.

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Créer votre ensemble d'annonces

Après avoir nommé et programmé votre campagne, vous devez créer votre ensemble d'annonces. Un ensemble d'annonces est un groupe d'annonces qui partagent les mêmes paramètres de ciblage, de diffusion et d'optimisation. Vous pouvez créer plusieurs ensembles d'annonces par campagne, pour tester différentes combinaisons et identifier les plus performantes. Pour créer votre ensemble d'annonces, vous devez définir deux éléments essentiels : la sélection de votre audience et l'optimisation de la diffusion de vos annonces.

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La sélection de votre audience

La sélection de votre audience consiste à choisir les utilisateurs que vous souhaitez atteindre avec vos annonces Snapchat. Vous pouvez utiliser différents critères pour définir votre audience, tels que :

• L'âge
• Le sexe
• La géolocalisation
• Les centres d'intérêt
• Les comportements d'achat
• Les appareils utilisés
• Les audiences personnalisées ou similaires

Pour choisir votre audience, vous devez vous baser sur les caractéristiques de votre client idéal, et sur les données que vous avez collectées sur vos clients existants. Vous devez également adapter votre audience à l'objectif de votre campagne, et à la taille de votre budget. Par exemple, si vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque auprès d'un large public, vous pouvez choisir une audience plus large et moins spécifique. Si vous souhaitez générer des conversions sur votre site web auprès d'un public qualifié, vous pouvez choisir une audience plus restreinte et plus ciblée.

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Optimiser la diffusion de vos annonces

Optimiser la diffusion de vos annonces consiste à choisir la façon dont vos annonces seront diffusées sur Snapchat, en fonction de l'objectif de votre campagne et du budget disponible. Vous pouvez utiliser différents paramètres pour optimiser la diffusion de vos annonces, tels que :

• Le type d'enchère : il s'agit du mode de paiement que vous choisissez pour vos annonces. Vous pouvez opter pour une enchère au coût par mille impressions (CPM), au coût par clic (CPC), au coût par vue (CPV), au coût par action (CPA) ou au coût par installation (CPI).
• L'optimisation du résultat : il s'agit du résultat que vous souhaitez obtenir avec vos annonces. Vous pouvez choisir entre l'impression, le clic, le swipe up, la conversion ou l'installation.
• Le plafond des enchères : il s'agit du montant maximum que vous êtes prêt à payer pour le résultat choisi. Vous pouvez définir un plafond fixe ou automatique.
• La livraison des annonces : il s'agit du rythme auquel vos annonces seront diffusées sur Snapchat. Vous pouvez choisir entre une livraison standard ou accélérée.

Pour optimiser la diffusion de vos annonces, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs : le niveau de concurrence, le potentiel de conversion, le retour sur investissement, etc. Par exemple, si vous souhaitez maximiser le nombre d'impressions de vos annonces, vous pouvez choisir une enchère au CPM et une optimisation à l'impression. Si vous souhaitez optimiser le nombre de conversions sur votre site web, vous pouvez choisir une enchère au CPA et une optimisation à la conversion.

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La création de votre annonce Snapchat

Après avoir créé votre ensemble d'annonces, vous devez créer votre annonce Snapchat. Une annonce Snapchat est le contenu que vous diffusez sur Snapchat pour promouvoir votre produit ou votre service. Vous pouvez choisir parmi plusieurs formats disponibles, en fonction de l'objectif de votre campagne, de votre budget et de votre créativité. 

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Les différents formats disponibles

Ads vidéo

Les ads vidéo sont des annonces qui se présentent sous la forme de vidéos verticales de 3 à 180 secondes, qui apparaissent entre les stories des utilisateurs ou dans les contenus éditoriaux. Les ads vidéo sont idéales pour captiver l'attention des utilisateurs, et leur faire découvrir votre produit ou votre service. Vous pouvez ajouter un bouton d'appel à l'action (CTA) à vos ads vidéo, pour inciter les utilisateurs à cliquer, à swiper up ou à télécharger votre application.

Collection Ads

Les collection ads sont des annonces qui se présentent sous la forme de vidéos ou d'images accompagnées de quatre miniatures de produits ou de services, qui apparaissent entre les stories des utilisateurs ou dans les contenus éditoriaux. Les collection ads sont idéales pour mettre en avant votre catalogue, et générer du trafic ou des ventes sur votre site web. Vous pouvez personnaliser les miniatures de vos produits ou services, et ajouter un bouton d'appel à l'action (CTA) à vos collection ads.

Story Ads

Les story ads sont des annonces qui se présentent sous la forme de stories composées de 3 à 20 snaps, qui apparaissent dans la section Discover de Snapchat. Les story ads sont idéales pour raconter une histoire autour de votre marque, et créer un lien avec votre audience. Vous pouvez ajouter un titre, une image et une description à vos story ads, et ajouter un bouton d'appel à l'action (CTA) à chaque snap.

Lenses

Les lenses sont des annonces qui se présentent sous la forme de filtres interactifs qui s'appliquent au visage ou à l'environnement des utilisateurs, qui apparaissent dans la section Camera de Snapchat. Les lenses sont idéales pour créer une expérience immersive et ludique avec votre marque, et encourager le partage viral. Vous pouvez créer vos propres lenses avec le logiciel Lens Studio, ou utiliser les modèles proposés par Snapchat.

Filtres

Les filtres sont des annonces qui se présentent sous la forme de cadres graphiques qui s'ajoutent aux snaps des utilisateurs, qui apparaissent dans la section Camera de Snapchat. Les filtres sont idéaux pour augmenter la notoriété de votre marque, et profiter des moments clés comme les événements, les anniversaires ou les fêtes. Vous pouvez créer vos propres filtres avec le logiciel Creative Studio, ou utiliser les modèles proposés par Snapchat.

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Personnalisation et création de vos annonces

Pour personnaliser et créer vos annonces Snapchat, vous devez respecter quelques règles et bonnes pratiques :

• Respecter les spécifications techniques de chaque format : résolution, durée, poids, etc.
• Adapter le contenu et le ton de vos annonces à votre audience et à votre objectif.
• Capter l'attention des utilisateurs dès les premières secondes avec un visuel accrocheur et un message clair.
• Inclure un logo ou un élément distinctif de votre marque dans vos annonces.
• Ajouter un bouton d'appel à l'action (CTA) pertinent et incitatif dans vos annonces.
• Tester différents formats, contenus et audiences pour optimiser vos performances.

Pour créer vos annonces Snapchat, vous pouvez utiliser le logiciel Creative Studio, qui vous permet de créer facilement des annonces vidéo, collection ads ou filtres. Vous pouvez également utiliser le logiciel Lens Studio, qui vous permet de créer facilement des lenses. Vous pouvez également faire appel à une agence spécialisée en Snapchat Ads, qui vous accompagnera dans la conception et la diffusion de vos campagnes publicitaires sur Snapchat.

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Conclusion

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En conclusion, créer une campagne Snapchat peut être un moyen extrêmement efficace pour atteindre et engager votre public cible. En suivant les étapes que nous avons explorées dans cet article, de la définition de vos objectifs à la création de contenu captivant et au suivi des performances, vous êtes bien équipé pour lancer une campagne réussie sur cette plateforme dynamique. N'oubliez pas l'importance de l'analyse des données pour ajuster et améliorer continuellement votre stratégie. Restez créatif, restez authentique, et surtout, restez à l'écoute de votre audience. Avec une planification réfléchie et une exécution soignée, votre campagne Snapchat a le potentiel de faire une impression mémorable et de propulser votre marque vers de nouveaux sommets de succès.

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FAQs

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Q : Qu'est-ce qu'une publicité Snapchat ?

R : Une publicité Snapchat est un contenu que vous diffusez sur Snapchat pour promouvoir votre produit ou votre service. Vous pouvez choisir parmi plusieurs formats disponibles, tels que les ads vidéo, les collection ads, les story ads, les lenses ou les filtres. Vous pouvez également choisir parmi plusieurs objectifs disponibles, tels que la notoriété, le trafic, les conversions ou les installations. Vous pouvez créer et gérer vos campagnes publicitaires sur Snapchat à partir du Snapchat Ads Manager, qui vous permet de définir votre audience, votre budget, votre diffusion et votre optimisation.

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Q : Comment fonctionne Snapchat Ads ?

R : Snapchat Ads fonctionne sur le principe des enchères en temps réel, qui déterminent le prix et la position de vos annonces sur Snapchat. Vous pouvez choisir entre différents types d'enchères, en fonction du résultat que vous souhaitez obtenir avec vos annonces. Vous pouvez également choisir entre différents paramètres d'optimisation, en fonction du résultat que vous souhaitez mesurer avec vos annonces. Vous pouvez suivre les performances de vos campagnes publicitaires sur Snapchat à partir du Snapchat Ads Manager, qui vous fournit des rapports détaillés sur vos impressions, vos clics, vos swipe up, vos conversions ou vos installations.

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Q : Pourquoi utiliser Snapchat Ads ?

R : Snapchat Ads est une plateforme publicitaire qui vous permet de toucher une audience massive et engagée, qui consomme du contenu éphémère et authentique sur Snapchat. En utilisant Snapchat Ads, vous pouvez profiter de la portée impressionnante de Snapchat, de l'interaction des Snapchatters et de la valeur du partage sur Snapchat. Vous pouvez également créer des expériences immersives et ludiques avec votre marque, et encourager le partage viral. Vous pouvez également mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires sur Snapchat, et optimiser vos performances.